作者 | 杜少君（已獲授權，轉載請聯繫原作者）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
還記得去年天貓離家出走事件？官微頭像瞬間消失，當時在網上掀起一陣熱議，據說最近天貓又換頭像了？
原來，這下天貓真的是因為換logo而換頭像！前兩天天貓也在官方微博正式官宣新頭像登場，公佈2019版本天貓的公仔形象！
那麼天貓新logo是長啥樣？
現在開啟換裝模式
形（身）象（材）變“胖”了
對比2017年天貓形象
剛剛發佈的天貓看上去更“圓潤”了
眼睛和鼻子的比例變大了
還有嘴唇也變厚
此外胳膊、腰部、腿部都做了弧度處理
當然最關鍵是有脖子了
總而言之看上去更有輪廓感
就像一個行走的公仔
是不是很想來跟這隻胖喵來一個擁抱
字體變瘦了
將天貓的公仔形象放上紅色背景
會發現這種變化會更加鮮明
再看下天貓字體，筆畫整體變纖細
特別是“貓”筆畫看上去
與貓形結合更自然
瞬間提高了“貓”字的識別度
在圖標的具體應用當中可以看到
由之前的2D平面變為3D立體
在天貓的額頭部分還打了高光
融入了3D立體的設計效果
第一感覺就是立體感更強
讓品牌更具備人格化的形象
不得不說天貓變得更親了
360度轉身圍觀一下
配合這次天貓的新形象發佈， 天貓還聯合來自韓國一家創意品牌設計機構黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab）精心打造一套天貓公仔！
素顏版
上班族
運動族
學生黨
黏黏怪物研究所 X 天貓
黏黏怪物研究所 X 天貓
當天貓變成表情包
又是怎麼樣的一種存在？
舊版天貓表情
新版天貓表情
天貓換了logo之後
網友也開始對天貓的“整容”效果
進行各種討論
整容實錘！
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開啟3D模式
請開始你的表演
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圓潤，變胖了
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字體是自家的
給阿里普惠字體打廣告
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確認過髮際線
是來自996公司的喵
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好看得就像照騙
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關注天貓的每一次營銷活動就會知道，天貓對於天貓logo可謂情有獨鍾，一直在藉助天貓logo打造品牌的專屬“超級符號”。天貓善於結合不同的熱點、節日的營銷場景，將天貓貓頭的形狀和各種相關的品牌元素、節日元素融合，作為主視覺畫面統一輸出。
通過天貓的廣告片、熱點創意海報、線下活動、電商活動banner等各種物料落地，對“貓頭”進行精彩演繹。讓天貓這隻“喵”自然地融入其中，不斷把天貓的貓頭形式化符號化，將天貓logo形象為品牌所用，玩轉各種熱點。
萬物皆可“天貓”
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天貓表情包
這是一隻有情緒有脾氣的貓
天貓線下直播活動
借勢黑洞話題海報
#天貓離家出走#事件明信片
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2018天貓雙11的貓頭聯合海報
在海報設計上玩得淋漓盡致
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首屆天貓先鋒藝術節活動現場
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天貓拯救髮際線協會周邊
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還有最近的《天貓足球運動報告》
天貓貓頭在不斷露臉的過程中，天貓也在跟大眾講好品牌的故事，持續建立起更有親和力、接地氣的人格化形象， 拉近品牌自身與用戶的距離，成功塑造起受眾的好朋友形象。這樣持續化的營銷好處是，讓用戶一看到貓頭就聯想到了天貓，促使他們關注天貓的各種活動。
可見對於天貓而言，這隻貓頭已經不單純是一個簡單的品牌元素，更是承載著天貓品牌文化和故事，是天貓與用戶深度溝通的窗口，變得越來越重要，也成為天貓最有辨識度的品牌資產。
我們知道“超級符號”識別成本低，通過品牌符號識別品牌，傳播的記憶成本低，並且具有一定的號召力，可以降低品牌的傳播難度。這也是為什麼天貓一直堅持將這個貓頭超級符號，“加入”到所有營銷活動當中。
相信隨著天貓啟用最新logo，又將會推出系列的品牌動作，重新培養受眾對於新形象的認知，值得期待。
天貓“胖喵”新形象
你喜歡嗎？
