國內的汽車市場競爭越來越激烈，先是SUV車型的突然火爆，接著國產自主品牌的崛起並持續的發力，憑藉其超高的性價比佔據了一定市場，但再回頭看看豪華車領域依然被BBA等德國汽車品牌所佔據，完全不給其他品牌存活的機會。
而作為全球汽車品牌大佬之一的豐田，在國內的表現卻沒有太大的起色，在向高端車的發展中一直不太順利，哪怕是曾經一度風靡我國的皇冠近幾年的銷量也是慘淡得沒眼看。
豐田也坐不住了推出了這款換代的全新皇冠，只是當年可以與寶馬5系奧迪A系平起平坐的皇冠，如今新車售價就直接將至23萬，還不知能否能重新奪回市場。
豐田新皇冠在外形上的變化就十分明顯，倒梯形的進氣格柵做了燻黑處理，中間的logo換用了玫瑰金的配色，搭配兩側具有設計感的大燈組，整體給人一種威嚴的氣勢感，非常激進。
內飾上則延用了現款車型的設計風格，在用料和細節之處更為講究，與外形上帶給人的衝擊不同，內飾上整體突顯出沉穩素雅的感覺，中控屏是具有皇冠標誌性特徵的雙屏顯示系統，還額外的增加了360度全景影像系統。
在動力上也有所改變，新皇冠搭載的是2.0T渦輪增壓發動機，匹配愛信的8AT變速箱，其實豐田皇冠落得今天的田地，除了對手的崛起之外還有豐田自身設計和技術沒有及時調整，以適用現代大眾口味的原因，但這次的新皇冠上市價格下探還是可以看出豐田的誠意。
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