在時尚潮流界,Beats耳機的名聲可謂是如雷貫耳。
雖然人家只是個耳機牌子,但愣生生靠營銷C位出道。甚至有人買了不為聽歌,就為了把這個帶有b的好看耳機掛在脖子上。
所以今天本格就來聊聊這個牌子,看看它為啥這麼囂張。
Beats——站在巨人肩膀上的發家史
看到Beats耳機那個b,可能很多人依舊會習慣性把它叫做魔聲耳機。雖然現在Beats和魔聲分道揚鑣,但二者確實有過長達五年的合作,並一起把Beats這個不起眼的牌子送上了耳機界的時尚巔峰。
▲左:Beats 右:魔聲
魔聲(Monster)公司由總裁李美聖(Noel Lee)於1979年創立,是一家做音響和高品質耳機的專業公司。在魔聲線材品牌的引領下,公司在高級音頻、視頻和數據連接性解決方案領域中引領潮流,在創新方面始終保持領先,申請了350多項美國及世界專利。
▲魔聲公司總裁李美聖(Noel Lee)
我們現在叫的Beats全稱是Beats By Dr. Dre,成立於2008年。創始人一位是環球音樂旗下Interscope唱片公司的老闆吉米·艾歐文(Jimmy Iovine),曾策劃推出過Bruce Springsteen、50 Cent、U2等眾多知名歌手的作品;另一位就是說唱歌手Dr.Dre,埃米·納姆那首《I need a Doctor》就是致謝Dr .Dre。
當專做音響的李美聖遇上了流行音樂人,一見如故後決定來場技術和藝術的碰撞。他們的合作一直持續到了2012年,在這期間,Beats的耳機由Monster公司獨家制造。而作為營銷策略的一部分,
▲New Kids On The Block 專集中的 Single
所以,2012年,獲得了高端耳機市場64% 的份額並掌握了相關技術的Beats選擇踹掉Monster單飛。脫離了魔聲專業背景後,Beats在時尚的道路上越走越遠,直到2014年被蘋果收購
明星寵兒 顏值開路
2008年奧運會開幕,伴隨詹姆斯、科比等一干美國巨星入場的,除了手中揮舞的小國旗之外,就是掛在他們脖子上的Beats耳機。(這一切,只是源於Beats發售前送了老詹一副耳機,然後被貪心的老詹要了15副送給了隊友,結果居然戴上了奧運會!)
在奧運會上一鳴驚人之後,Beats成了明星的最愛,凱蒂·赫爾姆斯、Lady Gaga、Justin Bieber、科比等都時常被拍到戴著Beats出現在大眾視野中。這招公關牌打得好啊。一開始用明星洗腦,之後大家就真的覺得把Beats掛在脖子上出街是一種時尚了。
▲Lady Gaga與DrDre一同出席“心跳”(Heartbeats)耳機發布儀式
▲2017年Beats啟用吳亦凡作為全球代言人
而且Beats耳機的顏色眾多,無論你穿哪一雙鞋出門,都能找到合適的耳機顏色上下呼應。
既然是偏潮人系的品牌,Beats還出了各種聯名合作款,從MCM到HELLOKITTY都有。
網紅單品 潮人必備
雖然Beats總是被吐槽是“飾品裡最好的耳機”,但仍抵不住愛它的人前赴後繼。就外觀而言, Beats耳機絕對是該行業的領軍品牌。但本格實話實說,真正懂行的耳機發燒友基本不會選擇Beats(同價位音質最差,錢都花顏值上了,性價比低),因為森海塞爾、歌德、Sony、甚至是平價的愛科技都是比Beats更好的存在。
▲海森塞爾 IE800s(音質 可PK萬元旗艦 )
▲歌德rs1e(號稱人聲毒藥,美國Sterephile雜誌推薦榜A級)
但如果只是想買一款讓眾人都覺得你很潮的耳機,那為什麼不選它呢?
◆ 錄音師專業版Beats Pro (RMB 2600+)
魔聲與Beats合作產品,相較於橢圓耳罩的普通款(佩戴更舒適)而言,本格更推薦圓形的專業版(這是Beats中音質最好的一款)。
◆ Beats Studio3 Wireless (RMB 2200+)
佩戴舒適,方便易攜帶,續航能力強。
◆ Beats X (RMB 900+)
堪稱iPhone的好基友
對於已經把音樂融入日常生活的我們這代人來說,聽歌的輕鬆感和動感的生活方式反倒是最重要的。Beats強調音樂的氛圍感,尤其是在戶外跟手機等音樂播放器搭配的效果