“燕京啤酒，为中国干杯”。2008年，位处北京的燕京啤酒作为东道主，成为了北京市唯一一家奥运特许赞助商，时任副总裁的赵晓东担任了自己厂区传递圣火的火炬手。而前日，燕京啤酒发布公告，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
从奥运火炬过厂传递给予的难以言喻的自豪感到如今任职董事长且被带走调查，赵晓东的波折人生，难免会给燕京啤酒“蒙灰”。不过，据燕京啤酒工作人员回应，目前，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军先生主持，各项经营活动正常开展。
但受此事件影响，10月9日早盘，燕京啤酒以8.11元每股开盘，跌幅3.80%。昨日收盘，燕京啤酒的股票价格为8.26元，跌幅2.02%。而且，从经营状况来看，燕京啤酒近年来也是颓势难掩，多年利润呈下滑状态且在挤压式增长的啤酒环境中，燕京啤酒的市占率一度缩减，后续发展又会如何呢？
01
蛰伏20年掌帅印
复盘赵晓东的“燕京生涯”，1998年11月，赵晓东进入北京燕京啤酒集团公司，主要负责集团的设备管理工作以及燕京饮料有限公司的产品研发工作。历任了北京市飞宝咨询公司副总经理,北京燕京啤酒集团公司总经理助理,本公司董事、副总经理、副董事长、总经理,北京燕京饮料有限公司总经理,北京燕京啤酒投资有限公司(公司控股股东)董事、副董事长，北京燕京啤酒集团董事长、总经理等多个职位。
而且，值得注意的是，从1998年入职燕京，到2017年任命为董事长，赵晓东足足花了20年的时间，至今已任职22年，陪伴1980年成立的燕京走了过半的路程。另外，赵晓东在上月中旬的公司董事会换届选举中刚获连任。
再看作为中国啤酒界的“老大哥”燕京啤酒，1997年，燕京啤酒深交所上市，甚至早于2001年A股上市的贵州茅台。上市当年，燕京啤酒净利润就已达到了1.87亿元。但上市之后的路就显得坎坷许多。到了2018年，燕京啤酒的净利润为1.79亿元。20多年的发展，燕京啤酒几乎还在原地踏步。
02
业绩瓶颈难破？
中食财经翻阅燕京啤酒历年财报发现，在赵晓东任职期间，业绩持续处于瓶颈期，其盈利增速一直在放缓。其中，燕京啤酒2020年半年报显示，公司上半年营收55.65亿元，同比下滑13.88%；净利润为2.69亿元，同比下滑47.46%。
另外，从数据可以看出，从2011年起，燕京啤酒营收增幅呈跳楼式下滑。2017-2019年，燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%，低于青岛啤酒的21.04%、12.6%、30.23%和华润啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%。而且，营收方面，2014-2017年，燕京啤酒营业总收入分别为135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元、111.96亿元，连续负增长。在2018和2019年，燕京啤酒的营业收入也只是实现微增，并没有跨越式的突破。
不过，作为中国最大的啤酒企业，燕京啤酒在2008至2014年，因奥运宣传等因素，也曾实现高速发展，业内人士也曾表示，燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。
对此，白酒营销专家蔡学飞曾表示，以前，啤酒行业往往有一些地方“政策红利”和保护主义色彩，燕京啤酒得到了很好的发展机会，但是在行业资本到来后，这一优势荡然无存。
03
多维“探路”难救燕京？
在燕京啤酒的战略实施中，也可以看出其为求生而做出的众多尝试。
选用流量小生王一博为代言人，全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品，携手《乘风破浪的姐姐》进行抖音直播带货等多重花式营销等等，显然，为迎合年轻一代的需求，这员啤酒界的“老将”也是在不断尝试新打法。
不过，从上半年啤酒企业的恢复来看，青岛啤酒、华润啤酒等多家啤酒企业的利润都实现了较快增长势头。而燕京啤酒上半年的净利润却下降47%以上，几近腰斩。另外，燕京啤酒的市占率也低于华润啤酒、青岛啤酒。而除了国内大市场的严重挤压，原有的北京大本营，也在被其他头部品牌逐渐侵蚀。
目前，啤酒市场趋于高端化的转型期，企业角逐、市场洗牌，经营风险加剧。在此背景下，燕京啤酒虽为老牌酒企，但其多项指标增长乏力已经日益凸显，失去政策红利等利好因素后，面对硝烟弥漫的啤酒赛道，其发展前景未免“扑朔迷离”。
