怎樣提升博物館造血功能
——走文物藝術品衍生的路徑
讓文物活起來，把“文物”帶回家，黨中央在文化產業方面的扶持政策，使得國內文物藝術衍生品市場發展的如火如荼。博物館、美術館可以通過文創產品開發提高自身造血功能。如今，衍生品把更新穎的藝術觀念和更精緻的美學氣質融入大眾的日常生活情境中，藉助日常化、生活化的方式將當代藝術的語言和傳統文化的精神傳達到社會，文物藝術衍生品正在給中國日常生活的變革注入新的文化體驗。
“皇帝詔曰”杯墊
雖然目前文物藝術衍生品的市場份額在不斷擴大，然而國內衍生品開發比較成熟的博物館僅有故宮博物館和上海博物館兩家。在西方，藝術衍生品市場已經日臻完善，由此驅動的購買力遠非國內所能及。椐相關資料顯示：在法國，平均每3名博物館（美術館）的看展人員至少有1名會在藝術衍生品消費商店停留；而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名購買了衍生品。在法國排名世界前十的“蓬皮杜現代藝術中心”，藝術衍生品的收入已經佔據中心總營業額的三分之一。美國“大都會博物館”旗下商店的年銷售額都在5億元至7億元之間。由此可見，國內的藝術衍生品市場還處於發展初期階段。據《中國藝術衍生品產業發展報告》估算，中國藝術衍生品的總體市場空間應該在2000億元，但實際上現在僅僅開發了其中的10%。
草間彌生作品衍生的南瓜靠枕
文物藝術衍生品空間該如何延伸價值，為博物館增加血液？我們通過對國內外文物藝術衍生品市場的調查，可以把衍生的路徑歸為三條：
第一條路徑是完全根據文物藝術品的原貌進行復制、仿製的復仿製品。
這種衍生比較容易，現在大多博物館裡銷售的都是這種衍生復彷製品，具體河南省來說，比如復仿的司母戊鼎、蓮鶴方壺、雙連壼等，這種復仿製品雖然創意簡單，但目前在國內仍然擁有較大的市場份額。
第二條路徑是提取文物藝術品的一些物質，將這些文化符號巧妙地附著在另外的器物上。目前國內開發的文物藝術衍生品，80%都是在這個層面，最常見的有服裝、絲巾、揹包、冰箱貼、茶杯墊、鑰匙扣、U盤、文具盒、書籤、便籤本……種類龐雜，設計者從館內文物藏品或展品中直接提取出設計元素，將其附加在一些日常用品上，既賦予了普通物品文化藝術信息，又令觀眾易於接受。這類產品也是最接近普通的藝術衍生品。
大英博物館富士海浪搪瓷鑰匙扣
這類衍生品大多停留在簡單複製階段，比如把一幅畫轉印到絲巾上、把某個元素複製到杯子上，只詮釋了藝術，沒有詮釋設計。所以許多博物館除了各館符號元素不同外，不同的博物館在衍生品設計理念以及樣式上時常存在著雷同情況，有的僅僅是顏色以及圖案的區別，甚至難以跳脫出鑰匙扣、手機殼、書籤等載體的呈現。
第三條路徑是對文物藝術品的武術和文化要素進行豐富想象，而後精心設計加工，形成別具一格的文化創意產品。進而藉由文創衍生品將藝術滲透進生活的方方面面。
衍生品只有融入獨特創意，才能成為名副其實的文創產品。臺北故宮博物院起步比較早，他們開發的文創產品總數已達4000多種類別。內地電視劇《甄嬛傳》風靡臺灣時，博物館以此為契機，把康熙的硃批“知道了”和在其他硃批中的“朕”字聯合運用到膠帶了，推出的產品造成了轟動效果。
康熙的硃批膠帶
臺北故宮博物院創意的鉛筆組，同樣也因為獨特、實用和寓意吉祥而廣受大眾歡迎。
臺北故宮博物院創意的鉛筆組
臺北故宮博物院的“翠玉白菜傘”，將翠玉白菜造型與生活日用品傘相結合，是一款頗為叫好的文創產品。
翠玉白菜傘
特別是這款“墜馬髻”靠枕，是從《唐人宮樂圖》晚唐時女子的髮型提取的元素，創意出相似的靠枕產品，可謂想象力豐富，也已成為居家旅行的必備佳品。
