“步步高”这个手机品牌为什么被抛弃？

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打啦打啦打啦打啦打啦打啦打……熟悉的声音配上宋慧乔，有没有想起了当初的湖南卫视，轻盈剔透的白色小直板，可是当初很受欢迎的手机了。

说起步步高，真是陪伴我们长大的记忆，比如那个步步高点读机，哪里不会点哪里，是不是感觉曾经很长时间被这句广告词洗脑。我记得刚上初中的时候，老爸就给自己买了一个步步高的电子词典，本来是想用它好好学英语的，但是没想到却一直拿来玩儿游戏……

倒是同为电子词典大品牌的好记星，现在很难再听到了。而关于步步高是否被手机界抛弃了呢，其实我觉得步步高更像是隐退幕后了吧，现在出门逛街，基本上每到一个地方就能看到一家OPPO和vivo的店铺，肯定有人纳闷，应该是竞争对手的两个手机品牌，为啥像好基友一样形影不离，有你必有我？

其实是因为vivo和OPPO背后都是步步高，vivo的HiFi在行业中可是独树一帜的感觉了，其他性能不敢说，但是就音乐享受而言，vivo给人的感觉一定是不错的，这也是我一直以来喜欢买vivo手机的原因，以至于都被身边人看成了是vivo的脑残粉。

他们的老板段永平也算是一个比较传奇的人物了，持有网易的股票之后增值一百倍，和股神巴菲特共进午餐，斥巨资把vivo和OPPO打造成线下实体当中最强的手机品牌，就这一点而言，华为和小米都比不上前两者，毕竟走一段路就是一家店，这样的体验给我们留下的印象实在太深刻了。

最近vivo推出的NEX也被好多人夸赞了，在前段时间的京东618大促节上，vivo手机也是闷声发大财，让人感觉将来的发展前景还是不错的，作为传统的国产品牌，也希望它们能给我们带来更好的科技体验吧。

科技抱拳奥特曼

其实步步高改名是走向国际化和转型的必经之路，步步高手机也就是现在的VIVO更名而来的！正是因为OPPO的推出获得了巨大的成功，所以步步高正式更名于VIVO，也可以说VIVO就是一个全新的品牌，跟步步高没啥关系。

要知道国人还是有些崇洋媚外的，改个英文名字即方便走向国际市场，也方便了在国内市场提升格调，可谓是一举两得！要知道OPPO当初的营销做的好多国内消费者还以为OPPO是国外品牌呢。

而步步高系还有一个大家广为熟知的品牌那就是一加，一加是一个转为线上而生的品牌，主要的竞争对手基本也就是小米、荣耀了，但是看现在的一加的售价也日渐走高了，似乎一加也无心打价格战，而且海外市场一加的售价还蛮贵的。关键是一加的英文名很有意思叫：ONEPLUS~

而步步高家族又添新丁，那就是主打学习的学习手机imoo！这手机是干啥用的呢？听说扫一下题目就可以出答案了，

关键是售价还不菲，很渣的配置卖2499，估计又有一大帮人高潮了：杀千刀的又是高价低配坑人....

水哥爱搞机

步步高手机品牌不是被抛弃，而是为了企业发展而衍生出了多个品牌，这些品牌分别是OPPO ，vivo ，oneplus，immo。他们共同构成了现在的步步高。

一、步步高手机品牌的发展

步步高手机此时是如日中天的手机品牌，有着步步高独特的标志“BBK”，定位是音乐手机，而湖南卫视等巨额广告投放的宋慧乔的代言更让手机影响力得到极大的发展，成为一线品牌。

随着iPhone 的发布，手机行业面临巨变，从功能机到智能机时代延边，在这样的条件下，在这样的背景下oppo和vivo诞生，两家公司幕后操盘人都是步步高总裁段永平，而两家公司的CEO都是步步高的高管。中国的手机市场便进入了功能手机向智能手机转型的时期。而2009年vivo在成立之初，对外广告是步步高vivo音乐手机。此后vivo才抛掉步步高三个字正式更名vivo。

