網絡零售購物節源於淘寶的雙11購物節，通過多年的發展已經形成波及整個零售行業，跨越全年多場次的一種促銷常態。
在市場引導下，消費者盲目狂熱的採購方式逐漸淡化，而理性集中採購商品消費意識逐漸形成。而購物節也從單純大促營銷，發展成為廠商發佈行業亮點和宣傳品牌的最好時機，其中以618, 818、雙11等購物節最為受到廣大消費者關注。
618、雙11購物節風頭減弱，曾經相對集中的購物人群被分散。根據易觀幹帆數據顯示，2018年618當天，京東、天貓、蘇寧的DAU相比2017年均有所下降，但大促週期中的DAU卻有提升，這和近年促銷平臺增多，促銷時間被拉長，以及電商按品類引導促銷策略有關，分散的購物人群其實在一定程度上也減輕了物流的壓力。
蘇寧818購物節錯峰搶佔市場，成為夏季全社會最重要的購物節。近年蘇寧緊跟電商促銷節奏，在418和818期間打造購物節，取得可觀的增長，收穫一批忠實活躍用戶。同時帶動市場風向，在8月京東聯合沃爾瑪開展88購物節，815家電節，而天貓則推出88會員日活動，各大電商紛紛入局，對蘇寧展開圍追堵截式促銷。