核心看點：
2019年，整體廣告市場“遇冷”，而KOL投放市場規模逆勢增長。大快消行業領跑KOL投放市場，國產自主品牌愈發重視KOL營銷。品牌主投放KOL核心訴求向“帶貨”傾斜，各平臺 KOL刊例價變化明顯。由於營銷目的不同，品牌主在各平臺投放KOL呈現 差異化策略。中小企業與品牌企業投放KOL的特點不同，未來將成為 KOL投放市場的“中堅力量”。2019年“雙十一”期間，品牌主加大KOL投放力度，在 “雙十一”前/中/後期呈現不同投放策略。“疫情”期間，直播使部分企業“起死回生”，部分品牌主加大KOL投放甚至親自參與直播。2020年，KOL投放市場規模依然高速增長，投放形式逐漸向直播帶貨傾斜。本報告將解答哪些問題?
2019年整體KOL投放市場規模及變化情況哪些行業/品牌是引領KOL投放市場的代表品牌主投放KOL的核心訴求變化及在各平臺的投放特徵品牌主在各平臺投放的KOL有哪些特徵中小企業主在各平臺的投放特徵2018-2019年，“雙十一”大型營銷節KOL投放特徵2020“疫情”對KOL投放市場的影響2020年廣告主投放KOL的趨勢預測報告節選（報告原文91頁）：
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