电商直播的蓬勃发展，有利于卖家在新渠道上快速开拓市场，提高销售额，这其中，美妆直播异常火爆。据数据显示，2020年Q1，护肤行业开播的场次有14万次。
基本情况
2020年Q1，护肤行业开播的场次有14万次，场均观看人数2.9万人，场均每小时观看人数超6000人。
在播主类型上，V达人占比为44%，天猫直播占24%，淘宝直播占21%。如今，直播已经不是“网红”所主导的事情了，很多的商家特别是天猫品牌商家，都把直播当作日常的运营工具。
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行业分析
通过对2020年Q1直播统计数据来看，其中，行业直播场数前三分别是面膜、面部精华与面部护理套装类商家，面膜行业开播8.7万场次，占行业总场次的62%；面部精华行业开播8.4万场次，占行业总场次的60%，面部护理套装行业开播8.3万场，占行业总场次的60%。
在场均观看人数方面，前三的子行业分别是面部精华，防晒，面部护理套装。
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品牌分析
通过对2020年Q1直播统计数据来看，国际品牌中，雅诗兰黛，兰蔻直播场次超1万，但是欧莱雅的场均观看人数更多。国内传统品牌中，珀莱雅和韩束直播场次相当，但是消费者对自然堂的直播更关注。互联网新兴品牌中，薇诺娜的直播关注度更好。
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达人分析
2020年Q1，近约4万个达人进行了开播。在主播粉丝量上，粉丝数在1w-5w之间的主播，直播占比超30%；粉丝数在100w以上的主播，占比3%。
2020年Q1，薇娅共直播65场，其中54场直播中含有护肤类产品，护肤类产品占据所有直播产品的13%。李佳琪共直播39场，其中90%以上的直播中含有护肤类产品，护肤类产品占据所有直播产品的30%。
2020年Q1，薇娅直播间的面部护理套装产品高于李佳琪，但是在其他护肤品行业，品牌还是更青睐李佳琪。
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