在說看法之前,我們先來欣賞一下被成為世界盃三大廣告片的這三條廣告片。
以上是三個廣告的主要形式,想必大家都已經看過了,這兩天也是很多媒體人吐槽三個廣告的表現形式,下面是知名廣告人小馬宋對三個廣告的看法,站在廣告的立場上,我覺得很有道理,轉載過來分享給大家,可能給廣告人一點思考!
(小馬宋)下面說說我的幾點個人看法,未必正確,僅做交流
1、審美有很多層次,一個東西總有喜歡和不喜歡的,就像我就從來不看世界盃一樣,我並沒有那麼多遺憾,足球迷也沒有理由鄙視乒乓球、或者板球。甚至像馬蜂窩的廣告,我倒是覺得還挺有喜感的。
2、15秒時長的廣告寸土寸金,最主要的表達的信息一定要清晰直接,不要講故事,要直接說結論最好。(當然30秒的廣告也沒有必要講故事)
3、廣告的作用有兩點,一個是引起關注,一個是促使行動。這三條廣告似乎都做到了。至於美不美,優雅不優雅,並不是廣告的首要追求。
4、恭喜知乎已經放棄了原來那種裝逼但看不懂的牛鬼蛇神的風格。
5、找工作,上boss直聘;旅遊之前,先上馬蜂窩;有問題,上知乎。看似毫無新意的文案寫作格式,其實是有效的創作。與“吃完喝完嚼益達”、“困了累了喝紅牛”如出一轍。
6、以個人喜好評論廣告好壞沒有意義,但你確實有權利評論。如果花錢的是你,你最終會學會這重要的一堂課。可以說,大部分有效的廣告內容是靠花錢學出來的。
7、十年前我在廣告公司的時候也這樣,對這種廣告嗤之以鼻,但廣告的效果與你自己的好惡沒什麼關係。後來我見過的幾家廣告公司自己做的產品,很文藝,很優雅,廣告很乾淨,只是最後,都賣得太差(甚至,超出我的想象)。
8、也有廣告拍得叫好又叫座的,但如果我沒這個能力,那就退而求其次,選擇不叫好但叫座的。
9、我曾經在某線下媒體為自己的公號投過一個“很有創意”的廣告(中關村地區投了200多塊屏吧),結果沒看到任何效果。
10、廣告片不是藝術作品,而是一個宣傳工具,跟路邊叫賣的大喇叭沒啥區別。如果廣告片是一個作品,
自己花錢,才會更在乎作品播放後的效果,讓別人花錢播自己的創意,就會更在乎作品的“口碑”。10、這樣的廣告,最好持續、不變創意地投放,才更有效果。
11、沒了,我猜你一定有很多不同意的地方。
(完)
不知道你們看了什麼想法,歡迎大家一起吐槽各自的觀點!