這個夏日，麥當勞可謂說是賺足了眼球。
不久前門主也分享過麥當勞精彩的夏日文案，可以說是這炎熱天氣中一道別樣的感受。可沒想到麥當勞還蹭了一波黴黴新歌的熱度，出境黴黴Taylor Swift全新MV《You Need To Calm Down》。
近日，麥當勞又宣佈可樂杯迴歸了，只送不賣，送完即止！同時推出可口可樂罐形杯，全套8款顏色：冰晶藍、松石綠、青苔綠、黛墨青、炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、銀河灰，併發布了系列海報。
為何“杯子營銷”一火再火呢？
門主不禁想到了星巴克。貓爪杯可以說是2019年第一個爆款產品，杯子內外兩層，外以櫻花點綴，內部是一個貓爪形的玻璃型容器。只要倒入有色液體，那麼一個可可愛愛的肉肉小貓爪就出現了。
星巴克作為杯子營銷的高手，在貓爪杯推出的同時並行了“飢餓營銷”，不僅貓爪杯只在國內出售，同時排隊限購，每個本店僅有2-3個存貨。這也導致原價百元的貓爪杯被抄上了千元的價位。
而在今年6月份，星巴克繼貓爪杯走紅後，以浣熊、羊駝、樹懶、松鼠這4種小動物為靈感，再次推出了“盛夏甜心繫列星杯”。其中“羊駝杯”最為特別，囧萌可愛，被網友稱為“草泥馬杯”。
可以看出，星巴克在杯子營銷中打的是“可愛”這張牌。通過可愛的動物形象去觸動消費者內心的感受，從而激發受眾的購買慾。
而麥當勞卻是在懷舊中創新，目的是增強本身用戶的粘性，相對星巴克來說，星巴克更想去吸引更多新的受眾和消費群體。
但事實上，杯子營銷雖然是各大品牌依舊去打的一張牌，但是其效果已經在逐漸減弱。正如這一次的星巴克“盛夏甜心繫列星杯”，遠沒有貓爪杯來的效果好。
但至少，我們每年依舊可以看到不少品牌誕生出更多新鮮新奇的套路，同時相信品牌也明白，這個時代消費者喜好快速更迭變化中，只有不斷是推陳出新，才能更為持久的抓住消費者的注意力，才能讓自己的品牌走的更遠。
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