二、步步高（OPPO ，vivo 操盘手）段永平

步步高，OPPO ，vivo 的老板都是段永平。他一手打造了小霸王游戏机。段永平通过他的独特营销方式更是跻身于胡润中国百富榜，在2007年段永平还耗资62万美元和股神巴菲特共进午餐。与此同时段永平还是一个股神，在故事斩获颇丰。举例2001年纳斯达克指数暴跌网易跌破发行价，段永平投入100万美元家几十万美元借款买入了200万胡网易股票，此后这笔投资为其带来了1亿美元的收益，增值100倍。

段永平是一个营销高手，巨资打造了步步高，目前OPPO ，vivo 每家公司每年广告都是30亿元以上。

1991年，段永平不惜话费40万的巨资在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告；1996年，段永平又为步步高砸了8000万天价，只为赢得新闻联播前短暂的5秒广告时间；1999年、2000年，步步高连续两年成为央视《天气预报》的“标王”。

毛琳Michael

明修栈道，暗度陈仓！

步步高手机被抛弃了吗？是呀！好久不见步步高手机了，甚至步步高这个品牌都已经被忘记了，这是很多人的感觉。

事实上，真相没那么简单，这些年步步高正在闷声发大财，说出来你可能会大吃一惊，哈哈哈，会不会？准备好哟！

OPPO！你知不知道？对了，就是这个誉满全球的OPPO，有木有搞错？没有哈，千而是真万确滴！OPPO就是步步高的大将军。这些年红遍全世界啦！

还有vivo！亮瞎眼了吧？大名鼎鼎的vivo也是步步高的子品牌，哈哈哈！相对来说，比OPPO大哥逊色一点点，不过，两兄弟联合在一起，就是超级厉害了，我的好兄弟！

就这样，这些年，步步高通过OPPO和vivo两个子品牌，网上网下齐发力，早已经明修栈道，暗度陈仓咯！真个是

两岸猿声啼不住，

轻舟已过万重山！

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“步步高”这个手机品牌并没有被抛弃，只是由它衍生而出的oppo、vivo两兄弟光芒太过耀眼，或者说，传统品牌未来的发展战略，就是精细化品牌运营战略。

1、品牌精细化是必然

从多元化的社会，到多元化的个人，人们越来越重视自身差异化的喜好存在，人们用标签划分族群，寻找同类，也通过标签购物。相同的标签聚集着一群有相同爱好和需求的个体，针对这样的用户划分趋势，品牌的精细化营销是必然。

比如功能机时代的步步高，顺应智能机的潮流，推出了更细分的品牌oppo，而在oppo的基础上，它又看到了更年轻、潮流的市场，从而推出vivo产品线一样。

2、品牌年轻化是趋势

当90后甚至95后掌握了话语权，成为了社会消费主体，越来越多的品牌开始围绕这一年轻群体做文章，他们将是未来三十年的消费主力军，为了赢得这一群体的青睐，品牌年轻化开始成为主流。品牌年轻化，有两个办法：

第一，推出年轻的副线品牌，主打年轻群体市场；比如vivo手机。

第二，请年轻的流量明星代言，产品本身的设计风格也向年轻人喜好靠拢。比如华为就是如此。

3、多品牌矩阵发展是手段

从功能机时代的步步高，走过智能机时代，深耕三四线城市，成功熬走中酷联，成为如今全明星冠名大户oppo和vivo，oppo和vivo的发展史十分不易。比起同样打造品牌矩阵至今不温不火的中兴和旗下努比亚，oppo和vivo成功地从步步高起家，将这两个品牌打响。它们成功的品牌路线，不仅在智能手机行业，甚至在整个品牌行业，都是独一份的存在。

这份成功，值得业内学习和解构。

吴怼怼

这个说辞是不严谨的，严格来说步步高手机品牌消失后的新品牌是：vivo和OPPO。

2004年，OPPO公司成立，陈明永出任CEO。陈明永解释：段永平不是在美国遥控OPPO的“幕后大老板”，他是董事长，但和自己持有的股份其实相差无几，都只有10%左右。陈明永打造OPPO，沈炜则负责步步高手机，也就是现在市场上的vivo智能手机。

