猪大大的精彩故事
近年来，随着移动互联网的发展和新媒体的多元化，“网红”应运而生，网红经济也发展为一种新兴模式。
这些“网红”所形成的网红经济也成为了近几年来经济领域的一个奇特景观现象，从一直因“整容”“博眼球”“长相毫无特点”等等标签而被人所诟病的“网红”，到创造了数以亿计的经济营销额，强大的话题性、资本认可的商业变现能力、环环相扣的产业链，让人们不得不开始正视网红这个群体，以及他们背后的经济效益。
首先，相比传统的商品变现中人力、物力、财力的消耗，网红借助直播进行宣传大大降低了相关的成本，直播传播范围更广、传播速度更快。网红在自身聚集一定流量之后，通过视频直播将流量综合，再利用直播对粉丝进行导流，直播能够让网红更加直观、即时的向粉丝展示商品，网红自身对服装的试穿也提高了粉丝对商品的信任度。网红在直播过程中，也可以看到粉丝弹幕的反馈，即时得知消费者的消费需求和愿望，选择粉丝更为喜爱的款式和颜色、面料等，改进不足。这种快捷的反馈方式也极大地降低了运营成本。
其次，网红在变现中粉丝作为主要的消费群体，具有较高的忠诚度。网红拥有的粉丝都是对其较为喜爱和迷恋的，会把对网红本身的信任度和喜爱转化为购买她所代言和售卖的商品上。粉丝对自己喜爱的网红的忠诚度远高于普通消费者，其重复购买率和对店铺及商品的关注度也会相应变得更高。
网红经济对中国的商业主体会带来销售模式的变革，今后的销售模式不在是呆板的物品交易，会是一个活灵活现情感驱使的交易。今后网红为了稳定粉丝增量，会逐步走向垂直化、圈层化、利益捆绑的治理体系。社会将走向一个个互联网社群化商业主体
鹰潭水稻之乡
词典对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或直播等形式。随时互联网技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播，特别是网络视频直播。从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐，并且已迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。
网络直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，激发更多潜在用户，直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。在转型时期，直播从内容输出衍生工具输出，渗透社会生活的各个层面，教育直播、企业直播、电竞直播等成为新增长点。各类型平台细化市场定位，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。
图一：2016-2020年中国在线直播用户规模统计及增长情况预测（来源：前瞻产业研究院）
那么，网络直播行业崛起对经济及社会的影响如何呢？
根据《中共中央 国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》，要求加快培育数据要素市场，提升社会数据资源价值，加强数据资源整合和安全保护。基于这种认知，直播行业的迅猛发展实际上发挥了一定的积极作用。首先促进数据的保护和有序流动，释放更多的活力。传统意义上缺乏这类直播平台以及相关信息技术时，这些服务或者工作方式都无法开展，而现在通过网络直播可以较好的推进社会数据资源的有效利用；其次，优化资源配置，提升效能，降低消耗。通过对资源的合理分配，提升经济效益，推动劳动效率提高，生产要素组合优化，增进相关企业创新意识；最后，拉动相关产业的就业与消费，2019年在线直播行业用户规模达5.04亿人，其中近四成观看过电商类直播，在传统电商红利下降的当下，网络直播极大增强了用户的体验，成就淘宝2018年直播带货超千亿，预计未来或更高。
在网络直播行业推进虚拟经济发展的同时，也对实体经济和社会生活服务模式产生了一定的有利影响，比如扩大商品销售渠道，提供更为便捷的服务平台等。当然，在关注到网络直播所带来的好处的同时，也应当注意到其高互动性以及高自由度带来的弊端，主播宣传的价值观，直播内容是否突破道德底线，是否刻意追求低俗情趣来吸引观众等依然需要相关政策的完善以及平台方加强监管来控制。
治理科技王老师
直播对实体经济的影响可以从一个几个方面分析：
一.直播的主体是谁
目前直播卖货的很多，如果直播主体是生产企业，直接采取直播卖货的形式，也就是和电商的形式，直接面对线上的消费者。这样对于一些企业的渠道上，零售商对是有巨大冲击的。主要的冲击体现在两个方面，一是降低了品牌在零售店的利润。很多企业采取的直播卖货，大都是进行产品的价格战，虽然会有线上销售业绩。但对线下代理企业品牌的实体店是有巨大冲击的。特别是对于一些渠道批发商更是冲击很大。
如果是一些实体店的经营者，利用直播的方式，或者厂家组织线下体验店进行直播的方式，对于实体经济一定会有拉动作用。这样会形成一些良性的循环。
但目前很多搞直播卖货的，大都直接从生产基地进行的。因为这样才能减少大量流通上的成本。但同时对实体经济会产生消极的影响。
二.实体经济结合直播推广，是目前比较有效的推广方式
只要直播主体让企业链条上实体经营者受益.直播卖货的推广方式，是目前比较有效的推广模式。主要是人流量大都沉淀在线上，短视频的发展，粉丝经济，推广成本低等因素，让目前的直播卖货很火。
所以，直播从推广的方式与产生的效益，对于实体经济是起到积极作用的。
三.直播卖货会改变很多的就业形势
由于主播卖货的出现，会造成很多人放弃实体店的经营。随着实体店目前的经营成本高，线下人流量少。很多的采取直播卖货的，开始关闭传统的实体店，而开始线上创业的形式。从这个角度看，直播对实体经济是会造成较大冲击的。
同时直播卖货的价格优势，让很多人越来越会选择线上购物的模式。也会在一定程度上造成对实体经济的影响。
总结：
直播的形式，一定会对实体经济进一步造成冲击。只是直播主体不同，造成的冲击程度不同。
（完）