電商直播的蓬勃發展，有利於賣家在新渠道上快速開拓市場，提高銷售額，這其中，美妝直播異常火爆。據數據顯示，2020年Q1，護膚行業開播的場次有14萬次。
基本情況
2020年Q1，護膚行業開播的場次有14萬次，場均觀看人數2.9萬人，場均每小時觀看人數超6000人。
在播主類型上，V達人佔比為44%，天貓直播佔24%，淘寶直播佔21%。如今，直播已經不是“網紅”所主導的事情了，很多的商家特別是天貓品牌商家，都把直播當作日常的運營工具。
數據整理：淘數據
行業分析
通過對2020年Q1直播統計數據來看，其中，行業直播場數前三分別是面膜、面部精華與面部護理套裝類商家，面膜行業開播8.7萬場次，佔行業總場次的62%；面部精華行業開播8.4萬場次，佔行業總場次的60%，面部護理套裝行業開播8.3萬場，佔行業總場次的60%。
在場均觀看人數方面，前三的子行業分別是面部精華，防曬，面部護理套裝。
數據整理：淘數據
品牌分析
通過對2020年Q1直播統計數據來看，國際品牌中，雅詩蘭黛，蘭蔻直播場次超1萬，但是歐萊雅的場均觀看人數更多。國內傳統品牌中，珀萊雅和韓束直播場次相當，但是消費者對自然堂的直播更關注。互聯網新興品牌中，薇諾娜的直播關注度更好。
數據整理：淘數據
達人分析
2020年Q1，近約4萬個達人進行了開播。在主播粉絲量上，粉絲數在1w-5w之間的主播，直播佔比超30%；粉絲數在100w以上的主播，佔比3%。
2020年Q1，薇婭共直播65場，其中54場直播中含有護膚類產品，護膚類產品佔據所有直播產品的13%。李佳琪共直播39場，其中90%以上的直播中含有護膚類產品，護膚類產品佔據所有直播產品的30%。
2020年Q1，薇婭直播間的面部護理套裝產品高於李佳琪，但是在其他護膚品行業，品牌還是更青睞李佳琪。
數據整理：淘數據
淘數據提供全球電商平臺運營決策服務，涵蓋行業、品牌、商品、直播數據，並提供便捷的圖表和分析功能。
