asd57362118
對於這個問題，天閱商業評論Lee認為：
會計上的商譽，指的是資產的收購方在獲得被收購公司的業務時產生的無形資產。商譽，表示的是一種不能單獨識別的資產。商譽不包括任何能夠以實體劃分開並出售、轉讓、許可、出租或交換的可識別資產，無論這些可識別資產是單獨使用還是與相關合同、其他的可識別資產或負債一起使用。
商譽本身不包括合同或其他的法定權利，無論這些權利是否可以轉讓，或者與其他的權利和業務進行分離。不是商譽的可識別資產的例子包括：公司的品牌名稱、客戶關係、無形的藝術資產以及任何專利或專有技術。商譽等於“購買代價”（支付購買資產或業務的金額）超過資產和負債的總價值。它在資產負債表上被歸類為無形資產，因為它既不可見也不可觸及。根據美國公認會計原則和國際財務報告準則，商譽不會攤銷。相反，管理層負責每年評估商譽並確定是否需要減值。如果市場的公允價值低於歷史成本（購買時的商譽），則必須記錄減值以使其降至市場的公允價值。然而，公允市值的增加將不會在財務報表中列賬。但是，美國的私人公司可以選擇用FASB私人公司理事會的會計替代方案在十年或者更短的時間內對於商譽進行攤銷。
關於商譽的計算：為計算商譽，需要將所購買公司的可識別資產和負債的公允市值之和從購買價格中扣除。例如，如果A公司收購了B公司的100％的股權，但是支付了超過B公司的淨市值的價格，就會發生商譽。為了計算商譽，有必要列出所有公司B的資產和負債的市場公允價值。
為了收購B公司，A公司支付了20美元。因此，商譽將為11美元（20美元至9美元）。
首席投資官
商譽是指一家企業預期的投資回報率超過社會平均投資回報率的資本化價值。簡單來說，就是指一家公司在被收購時，收購公司拿出比被收購公司的公允價值更高的一部分資產。其實，商譽的本質就是投資者看重企業整體（品牌、優秀的領導者等等）未來的發展潛力而願意支付的溢價。
舉個例子，假設A公司要收購B公司，A公司的全部資產的公允價值為1億，但是B公司卻花了2億才買下A公司，多出的1億就是A公司的商譽。
在國內，商譽只會發生在有資金活動的時候。只有在有合併收購等經濟活動發生，資產評估時才會計算商譽。無收購，不商譽。
商譽在會計中，被算作是資產，計入資產負債表的左側。雖然，商譽看不著摸不著，但是，商譽不是無形資產。無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認的非貨幣性資產，而商譽屬於不可辨認資產，只能算作無形項目。
商譽是一柄雙刃劍，好的商譽能增加企業的價值，而壞的商譽卻能無形之中摧毀一家企業。
比如，享譽全球的可可可樂公司，其商譽就是頂好的。如果可可可樂旗下的所有工廠全部在一夜之間被燒燬，只要憑著獨特的配方和可可可樂的金字招牌，就能重振旗鼓。
再說，那些具有負商譽的公司。比如，曾經的三鹿公司，因為奶粉事件，失去了消費者的信譽。得民心者得天下，三鹿公司的商譽依然不好，最終還是難逃破產的命運。
所以說，商譽對於一家企業的發展是具有不可估量的作用。選擇具有好的商譽的公司來投資，也是一個選股的標準。
一心理財
商譽是一個會計概念，不是一個經濟學概念。
舉例:
我們公司有兩條狗，每條市場價格1萬，正常的話售價2萬能全買走。
可是我開價5萬，愛買不買。為啥？
理由
1我這兩條狗是同一品種名狗
2這兩條狗一公一母，而且感情很好，互不分離。
今生不能沒有你，達令
你要是買，拿5萬，是不是感覺多花了3萬。這3萬就可以理解為，拿錢買了商譽。
由這個例子，我們可以總結出商譽的幾個特徵:
1能帶來超額收益。能生下明星狗仔，且生生不息
2資產組合價值大於單體價值之和。兩狗絕配，拆開就那麼不值錢了
3商譽價值不能脫離於原有資產。離開了兩條實體狗，就沒法去談3萬溢價，只剩下一地狗毛。
