一邊吐槽iPhone X劉海屏的醜陋，一邊開始模仿，這是當下國產手機行業的一個縮影。更讓人擔憂的是，不僅僅是錘子這種小品牌在模仿蘋果，甚至連華為、OPPO和vivo這些一些品牌，也在模仿iPhone X。
除了模仿iPhone X的全面屏外，面部識別等功能也是國產手機品牌的模仿之處。從硬件設計，到一些功能，國產手機集體模仿iPhone X，這無疑是一種潛在的危機，因為模仿的背後，折射出創新匱乏的現狀。
國產手機寒冬已至
在全球智能手機增長放緩的市場背景下，國產手機的銷量也在一路下跌。市場調查機構IDC發佈第一季度智能手機全球銷量報告，數據顯示今年第一季度全球智能手機出貨量為3.343億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.9%。作為全球智能手機的最大市場的，2018年國內第一季度出貨量也跌破1億部，創2013年第三季度以來新低。
工信部旗下中國信息通信研究院發佈的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018 年 1-3月國內智能手機市場累計出貨量8187.0萬部，同比下跌27.0%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%。
從數據上來看，國產手機迎來寒冬。有多家調查機構的數據顯示，在多個國產手機品牌中，只有華為、榮耀、小米這幾個手機品牌的銷量有小幅增長，其他手機品牌的銷量正在下滑。去年增長勢力強勁的OPPO和vivo兩大手機品牌，2018年第一季度的銷量也有所下滑。由於金立遭遇了資金鍊斷裂的危機，三星手機銷量大幅下滑，華為和小米們分食了這兩大手機品牌的市場份額。
不容忽視的一點是，在華為、小米這些國產手機品牌銷量增長的同時，蘋果手機在國內的銷量也小幅攀升。在國內手機銷量排行榜上，蘋果在前五的位置，三星則跌出前五的位置。在國內手機銷量份額仍在下滑的格局下，蘋果手機銷量攀升，對國產手機無疑是一個巨大的威脅。儘管華為、OPPO和vivo這幾大手機品牌在國內的銷量已經超越了蘋果，但利潤與蘋果仍有很大的差距。
隨著競爭的加劇，國產手機品牌的劣勢逐漸顯示出來。外觀上一味模仿蘋果，硬件全部依賴進口，國產手機僅靠模仿已經很難殺出一條血路。十幾年前，輝煌一時的波導手機迅速衰落，眼下，金立、樂視也陷入了資金鍊危機。由此不難看出，國產手機品牌僅靠模仿是很難持續的。
國產手機的出路在哪裡
一直以來，國產手機品牌都在尋找一條突圍之路。十幾年前，以波導、廈新為代表的國產手機品牌，用低價殺出了一條血路，最終卻折戟而歸。基於此，以華為、OPPO和vivo為代表的手機品牌，試圖在產品、技術上尋找差異化，來提升產品的核心競爭力。
在多個國產手機品牌中，僅就消費者所認知的品牌影響力中，華為、OPPO、vivo和小米的影響力是非常出色的。只是，核心技術的缺失，仍是國產手機品牌的一大短板。最近幾年，華為已經擁有了自主研發的手機芯片麒麟，OPPO在拍照方面取得了突破性進展，vivo則率先引入了屏幕下指紋。與幾年前相比，國產手機品牌的技術實力有了質的提升，但與蘋果和三星這樣的老牌巨頭相比，技術實力仍略顯單薄。
以手機屏幕來說，在蘋果去年推出了劉海屏的iPhone X後，很多國產手機品牌開始吐槽。然而，進入2018年後，國產手機都開始模仿蘋果的劉海屏，甚至一些千元機也在模仿。當然了，華為和OPPO的劉海屏與iPhone X有一些微小的差異，但這些所謂的微創新難以形成核心競爭力，更不會成為拉昇銷量的利器。一些數據，佐證了這一觀點。
調查機構Counterpoint的數據顯示，2018年第一季度，OPPO和vivo則分別同比下降16%和15%，華為第一季度出貨量保持增長，同比增長14%。由此不難看出，和iPhone X一樣外觀的手機並不能真正幫助廠商賣貨。有業內人士透露，華為手機銷量的增長，很大程度是因為由徠卡加持的攝像頭。4月份上市的華為P20 Pro旗艦手機，更是搭載了4000萬像素的攝像頭。在很多消費者的認知中，拍照已經成為華為的優良基因。
除華為外，360手機也在打造安全的差異化優勢，畢竟360就是靠安全起家的。無論是拍照，還是手機安全，這都可以成為國產手機發展的一條可持續化之路。只是，這些差異化的優勢，要想成為一個手機品牌的核心競爭力，這還需要時間。想想華為，引入徠卡這個合作伙伴兩年多，才得到了消費者的認可，而360的安全手機，安全是一個差異化優勢，但目前還沒有轉變成為手機品牌的核心競爭力。
寫在最後：殘酷的事實證明，僅靠模仿國產手機是很難超越對手的。十幾年前，國產手機短暫輝煌後迅速衰落，這個慘痛的教訓告訴我們，沒有核心技術，國產手機是很難崛起的。所以，國產手機要想真正超越蘋果，必須從硬件、軟件入手，走一條差異化的發展之路。
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