“李佳琦的聲音’買它買它’，能不能申請註冊為商標？”4月23日，在阿里巴巴平臺治理部與國家知識產權局知識產權發展研究中心聯合舉辦的知識產權公益課上，主播李佳琦提問稱。
“可以。”國家知識產權局知識產權發展研究中心特邀專家項珍珍回答。她解釋說，李佳琦口頭禪具有顯著性，是可以申請註冊商標的，“如果李佳琦本人註冊，成功率會更高”。
李佳琦繼續提問，“紅色的口紅”是否可以註冊為商品？項珍珍解釋，口紅是通用名稱，紅色只是表明顏色，不具有商品的識別性，因此不能註冊為商標。兩人還聊到，香水配方目前可以作為一種商業秘密被保護，而香水的氣味則不可以註冊商標。
談及惡意搶注的話題，項珍珍表示，很多企業、明星的品牌遭遇搶注，一些人搶注後惡意維權牟利。“針對這種情況，一方面，企業和明星要積極維護自己的權益，對於第三方搶注行為要拿起法律武器維護自身權益，並且要對自身品牌提前規劃佈局申請註冊保護。”
項珍珍補充道，幾天前，最高人民法院發佈《關於全面加強知識產權司法保護的意見》，明確表態嚴打知識產權流氓。
“政府非常重視，阿里這樣的平臺也非常重視，各方都在合力從嚴打擊知產惡意行為。”項珍珍透露，類似今天的淘寶直播，大家表面上看不到，但其實背後也有很多技術在保護知識產權，各方都在合力讓這個行業健康的發展。
據瞭解，阿里巴巴平臺治理部對於嚴重影響營商環境的“知產流氓”行為，已經建立起一套規則進行監控和識別，配合執法機關、推動司法訴訟打擊，也主動聯合權利人、商家狙擊知產流氓。（新浪法問 李詩韻）
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