关于OPPO与vivo的关系，沈炜曾在2014年12月的一场发布会上解释：“我们两家事实上已经没有一点关系了，各自独立发展。既是同行，又是对手。”

数码视界

步步高手机品牌被抛弃，是历史的必然。

步步高从一个生产单放机的小作坊起家，历经CD机，电话机，MP3，VCD，DVD，到后来的功能机时代。基本上什么赚钱做什么，没有自己的技术，就是一个代工厂。

这样的创业模式极易被资本取代。只要有钱，立马招兵买马，并且很快就能在这一行业闯出一片天空。

知名度很响，但品牌认知度不高，知道这个品牌的人应该是步步高VCD请李连杰作的广告。世间自有公道，付出总有回报。要做就做最好，步步高。这首广告歌伴随着李连杰的成功而被广大观众熟知。

被大家知道是一回事，产品被认可是一回事。像这种屹立几十年不倒的公司，什么东西都做，在这个行业细分的年代，给人一种浮躁的感觉。什么都会，但没有一样精通。什么赚钱做什么，这一个生存策略在创业初期，可以作为一条生存法则。但公司壮大之后，如果不能迅速定下公司的主攻方向，则是公司的败笔。

我经常听到周围的人，一说起步步高是做什么的，有说电话机的，有说VCD的，有说DVD的，感觉就是大杂烩，不像我们提到小米，都知道是做手机的，（小米现在也在借智能家居搞大杂烩）联想，电脑，神舟，电脑，华为，电信设备，当然现在也做手机了。一个公司的主营业务一定不能过多。要在一个行业深耕细作，才能在这个行业树立标杆，人们买某种东西时，才会第一时间想起你。

所以步步高手机这个品牌消失是行业发展的必然。

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曾经有人让华为，中兴改自己手机品牌的名字。原因是名字太土，一看就是低端的国产机的名字。而这个时候步步高把自己的名字给改了，变成洋气又时尚的：vivo，当中也不失为一种明智的做法。现在Vivo发展的就非常好。反观华为中兴，都没有因为自己名字的土气而改名，但一个依然高傲大气，另一个却陷入了落魄的尴尬。之前有很长一段时间，国内公司都爱给自己取一个非常洋气时尚的名字。但如果你是企业的老板，你会给自己的公司改一个洋气的名字吗？

再度风雨

步步高这个品牌与其说是被市场抛弃的，更不如说是曾经的步步高公司自己抛弃的。

随着互联网时代的到来，步步高这个名字多少显得有些老土，在原本的基础上推出了更加年轻的oppo品牌的手机，当年在湖南卫视的广告依旧历历在目，OPPO音乐手机之类的广告狂轰乱炸，让他们在当初的中华酷联中杀出了一条血路。

因为OPPO的成功，步步高再接再厉推出了VIVO品牌，同样获得了不俗的成绩。

而像是学习机，复读机之类的业务，则是分拆成了IMOO学习手机，存在感比较低。

不可否认的是，步步高这一家公司基因里面写的就是营销，无论是当年的步步高，还是OPPO亦或是VIVO，在营销上都是一把好手。

再加上他们的确赌对了宝，这两个新品牌的确显得年轻时尚，比较符合年轻人的口味，在互联网时代，也就能够独步天下了。

近白者黑

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步步高可是传统品牌了，早期的步步高音乐手机相信大家还记得吧，宋慧乔的MV，美的不行。

我们都知道OPPO和vivo，背后的老大都是段永平。而段永平不仅创建了步步高，还有童年必备小霸王。

至于OV做的这么好，为什么步步高就渐渐淡出了人们的眼球。段永平也曾经做出过解释。

起先公司想要打开国际手机市场，把东西买到国外去，所以要取一个帅气一点的名字。而步步高这个名字不太适合做国际，所以这个任务落在了OPPO身上。在代言人这件事上，OPPO就不曾手软。朴慧媛，金明拓，到“小李子”迪卡普里奥，都曾为OPPO站台。顺便提下，迪卡普里奥就是OPPO蓝光播放器的忠实粉丝。

所以说，步步高与其说淡出，倒不如说他让更适合的人，去做了更正确的事。