“墜馬髻”靠枕
北京故宮博物院的衍生品雖然起步比較晚，但發展的也很快，短短几年已經取得了不俗的業績。故宮目前推出的文創產品已超過8700件，一年的營業額達到10億元。“十二美人圖”掛曆、清代宮廷娃娃、《點染紫禁城》等衍生品一出現就引起廣泛關注。故宮“十二美人圖”掛曆走進千家萬戶。故宮帝后大婚吉服娃娃，既萌又可愛。仿蜜蠟製成的朝珠耳機將耳機與清代的朝珠結合，一度成為網友們爭相購買的爆款。朝珠耳機之所以贏得消費者的喜愛，是因為其將清代宮廷特有的物品與現代時尚產品相結合而同時體現出復古與時尚感，抓住了當下年輕人的消費心理。手持奉旨旅行行李牌，頗有欽差大臣的感覺。“恭候大駕儀仗系列書籤”，不僅很有文化品位，而且精美、實用，同時還極具賞玩和收藏價值。御前侍衛便籤夾，放在案頭，好似貼身護衛。打著頂戴花翎官帽傘，好似穿越到了清朝。
“十二美人圖”掛曆
帝后大婚吉服娃娃
朝珠耳機
奉旨旅行行李牌
御前侍衛便籤夾
頂戴花翎官帽傘
在故宮博物院的引領下，全國各博物館也都在開發衍生品方面積極努力，博物館資源與文化創意產業的親密接觸產生了許多意想不到的火花。河南博物院還連續開展了文化產品創意設計大賽，有的創意產品可圈可點，很有推廣前景。比如創意回形針，創意者根據館藏文物的輪廓造型，將其與簡潔的回形針相結合，設計的衍生品頗有賞玩價值。山西博物館館藏號稱“史上最萌文物”的鴞卣酒器，也被設計成人人可以捧在手中的“鴞卣立體水杯”。山西博物館開發的鴞卣青銅器鑰匙扣既實用又可愛。
創意回形針
鴞卣立體水杯
鴞卣青銅器鑰匙扣
由於國外起步比較早，在文化衍生品模式以及產品開發路徑方面發展的相當成熟。數據表明，僅全球與動漫產業相關的周邊衍生品產值，目前就已經高達5000億美元。國外有許多成功的經驗值得我們學習。下面讓我們來欣賞下星球大戰電影的衍生品，看看國外的文化衍生品是怎樣創新的。機器人移動冰箱，不僅可以用於冷藏飲料，還能發出聲音和行走。國外的創意竟能將終極武器死星變成廚房定時器。暴風兵馬克杯使喝咖啡有了不一樣的感覺。黑武士成了烤麵包機。機器人餐具套裝，美觀實用。腳下踩著死星地毯，好像置身宇宙之中。星戰角色開瓶器像手握飛船。有的還將文化元素衍生到紐扣上，可謂匠心獨運。連花灑都能用上黑武士，讓我們不得不佩服創意者的想象。
機器人移動冰箱
終極武器死星廚房定時器
暴風兵馬克杯
黑武士烤麵包機
死星地毯
星戰角色開瓶器
黑武士花灑
通過星球大戰的衍生品，我們可以看到文創產品的未來無比廣闊。無疑，這些文創產品看了就讓人心動，很容易激起人們的購買慾，而產品所承載的文化也隨之走進人們的心思。這才是文創產品的魅力所在。
結語：在當前國家文化大發展戰略和文化消費需求高漲的背景下，博物館發展文化產業已是順應社會經濟發展的必然之路。博物館應抓住時代機遇，打好特色文化牌，利用自己獨特的文化資源，開發出種類特色的文化產品。博物館通過文創產品的傳播更容易讓大家記住一段歷史、一段文明、一些符號。這一路徑不僅讓文物“活”了起來，從而帶動文化傳承，豐富了人們的文化生活，也為博物館輸入了經濟血液。總的來說，衍生品作為文物藝術品的消費形式，對於提升博物館造血功能，加強博物館與大眾的聯繫，繼而推動整個文物藝術市場的發展有著至關重要的作用。尤其是經濟快速成長的今天，黨的政策和鼓勵，必將促使博物館文創產品的開發迎來更加輝煌的發展。（河南收藏家協會 韓宜平）
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