奔富，可以说是国内红酒的奇迹，红酒中的“茅台”！
无论是北上广还是四五线小城，奔富可以说是无人不知、无人不晓，火遍国内大大小小的商务酒局！在国内葡萄酒市场尚不成熟、缺乏品牌认知的阶段，能够让大家记住其名字，占领中产阶级的市场，确实有很多可圈可点之处。奔富BIN 389、407更是创造了一路断货、一路涨价的经典案例。那么为什么奔富BIN389、407这么火呢？
酒局中的奔富
1 历史悠久的品牌
奔富酒庄始于1844年，距今已经有175年的历史，是澳大利亚双红五星酒庄之一。
酒庄创始人克里斯多夫.洛神.奔富医生携家人，由英国漂洋过海来到澳洲阿德莱德，并在距阿德莱德市7公里的玛格尔郊区买下了500英亩的地产，建立了葡萄酒和自己的诊所。最早酿造葡萄酒，是为了医疗使用，但随着越来越多人对葡萄酒品质的认可，后来创了了奔富酒庄，拉开了奔富传奇的酿造历史。
奔富葡萄园
成功的品牌都有自己的故事，消费者可以将其与之联系起来，这就在消费者和品牌之间创造了一种情感依恋。而奔富悠久的历史，使得葡萄酒不单单是一个产品，更富有品牌的概念，这和我们经常听到的“百年老店”有着相似之处。
2 强大的市场团队
奔富酒庄的母公司，是全球葡萄酒巨头—富邑集团，在2016年全球葡萄酒排行榜上位居第四，占据全球葡萄酒市场的1.12%。
强大的集团实力，使其能够在全球主要葡萄酒市场，设立市场营销团队，更快的掌握当地市场的流行趋势、文化背景等，因此更快的找到合适的进口商，并建立葡萄酒分销渠道，从高端人群发力，然后带动中产阶级，以及更多的消费者。如今，无论是高端餐厅，还是四五线城市的商超，都能看到奔富的影子。当然，这离不开给力的销售渠道！
奔富品牌推广
3 响亮的名字、喜庆的包装
奔富，奔向富裕，奔向财富！多么讨喜的名字，谁能拒绝这样的葡萄酒呢？对于葡萄酒经销商来说，奔富是不需要卖的，和茅台一样，只要有货，就不怕没有客户！
奔富的主流系列—BIN 系列，BIN+数字命名的方式，巧用酒窖的标号作为酒款的名字，不仅朗朗上口，而且完全不需要考虑语言障碍，不会将很多客户拒之门外。
奔富展会
奔富产品的主色调是红色和白色，非常简洁大方。而中国红又是国人最喜欢的颜色，代表作吉利和红火，让人不喜欢都难!
4 商务人士喜欢的口感
奔富BIN389、407都是商务宴请的宠儿，江湖人称“奔富双雄一出马，拿下合同一句话！”
虽然奔富BIN 407在国内名气要高一点，价格也要高一点，但是奔富BIN389的历史要远远早于407。奔富BIN389采用澳洲经典的西拉子、赤霞珠混酿，是奔富BIN系列的第一款产品。而后来随着82年拉菲等产品的崛起，消费者对赤霞珠的喜好越来越明显，于是奔富酒庄推出了奔富BIN407，采用单一赤霞珠酿造而成。
这两款酒特别受商务人士的欢迎，与其口感是分不开的。这些人群以前都是喝白酒的，因此更能接受这种果香足、酒体重、酒精度高的口感特点，不至于觉得寡淡无味。商务人士消费能力强，用酒频率高，大大加速了奔富国内的扩张之路。此外，奔富BIN389、407又称“小葛兰许”和“低配版的707”，品质自然毋庸置疑。
奔富BIN 389/407
5 明确的产品定位
奔富BIN389、407定位非常明确，就是中高端人群，轻奢的感觉。 既不至于和奔富葛兰许、奔富707那样，让人望尘莫及，也不至于像奔富洛神给人低廉的感觉。近些年来，中国经济实力增强，中产阶级崛起，消费能力正强，开始转向葡萄酒，因此像奔富BIN389、407这样的腰部产品，恰恰是最受欢迎的。
餐厅中的红酒杯
6 身份的象征
前几个月，“国产拉菲”上市，定价两千多。很多业内人士纷纷表示，价格定位太高，不会有人购买，但不久却被打脸。上市几天，就刷爆大家的朋友圈，抢购、补货、断货......
因为除了产品本身，品牌还会给消费者其他的附加值，比如身份的象征。奔富BIN389、407这两款家喻户晓的产品，无论是送礼还是宴请，都能恰到好处的体现心意。奔富这两款酒，价格已经非常透明，本身已经具有了价格标签的属性！
总结—天时地利人和
任何产品的成功，都离不开天时地利人和！奔富BIN389、407在国内的畅销，与其历史悠久的品牌、强大的市场团队、响亮的名字、喜庆的包装、商务人士喜欢的口感、明确的产品定位以及身份的象征，是密不可分的。
