首先，我覺得我應該表明兩個觀點，減少誤會：
一、每個消費決定都是人性的選擇，不值得被批判
無論是存錢為將來買房，還是花錢為當下舒心，這就是人性的選擇，都是合理的，沒有哪一個選擇值得被更多人批判。
有人認為“有套房更重要”，所以他願意犧牲買包買鞋買SPA的錢，為將來有套房作準備。有人認為“當下的體驗更重要”或者“反正我也買不起房，還不如現在就享受享受”，這也無可厚非。甚至還帶著很強烈的樂觀主義心態，有錢難買爺高興。區別只是有人選擇現在，就有人選擇將來。房子也是商品，花500萬在北上廣購置房產的人，和花5萬買香奈兒的包的人，都是在消費，都不至於被批判。
從國家的角度講，消費是經濟發展的三駕馬車之一，只要消費了，無論5塊還是500萬，都是俠之大者，為國為民。在自己認同的消費內容之下，在自己認同的價值體系之下，如何消費是自己的選擇，與他人無關。
二、雖然消費是個人的選擇，我還是呼籲大家理性消費
我不反對“消費主義”，而是營銷洗腦和攀比炫耀下不合理的“消費主義”。簡而言之，該買的還得買，不該買的就不買。什麼叫“該買的”，什麼叫“不該買的”？存錢在未來買房是對的麼？花錢買當下的商品就是錯的麼？
分享一下我的判斷標準：如果我購買這件商品，更少為別人，而更多為自己，那就買；如果我買這件商品更少為自己，而更多為別人，那就不買。什麼意思呢？
你一個月掙1萬，花8千買一套瑜伽課，這更多是為了自己，這個我支持；
你一個月掙1萬，花8千買一個包，如果是為了讓別人認為你過的挺好挺有面子，這我就會否定。花自己的錢，為別人而活，這不可取。
如果能從內心戒斷虛榮和攀比，戒斷因外人而產生的消費慾望，那我覺得這個包哪怕售價2萬，買了之後放家裡，研究那頂級的做工和皮革藝術。還巨爽，那我絕對支持你買。
但是普遍而言，中產們買了包，最想做的就是揹出去或曬出去。揹出去給別人看，曬出去給別人看。如果說
營銷洗腦是不合理消費的利刃，那炫耀攀比，就是不合理消費的原罪。所以，買不起北上廣深的房子，為了當下的享受去消費：如果是吃美食做SPA買顯卡，我是支持的，因為這完全是為自己開心。但如果是為了購買不屬於自己收入層次的商品，以證明自己比別人高一等，或者維護所謂的尊嚴和優越，我勸大家還是理智一些。生活如人飲水，冷暖自知。再多的包和鞋，朋友圈裡再多的秀和美，終究如夢如幻，不切實際。別為別人的眼光丟掉了自己原本的樣子。
我覺得這應該就是為什麼大家普遍會覺得，買房比買包買鞋更政治正確的原因。因為買房，更多的是為了自己，無論是自住還是投資。
接下來看分享幾個案例，不知道是不是你或者你身邊的人：
案例一：
你想買臺吹風機，你的主要目的是迅速把頭髮吹乾，所以風量大是你的真實需求。
你上網一搜，他們卻告訴你：我家這臺吹風機能夠如何養護你的秀髮，如何按摩你的頭皮，如何實現更多檔位切換。
這時候，你漸漸忘了你的基本需求只是風量大，於是腦子一熱花了三倍的價錢來實現理髮店洗剪吹常用吹風機就能滿足你的功能。
案例二：
你想買雙籃球鞋，你的主要目的是晚飯後在自家樓下的水泥野場子跟同級別的業餘玩家一起鍛鍊身體，所以三百塊以內的水泥殺手就是你的真實需求。
你上網一搜，他們卻告訴你：我家這雙籃球鞋使用了某某技術，刺繡了某某字樣，登上了某某時裝週。
這時候，你漸漸忘了自己只是業餘鍛鍊身體，於是腦子一熱花了五倍的價錢來為自己的絕對起跳高度增加一毫米。
案例三：
你想買瓶維生素B2，你的主要目的是預防自己一入冬就容易犯的口角炎，所以兩三塊一瓶的藥用B2就是你的真實需求。
你上網一搜，他們卻告訴你：我家這瓶多功能保健品是純天然提取物，不僅可以安全有效的全面補充多維營養，還能抗氧化防癌增加機體抵抗力，並且調理氣血治療月經不調。
這時候，你漸漸忘了自己是個易發口角炎的男人，於是腦子一熱花了一百倍的價錢來治療月經不調。
案例一的的模式是過分強調商品非必要的附加功能，讓你忽視商品原生的主要功能。
