市面上的在線廣告越來越多元化，不同於原來的傳統廣告。不論是網頁瀏覽還是移動端刷到，多樣化的形式應接不暇，廣告之學問，非常深厚，可以穩紮穩打，步步為營。
PS：文章主要是對書的知識總結，結合實際工作中的情形闡述。
01 計算廣告
首先明確，在線廣告、網絡廣告和互聯網廣告其實都是一種，就是在線上媒體投放的廣告。可以說，在線廣告雖然十幾年發展，但是形成了以人群為投放目標，以產品為導向的技術型投放的模式。
所以在線廣告其實是很有趣的一件事情。你想，它給廣告主帶來了目標受眾的全新營銷渠道，也給互聯網的產品找到了規模化變現的方式。這不僅讓原來的市場營銷人員和銷售人員可以搖身一變，因為懂業務，他們可以轉型產品經理，作為廣告投放的策劃者和運營者；還給技術人員提供了強有力的技術通道，可以做數據建設，可以組合特徵，可以做推薦算法，使得廣告投放更有效。一時之間，風靡世面。
以上都說明一件事，廣告需要計算。而這一模式也為各行各業大數據落地提供了借鑑的樣本：
1.計算廣告為規劃好變現流量和數據，提供了完整的產品和解決方案，創造了互聯網大部分利潤
2.在線廣告孵化了較成熟的數據加工和交易產業鏈
02 廣告參與方
廣告的參與往往是3方：需求方、供給方和受眾。
需求方是廣告主，代理商等採買方；
供給方是媒體，技術形態的平臺；
受眾，被動的看廣告的用戶。
出資人、媒體、受眾這三者的博弈關係是廣告的主線，而且廣告還需是有償的，前者讓廣告目標明確，後者利用計算的方式來進行優化。
廣告的根本目的：廣告主通過媒體達到低成本的用戶接觸。
而低成本怎麼體現，就需要看投入產出比（ROI）了。而互聯網廣告，其實形式不拘泥，可以認為：一切付費的信息、產品或服務的傳播渠道，都可以算是廣告。
03 廣告分類
從作用定位看，主流的廣告是品牌廣告和效果廣告。
品牌廣告目的主要是藉助媒體力量曝光，快速接觸大量用戶，把概念品牌傳播出去，達到宣傳品牌的作用，看重的是中長期購買與利潤空間。
效果廣告目的更想直接促成轉化，點擊收藏轉發購買等一系列行為，更為直接。
在線廣告的表現形式也多種形式，常見的主流的主要是：
1.橫幅廣告：頭部頁面展現比較多，像實體的橫幅一樣拉出來。比如某寶網站上的一大橫條，點進去就能看到。
2.搜索的文字鏈廣告：是一段鏈接到廣告主落地頁的文字，是搜索廣告的主流形式，比如某度的搜索結果會有標記出哪些是廣告，點擊就是進入。
3.富媒體廣告：衝擊力較大的形式，有彈窗、對聯、全屏等。比如某些APP的開屏廣告，正在瀏覽PC端或者移動端的插入的彈窗廣告，比如瀏覽時候兩邊的對聯式廣告，這種會影響用戶體驗，所以要做的精妙和交互舒適，不會過於反感。
4.信息流廣告：本身和信息流融合較好的廣告，內容按類似規格樣式的上下排布就是信息流，比如微博、知乎等的信息，在直接打開某些APP會推送消息時，有廣告夾雜在其中也不太影響用戶體驗。比如微信朋友圈的信息流廣告，微博頭條的信息流廣告，手百的信息流廣告等都是。
5.視頻廣告：最早很多是正常視頻的貼片廣告，比如看一段YouTube的前插片，後插片和暫停廣告等。後來在信息流廣告加自動播放的視頻廣告，遊戲中的激勵視頻廣告，都是可行的。
6.原生廣告：廣義上的原生是內容和廣告結合，其實以上形式都有歸屬於此的。近期趨勢是將廣告更深層次內嵌在內容中，不知不覺打動用戶促進了購買。比如看一段短視頻小視頻，主人公展現的一項商品你也想看看，或者他說的一種方式你也可以嘗試，你想點擊知道後續，其實這也是廣告轉化了，有時候用戶自己還沒發現。
當然，廣告的具體展現形式還有很多，遠不止這些。主流形式分了市場的多杯羹，細枝末節可以自行查找。書中講述很細，廣告也有很多學問，理清了最初的概念，後續我們可以繼續梳理對廣告進行計算的方式。
