中新網4月22日電 ，品牌評級權威機構Chnbrand發佈2020年(第十屆)中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI) 品牌排名和分析報告。該指數自2011年首次推出後，連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。
2020年C-BPI中國品牌力指數調查數據覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌佔比高達74.5%，較去年上升4.2%。在164個本土第一品牌中，廣東佔據31.7%的席位，其次是北京和浙江。而在56個國際第一品牌中，55.4%為美國品牌，日本、荷蘭並列第二。
從行業分佈來看，中國品牌在三大行業的領先優勢得以持續鞏固。服務行業89.4%的品類冠軍由中國品牌獲得；在快速消費品和耐用消費品行業第一品牌中，中國品牌所佔比例相較去年也有小幅提升，佔比分別達到62.4%和74.5%。
從2020年C-BPI榜單穩定性上來看，有相當一部分品牌，通過品牌建設上的不懈努力，長期穩居領導品牌寶座。其中，連續五年及以上蟬聯品類冠軍，獲得“2020 C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”桂冠的品牌，總計有84個。
在穩定性當中，最值得讚譽的，是那些持續領先、從未被超越、始終蟬聯品類榜首的真正的行業領軍者。中國品牌力指數(C-BPI)自2011年首次推出，迄今已連續發佈十年。綜觀2011-2020年C-BPI榜單格局，連續十年始終位於行業第一巔峰的品牌，總計有37個。可以看到，中國品牌的成長，不再是曇花一現，而是表現出更加強勁的穩健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發展空間。這一切，都得益於在品牌經營與品牌管理上的持續投入與深耕，因而獲得了市場的持久認可。我們期待，這些品牌能夠繼續保持生機和活力，成為下一個十年的中流砥柱。
Chnbrand在2018年C-BPI研究報告中提出：品牌進入關係時代。這一觀點，在近年來榜單數據上，得到了充分的體現和驗證，品牌關係已經成為驅動品牌成長與變化的關鍵力量。
2020年C-BPI調查研究過程中，我們再次對各行業第一品牌的品牌力表現與領先優勢的變化情況進行交叉矩陣分析，追蹤其變化的同時，進一步下探到品牌認知和品牌關係要素的細分指標中去，全面審視品牌建設的內在底層邏輯。水平向右，品牌力絕對值逐漸增高；縱向向上，相對第二品牌領先優勢的增幅逐漸放大。
雖然互聯網品牌具有強大的平臺運營能力和資源吸附能力，為品牌建設與成長培植了豐厚的土壤，快速建立起強大的品牌勢能。但隨著風口的顯現，越來越多的競爭者湧進賽道，頭部品牌的力量，自然地被眾多參與者稀釋與分攤。
消費者在面對一個沒有強烈情感偏好，並且缺乏獨特聯想的品牌時，往往會在習慣機制驅動下，表現出行為忠誠。顯然，這種忠誠是淺層次的，消費者與品牌之間的關係，也僅僅停留在購買與被購買、使用與被使用的乏味的品牌關係。這種鬆散、脆弱的品牌關係，如同建立在浮沙上的城堡，很容易因為從眾心理或者具有誘惑力的市場營銷行為，發生品牌遷移。而消費者更加依戀、更加熱愛的情感忠誠，更強、更親密的品牌關係，才應該是所有品牌矢志不渝追求的終極目標。
同時我們也發現，良好的品牌關係，對品牌延伸也有助益，美的在加溼器、電烤箱、洗碗機、電磁爐品類的全面領先，就是最好的印證。
不同行業發展特性不盡相同，但品牌建設的底層邏輯，往往是相通的。例如，服裝、房地產、航空服務、日化用品等位於第三象限的行業，參與者眾多，品牌競爭態勢膠著，雖然絕對品牌力偏低，但同樣存在著品牌進位與升級的機會。
Chnbrand執行總裁劉娜表示，2020年C-BPI研究結果投射的一個重要關鍵詞，就是“變化”。透過品牌力指徵變化，可以幫助我們進一步探查品牌建設的底層邏輯，更好地進行未來市場的趨勢預判，走出迷思，應對變局。
數字媒體時代，傳播渠道爆發式增長逐漸進入收口期，隨之而來的是“媒體平權”的全新發展週期。媒體作為公共資源，以更加開放的方式呈現在企業面前。品牌可以通過各種碎片化渠道觸達消費者，媒介資源搶佔已經不再是品牌贏得競爭的獨特性手段，以量取勝，勢必會造成更多傳播成本上的浪費和無效流量。
互聯網時代的個體崛起以及Z世代人群的迭代升級，推動著品牌的成長。對於消費者而言，品牌不再只是簡單的產品與服務，而是作為一種觀念、身份、資源，被納入到消費者的生活範疇與自我體系，與消費者一起，共建理想生活。因此，品牌的差異與意義，變得更加重要，代表著品牌與消費者之間，更深層次的，關乎自我構建與自我擴張的需求與動機。
因此 ，我們說，“差異與意義”是建立堅實品牌關係的基石。2020年C-BPI研究結果也充分驗證了這一論述，一個具有差異化品牌聯想與深層次情感偏好的品牌，更具持久競爭力。
行業發展常變常新，品牌建設思路也需要在快速變化的環境中，不斷被校驗、糾偏。在這個技術迭代、需求升級、新消費力量不斷崛起的時代，品牌沒有安全區。
Chnbrand認為，品牌不僅僅是承諾的兌現，更是一種關係的體現。而品牌關係的維繫，有賴於在用戶價值上的持續關注，以及在品牌建設上的持續深耕與投入。對於企業而言，沒有絕對的安全區。品牌持久競爭優勢的獲得，不取決於在當下市場環境中處於什麼樣的領先位置，而取決於企業是否關注用戶需求，是否及時響應並開展行動，以及是否擁有品牌持續打造的決心，讓品牌與消費者真正的共感共情，共融共生。因此，我們說，品牌關係時代，品牌與消費者之間的親疏遠近，既是關於短期用戶價值增長的變量，也是關乎未來長期價值增長的常量。企業只有建立親密的品牌關係，才能獲取更加持久的競爭力。
【購房資訊輕鬆享，快來關注樂居網】
文章來源:中國新聞網
優質內容推薦
- 總投資12億的滬上名校品牌落地啟東
- 新增住宅供應1090套！廈門再現連夜發預售！建面超11萬方
- 5億！9.5萬方！漯河2宗涉宅地塊溢價成交，漯河樓市又添新力量
