在商標界裡，“走捷徑”的方式很多，註冊近似商標、搶注商標，甚至商標都沒有就直接生搬照抄，這就是傳說中的“高仿”。那麼，企業如何才能保護好自己的品牌？
一件T恤引發的大案
前不久，有網友網購了一件最新款阿迪達斯T恤，結果發現花錢買了假貨，一氣之下報案，然後竟然揪出了一個製假售假產業鏈，涉案近億元！
據瞭解，銷售假貨的網店開店已久，而且等級已經達到兩個皇冠以上。因為服裝的售價、價位與正品基本沒有差異，由此迷惑了不少消費者。
警方一路順藤摸瓜，竟然揪出了一條完整產業鏈，從面料、輔料、商標，到生產、銷售，一條龍服務，累計涉案金額近億元。
於是警方以涉嫌假冒註冊商標的商品罪、假冒註冊商標罪逮捕了這一窩人。對於侵權人而言，可真是成也商標，敗也商標。
除了網購T恤有風險，一些在商場舉辦“特賣會”有時也真假難辨。他們銷售“冠軍”“耐克”“阿迪達斯”等假冒名牌服飾。
事實上，這樣的山寨並不少見，可謂是花樣百出。
1、修改部分文字的
這種形式在食品行業尤為常見，例如，“康師傅”和“康帥傅”、“椰樹牌椰汁”和“椰對牌椰汁”、“上好佳”薯片和“上好娃”薯片、“營養快線”和“營養抉線”、“小明同學”和“小萌同學”、“RIO”雞尾酒和“BIO”雞尾酒、“好多魚”和“好味魚”、“奧利奧”和“粵利奧”......有時候一個不小心就中招了！
2、從產品到宣發的
例如潮牌supreme，其山寨從最基本的山寨設計到山寨商標、山寨門店、山寨展臺、山寨CEO......甚至山寨還和大企業合作！
在去年三星 A8s 發佈會上，三星正式宣佈跟Supreme推出聯名進行跨界合作。同時自稱Supreme的CEO在現場。細心的網友發現該Supreme其實是Supreme Italia，來自意大利，而真正的Supreme起源於美國。於是消息一出，引起了網友們的狂嘲。
3、搶注商標搖身變“正品”
例如，“HERA”商標在國內被搶注，於是改名為“赫妍”；“愛麗小屋”商標在國內被搶注，於是改名為“伊蒂之屋”；“契爾氏”商標在國內被搶注，於是改名為“科顏氏”；同樣被搶注經營的還有Kiss me、3CE、安耐曬。這真的讓消費者防不勝防，本以為買到的是正品，誰知道是“李鬼”。
企業如何應對山寨
企業如何保護自己的商標，要從攻守兩方面出發：
1、守
不止是為了防止山寨，從產品區分、品牌樹立等需求出發，企業註冊商標是勢在必行的。商標註冊，不僅要註冊得早還要註冊得完整。
業內流行一句“市場未動，商標先行”。在企業業務還沒上線之前，就可以將相關產品進行商標保護，防止被他人搶注。
另外，防禦商標也是不可少的，有多少正經的企業，因為各種奇奇怪怪的山寨，走上了“山寨”自己的道路。
2、攻
企業配備好商標之後，一旦發現有人山寨，就能使用商標這把維權利劍出擊，責令下架並索要賠償！
根據我國《商標法》第57條的規定，未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，構成商標侵權。
3、百利來溫馨提醒
據商標局數據，截至2019年6月，商標累計申請量3865.1 萬件，累計註冊量2582.3萬件，如此大的申請量，建議商標註冊前一定要事先查詢，排除近似風險。當然了，企業進行市場的整體佈局更不可忽視海外商標的註冊，切不可因小失大，引起日後爭端。