12月6日上午，燕京啤酒2019中國足協盃"種子計劃"校園公益活動在上海舉行。中國足球協會中國足球協會副秘書長兼市場開發部部長劉潔、北京燕京啤酒股份有限公司董事長、總經理趙曉東；北京燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務副總經理謝廣軍；足協名宿嘉定城發徐斌，泰州遠大姜寧，上海申鑫徐駿敏；上海閔行區實驗小學校長何學鋒等嘉賓共同出席了本次活動，並向同學們捐贈了足球、服裝等禮品。
種子計劃星火燎原 燕京啤酒放飛少年足球夢
"種子計劃"是燕京啤酒與足協盃委員會合力發起的校園公益活動，旨在通過捐贈足球及相關訓練設備，鼓勵更多的青少年認識足球，參與足球運動，感受足球的快樂和激情，以足球點燃夢想，傳承中國體育精神。據統計，自2014年足協盃與冠名贊助商燕京啤酒聯合開展"種子計劃"以來，6年間為2080所學校累計捐出42700顆足球，萬餘孩子從中受益。
隨著"種子計劃"的生根發芽，燕京啤酒以公益之力讓更多的孩子可以感受足球，熱愛體育，讓足球不再侷限於高門檻、職業化的運動賽事，而轉向有溫度、有激情的全民普及性運動。2017年以來，通過"種子計劃"系列校園公益活動的升級，燕京啤酒攜手中國足協致力於讓更多的青少年兒童領悟足球運動中團結奮鬥，努力向上的競技精神，在全國範圍內發並培養一批優秀的青少年足球小將。作為培育中國足球的堅強後盾，燕京啤酒也將繼續推動足球事業的發展，幫助孩子們享受競技足球的歡樂的同時，用心夯實中國足球騰飛的土壤。
創新體育營銷 民族品牌踐行社會責任
作為民族工業的代表，燕京啤酒自1980年成立至今，始終堅持觀念、機制、管理、科技、產品、市場等多維度創新，以此來積極推動產品、市場、品牌三大結構的調整。而持續六年的"種子計劃"，則以公益性活動創新形式再次印證了燕京在品牌創新層面的決心。從支持北京申辦奧運會到成為2008年北京奧運會贊助商；從冠名贊助北京女排、中國皮划艇隊、中國女足、中國乒乓球隊，再到冠名贊助中國足協盃；燕京啤酒始終用自己的實際行動積極支持中國體育事業的發展。這是一個民族企業對中國足球發展的拳拳之心，也是燕京啤酒一直以來堅持回報社會、踐行社會責任感的體現。
燕京啤酒通過足協盃決賽的大平臺，提升"種子計劃"在足球圈層的影響力。在今年活動中，表現最優秀的8名小球員不僅獲得了燕京啤酒2019中國足協盃決賽牽手球童的獎勵，其中最出色的一位還獲得了決賽執球童作為獎勵。
聚焦年輕市場 樹立品牌年輕化標杆
無啤酒不暢快，無足球不激情。在年輕群體中，啤酒與足球已成為生活中必不可少的一部分。而在當下消費變革時代，燕京啤酒愈加關注年輕消費群體從產品到精神的多元化需求，一方面讓品牌年輕化去適應年輕消費群體；另一方面則從球迷的需求出發創新體育營銷，讓足球的激情與啤酒的暢爽合二為一。
不忘初心，方得始終。連續六年冠名足協盃期間，燕京啤酒不僅著力打造滿足不同消費者口味的啤酒產品，也更加重視傳遞"快樂、積極、活力"的精神理念。燕京啤酒通過"種子計劃"希望校園足球能夠得到家長、老師及社會各界的關注和支持，希望為喜歡足球的青少年創造良好氛圍，為培養和輸送優質球員而添磚加瓦。
少年強則國強，燕京啤酒校園公益活動對於豐富學生課餘生活，強化青少年身體素質有著重大意義。燕京啤酒"種子計劃"正像一顆充滿希望的種子，在各地校園開花結果，為中國足球事業增彩。