案例二的模式是將商品符號化，並將這種符號延伸為身份地位甚至能力的象徵，讓你忘了自己到底有幾斤幾兩。
案例三的模式是鼓吹商品的萬能，讓你忘了即使是萬金油也無法預防新型冠狀病毒感染。
因此我們的社會存在一批人，批判消費主義，其實就是希望大家警惕生活中被資本引導而產生的過度消費，同時減少大眾去消費一些本無必要的行為，也擔心商品在資本的包裝下被有意忽視的實際價值。至於隨著時代進步而出現的消費需求升級，那是另外一個話題了。而且這種升級應該是商家通過提高生產技術水平，製造出更高質量的產品，同時降低生產成本來實現，而不是以消費者付出更多的等值貨幣為代價。
為什麼會出現這樣的現象，我目前想到的有以下幾個原因：
1、人們對於花錢這件事本身的享受
畢業之前，我在蘇州實習過，有一天我們幾個一起進去的人閒聊，聊到了處理工資的問題。其中一個女生說，她上個月賺了一千多塊錢，發了工資後立馬去做了個頭發獎勵自己，做頭髮花費1K＋我當時十分不理解，做個頭發花一千多？有這一千塊錢在遊戲裡充錢它不香嗎？
後面她說，其實自己現在也挺後悔的，覺得不值。但是！做頭髮的那天超級開心，花錢的感覺就是爽！至於那些什麼雙11啦、雙12啦、618啦，你回頭想一下，有多少是你需要的東西呢？買的衛生紙家裡用完了麼？這是省錢嗎，其實是在享受下單的快感。甚至在心理疾病上都有一種叫購物成癮症。
2、手機支付所減少的視覺衝擊
手機裡面的數字減200，跟你掏出兩張毛爺爺本質上是相同的概念。但時有點奇怪，我美團下單吃肯德基的時候感覺經濟實惠。可我哪天要是路過店面，兜裡恰好有現金，我是會有些不捨得吃的！為啥？因為兜裡都是真金白銀，用一張少一張，哪天要是一張都沒了，那就得喝西北風去。至於手機支付，我倒不心疼。只不過是數字少了些而已，又不是錢，吃頓大餐形式上相當於免費，還是挺美的。
3、各色平臺“千人千面”的推薦機制
上一秒你在某寶不小心戳進了一個鞋子的鏈接，下一秒你的某音就會有同款鞋子的廣告迎面而來手機拍了一張路人照，某東立刻就給你推薦同款衣服，更絕的是，你在瀏覽器上查了一下感冒怎麼治，那說不定某度直接給你連醫院都安排好了。甚至於打個噴嚏，就是癌症的前兆，必須去三甲醫院就診的信息比比皆是。
所以，“大數據”雖然方便了生活，卻也成了資本家篩選韭菜的工具。我今天買了一雙襪子，明天某寶鋪天蓋地全是襪子的廣告，我就納了悶了，我都買了你還給我推薦這個幹嘛啊！
4、套路越來越多，防不勝防
來，小夥子，我看今日與你有緣，就推薦給你本店的鎮店之寶！
這隻象牙做的琥珀琉璃老年人防摔柺棍，絕對實打實的裝逼神器！身份的象徵！
什麼？你說你現在用不上？唉還是太年輕啊，你要學會未雨綢繆，萬一哪天你出車禍了，這不就安排上了嗎，再說了，本店的這款鎮店之寶升值潛力無限，20年後保守估計能換一套房，而且售出3000根後好評如潮，來來來，我幫你包起來哈。
什麼？價格？這還用問嘛，咱倆誰跟誰啊，我給你打個骨折，你是本店的第3000位購買鎮店之寶的顧客，我就出次血，888你拿走！
啊？貴了？不要緊，本店支持分期付款，兩年免息！每天只有一塊錢，四捨五入相當於不要錢！
啥？首付也沒有啊，不要緊，來來來，我借給你，都是兄弟嘛，莫跟哥哥客氣，但是哥哥我幫你這麼多，親兄弟也得明算賬嘛，記得每個月按時還款哦，比心~
前兩年經常聽到事件，小夥分期送了女朋友一個蘋果手機，送完沒多久兩個人掰了，苦逼小夥雞飛蛋打，還要每月還分期。其實
這看似購買力提升的背後，所謂的生活水平提升，只是個泡沫般的幻影罷了。騰訊、阿里、京東、360、招聯，各色銀行的信用卡更不必說，幫你存錢的時候利率少得可憐，然後拿著你的錢去做投資，你連湯都喝不到，反而讓你在買了很多廢品的同時也成了借貸方，這買賣做的，只要做生意估計都想分一杯羹吧。
5、製造輿論引導需求
什麼？男生這麼久了都不送女生一隻口紅？渣男！
