河南父老鄉親們被送上熱搜的姿勢，越發清奇了。
日前，鄭州晚報、大河報等多家媒體報道，以南陽鎮平縣為代表的河南多地人民法院，在阿里拍賣平臺針對大量玉石製品進行公開司法處置，在線拍賣玉石玉雕數量近4000件，成交標的逾3000件，成交率超70%，其中不乏珍品、上品。
這批玉石玉雕數量之大、品相之佳，令圍觀網民大為震動，在驚呼“河南人家裡地種的是玉！”之餘，也不免詫異鎮平縣等地人民法院何以線上拍賣如此規模的玉石。
其實，在關注玉石玉雕的業內人士看來，尤其是在南陽鎮平這個“中國玉雕之鄉”當地的從業者眼中，上阿里拍賣平臺拍賣玉石玉雕，早已是一件約定俗成司空見慣的事——某種意義上，甚至可以說，是一種頗具地方特色的“新民俗”。
>>“中國玉雕之鄉”觸網拍賣：一種新的地方民俗如何養成？
河南南陽鎮平玉雕歷史悠久，蜚聲中外。目前已被國務院納入國家級非物質文化遺產名錄。有“中國玉雕之鄉”美稱的鎮平縣，不僅是中國最大的玉雕產品交易集散地，產品更是遠銷世界50多個國家和地區，本地也早已形成一條年產值超百億的複合型完整產業鏈，從業者達數十萬。為此，鎮平縣委、縣政府提出“玉雕領唱，經貿合奏”，自各處積極引進外部利好資源，加速本地玉石玉雕產業發展。2017年，鎮平縣委縣政府與阿里拍賣正式啟動“鎮平玉雕館”項目，短時間內即有50餘家玉雕企業及本地玉雕大師陸續入駐阿里拍賣平臺鎮平玉雕館，鎮平玉雕在線拍賣的“新民俗”現象，由此萌芽。
事實上，在阿里拍賣玉翠珠寶頻道，在線入駐鎮平玉雕館開始試水電商運營的本地從業者們很快意識到，這是一種效益顯著的全新營收渠道，成交效率高，平臺信任背書效果好，既放心又省心，僅需輕量的運營精力投入，即可藉助互聯網撬動巨大的品牌聲量、帶動銷量明顯增長。——譬如，河南省級玉雕大師王朝安，玉壺精雕技藝堪稱一絕，其在阿里拍賣玉翠珠寶頻道大師級作品的陳列拍賣，便為他帶來了超過千萬的年銷售額，還讓他同時贏得了鎮平“互聯網第一人”的美名。
不斷從中嚐到甜頭的人們，一傳十十傳百，越來越多的鎮平玉雕從業者開始藉助阿里拍賣平臺打開經營思路，調整生意重點，規模化的行業影響力漸漸形成，在阿里拍賣，鎮平線下傳統玉石批發轉化線上電商的年產值已超過8000萬元；來自全國各地的玉石收藏家、行業批發採購商或懂行的普通消費者，也開始習慣於登陸阿里拍賣，點進鎮平玉雕館界面，在線看貨選貨、參與競拍，將心儀的玉石玉雕製品收入懷中。
在這種產銷兩端同時喜聞樂見的情境下，鎮平玉雕在線拍賣的互聯網特色地方“新民俗”得以落地生根。也正因此，地方法院在阿里拍賣大批量玉石，作為這種“新民俗”饒有意趣的側面表現，順理成章，自然不值得大驚小怪。
這背後，也印證著阿里拍賣搭建數字化通路、推動鎮平玉雕地方傳統產業實現互聯網電商轉型升級的顯著成果。無獨有偶，阿里拍賣與揭陽、四會、平洲、廣州、深圳、新疆、蘇州、瑞麗多個珠寶玉石源頭產地，也都建立了形態多種多樣的深度合作，將這種在線拍賣、數字化轉型的產業“新民俗”，帶到各個珠寶玉石源頭產地，通過阿里拍賣玉翠珠寶頻道，將源頭產地工藝匠人上選精製的工與料，與市場端直接對接，既幫助消費者享受源頭直供的高質好玉、好珠寶，也能助力地方產業從業者用互聯網的思路，拓寬創收路徑、增廣生意視野，為傳統的珠寶玉石行業贏得全新的想象空間。
