為什麼說愛馬仕，是奢侈品品牌中的皇冠貴族？
很多知識博主都介紹過愛馬仕，他的絲巾、它的明星單品鉑金包和凱莉包，但仍然沒有說清楚，
為什麼是愛馬仕會被大家叫做“奢侈品中的奢侈品”？
愛馬仕創辦於１８３７年，到今天已經有18３年的歷史，它比路易威登早1７年，比GUCCI早８４ 年。
今天愛馬仕的市值是888億美元（９.２７），差不多跟星巴克一個體量。
這麼大的體量，為什麼還能被稱為奢侈品中的奢侈品呢？
愛馬仕是幾乎所有的有歷史的奢侈品牌中，唯一經過6代傳承，仍然是創始人家族掌權的奢侈品牌。
這個要排除杜嘉班納啊，因為雖然它是兩位創始人掌控的品牌，它是一個新品牌，沒有太多的歷史。
在愛馬仕發佈的股份持有名單中，你會看到一個H51的機構，這就是愛馬仕家族自發成立的，目的就是為了應對LVMH的老闆伯諾德·阿諾特的惡意收購。
那你說家族掌權品牌重要嗎？非常重要。
1978-2006年這段時間是整個奢侈品行業最為動盪的時候，很多品牌拋棄了手工縫製的傳統，開始工業化生產，並且全球開店，全球擴張。
而愛馬仕在第四代傳人讓·路易·杜馬斯的掌權下，繼續堅持手工縫製、手工製作，自此呢，也是愛馬仕和其他的大奢侈品牌調性相背離的開始。
那段時間，蔻馳把生產線從意大利轉移到中國，LV把劣質的、用剩下的毛皮做成帆布包賣，目的都是為了多賺錢。
而只有創始人家族掌管的公司才會剋制自己賺錢的慾望，思考自己的價值是什麼？
第三個，也是我覺得最重要的一點就是，愛馬仕尋找到了商業和藝術的平衡。
像愛馬仕一樣創辦過百年，堅持傳統工藝的的老店有很多，而能發展到它一樣規模的卻沒有。
這要歸功於愛馬仕獨特的傳承人制度。
家族成員在６－１４歲的時候，就要安排他們在愛馬仕實習，考察他們管理能力和商業能力，看未來是否可以在公司擔任職務，不合適的愛馬仕也會鼓勵他們離開公司。
愛馬仕家族的很多後人，大學畢業之後呢，都被安排進公司的各個崗位上去工作，你像現任CEO埃克塞爾·杜馬斯，１４歲的時候，就開始在愛馬仕工坊做縫紉工作。
第４任CEO讓·路易·杜馬斯也因為幼年的皮具設計經歷，可以在飛機上，跟簡·鉑金簡單溝通後，設計出鉑金包這樣的明星單品。
家族傳承、剋制賺錢的慾望、保持商業和藝術之間的平衡，讓愛馬仕成為全世界的最愛，乃至受人尊敬的品牌。