情人節，就要送女生這款星光閃耀宇宙無敵螺旋爆炸物美價廉的化！妝！盒！收到它的女生都哭出聲來！
2019年了你還沒有一雙屬於自己的簽名版拖鞋？土！
拜託，這可是李大V推薦的品牌！這年頭你沒點潮流單品誰看得起你啊！
鑽石恆久遠，一顆永流傳！
當兒不送保健品，爹爹媽咪白養你！
都知道化妝品是暴利行業，成品幾塊錢的找幾個明星包裝一下，再搞個飢餓消費定價998也是分分鐘斷貨的節奏！啥？你說少賺點定價50就行了？拜託人民群眾可不是傻子，人家好東西都賣一千多，你這個才50一定是垃圾，甭想騙我！
吶吶吶，你們都是鄉下人，鄉下人懂什麼？我們才是時代的弄潮兒，今天我說鋤頭是藝術品，那明天你不拿個鋤頭上街你都沒臉見人！
因此，消費這件事，應該先搞清楚自己是否有這個需求，如果有，那麼再進一步搞清楚自己的真實需求又是什麼，最後量力而行。你能夠買得起更好的東西來滿足你更高的需求固然是好，比如吹風機和籃球鞋案例，但是買不起還要把更多錢花在非基本需求中，那就是典型的消費主義洗腦案例，只能自己兜著了。
當然，還有一種極端的做法，你也可以選擇像朋克一樣：儘量不參與這個時代，即時退出當代生活。
鑑於以上症狀，對於那些工資在手中不超過一小時，就全用來還貸款的小夥子、小姑娘們，要如何理性消費呢？
1、弄清自己的財產狀況
一個人的收入並不代表他可支配的資金，不要總覺得自己每個月工資3000塊就可以買2999的東西，萬一哪天你突然生病了，難道只去點一炷香求神拜佛嗎？首先，你要清楚自己的錢都花在了哪個地方。一個公司需要自己的賬本來計算盈利，一個個體也同樣需要。
你不妨試一下做一個記賬本，或者直接下載個記賬APP，隨手記錄下自己的所有消費。我估計，大部分人第二個月你翻看一下之前的消費統計，會忍不住抽自己大嘴巴子的~~隨著你生活的穩定，你完全可以計算出每個月消費的剛需，從而確定自己能調動的資金程度以及儲備水平。
對於大部分的年輕人來說，房貸、車貸、吃喝、服裝是最基礎的剛需事實上，如果你貸款買了一套房子，那超前消費這個詞，應該就與你沒什麼關係了。當你想要買東西的時候，不論是不是剛需，都要在心裡小聲提醒自己一句——我是個窮逼，此為基礎。
2、選擇合適的消費環境
- 關於這點我簡單總結了一下：
- 不是自己主動需求的商品不買；
- 消費理由是降價打折的不買；
- 深夜不買；
- 超出自己可支配資金範圍的不買；
- 分期的不買；
- 商家大促不買；
- 可以提高生活水平的少買；
3、減少超前消費
我曾經想過，一個人生活著到底需要什麼呢？一張床，三頓飯，水，手機，衣服就夠了。然而我們所有接觸過的所謂能提升生活質量的物件，無時無刻都在提醒著我——沒有我們你可怎麼活啊。
由儉入奢易，由奢入儉難！這就是老話講的吃苦的人也能享福，享福的人卻吃不了苦。資本家怎麼做是他們的事，其實想想也就明白，錢又不會從天上掉下來，他們賺錢，我們自然就要被賺錢。理所應當我們要做的，就是在這個充斥著
對自己好一點的環境中定下心來，真正明白自己想要的是什麼，就足夠了畢竟，柺杖再精美，對那些身體健康的人來說，也不過只是個佔地方的廢物罷了。尤其是在這幾年現金為王、地雷遍佈的時候，手裡捏有現金，就是安全感，就是底氣。大家都不能否認當前情況下，好的投資渠道已經越來越少了。我們已經基本告別依靠買房實現快速財富增值的時代。二級市場裡風雲莫測，每天都有人看著K線追漲殺跌卻成為大趨勢的犧牲品。一級市場就更復雜了，看不懂行業趨勢、不懂賽道玩法、聽不懂故事，大概率只能成為風險的炮灰。
尤其是今年行情不好，大家可以看看今年人民幣基金，包括各類VCPE的投融資額和從業人員的心路歷程就可見一斑了。但這是不是意味著我們拿著錢，真的沒有辦法讓錢再生錢呢？
當然不是。一切都在迴歸理性，一切都在迴歸本來的價值。
最後以一句話收尾：“自由”與“獨立”的定義並不是懶惰，而是保有選擇的權利。不應該成為標榜自己，或者綁架他人的工具。