>> 人們為什麼上阿里拍賣看玉？除了大師級作品之外，還有……
上阿里拍賣玉翠珠寶頻道，看玉、看珠寶、看首飾，對愛好者們來說，確實有著十足的吸引力。
譬如，頻道里的“大師級作品”欄目，專門集結了全國各地中古玉石雕刻大師們的傳世精品，省級玉雕名匠們的扛鼎之作，以及新銳珠寶品牌設計師的創意首發，偏重中高端的欄目定位，也使得這裡儼然已成為各地大師巨匠們的網上旗艦門店，除了前文所說鎮平“互聯網第一人”王朝安的案例之外，還有蘇州青年玉雕師朱阿多，在“大師級作品”欄目上線第一天就成功拍出一件8.8萬的仿古玉雕擺件，名氣由此一炮而紅，堪稱當代青年玉雕師翹楚。對消費者來說，這意味著，在玉翠珠寶頻道“大師級作品”欄目，能確實地遇見更多真正出自大師名匠之手的優秀作品，質地雋永，且具收藏價值，可逛可看，大飽眼福。
另一方面，2019年始，阿里拍賣也與蘇州等地大師們進一步嘗試更多有趣的玩法，打造大師親民款、設計限量款等平臺專享拍品，不僅款型款式更符合互聯網年輕一代消費者的審美取向，在價格設定上也更加貼近大眾消費市場的接受度。此外，玉翠珠寶頻道還為消費者提供諸如輕奢設計定製、大師手筆定製等專屬定製服務，此前直播拍賣手鐲定製時，現場壓制的每一塊板料，通常一經上線便被搶拍一空。
這些豐富玩法和個性化的服務項目，加上假一賠三、鑑定證書、拍前預展、七天無理由退換貨等平臺承諾，也全方位、高規格地保證了消費者在阿里拍賣玉翠珠寶頻道里的滿意體驗，深獲行業認可。
事實上，隨著時下眾多電商APP的崛起，網絡購物的消費習慣深入人心，而網紅帶貨直播這類風口，又進一步地把更多便捷、安全、全景式瞭解商品的購買體驗方式和購物觀念帶給大眾：人們藉由平臺直播間直觀感受、密切互動，然後果斷購買超高性價比的粉絲專享款、定製款，這也使得人們在線購物尤其是購買像珠寶玉石這樣的高價商品時，能夠進一步減少決策顧慮，降低決策成本，縮短決策路徑。
互聯網時代，這些新的消費景觀，也同樣正在改變人們關於珠寶玉石消費場景的認識，改變人們對於珠寶玉石傳統線下門店消費體驗的預期。如今，人們願意嘗試通過線上渠道購買珠寶玉石，也願意嘗試包括直播間、定製款等在內的種種創新體驗形式，
但同時，鑑於珠寶玉石仍屬價格偏高且具有一定專業知識門檻的特殊商品，無論是擔心“水深”被騙的新手小白，還是經驗豐富著重提升交易效率的老手，都勢必天然地傾向於一處更有資質、更有實力、更能保證貨源質量也更能保障消費體驗的可信專業平臺。
阿里拍賣玉翠珠寶頻道，背靠阿里巴巴矩陣式勢能，兼有集團信用背書，顯然是珠寶玉石愛好者們青睞的上上之選。如今，阿里拍賣持續在全國範圍內繼續尋找優秀的源頭珠寶玉石匠人和廠商開店直供，讓珠寶玉石拍賣這個“新民俗”在各地開花結果，也不斷致力於為消費者提供更加多元、更具吸引力的服務價值，提供包括大師級作品、直播、定製、源頭好貨、保真包賠等在內的一攬子個性化服務和趣味競拍方式，也由此進一步奠定了阿里拍賣在珠寶直供領域一流的專業珠寶交易平臺地位。
相信對於珠寶玉石產業相關從業者或是普通珠寶玉石愛好者而言，上阿里拍賣玉翠珠寶頻道，看玉、看珠寶、看首飾，這樣的行業“新民俗”，不僅是日常的快樂興趣所在，恐怕也是生活裡的絕大利好，不是嗎？
