近年來，脈動快速發展，現已經為中國飲料市場的一個知名品牌，並一手開創了維生素飲料這個細分領域，如今隨著入局者增多，脈動也在謀求“蝶變”。
4月15日，脈動正式宣佈品牌全方位煥新升級，以進一步激發品牌活力。脈動表示，這將是該品牌近年來最大的一次革新，涉及品牌定位、包裝設計、產品配方、口味組合等諸多方面，劍指新生代年輕人市場。
“脈動作為維生素飲料的領導品牌，引領著品類的創新與進步，我們希望持續帶給消費者更高品質的產品與健康選擇。”脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脈動將啟用“脈動由我”的全新品牌宣言，以更時尚的表達方式為年輕人發聲，持續打造年輕消費者摯愛的品牌。
根據脈動的最新消費者洞察，在中國發展的新時代，新世代年輕人具有獨特而鮮明的時代印記。他們樂於建立實現自我價值的新模式，敢於探尋自己主宰的道路，並以自己的方式取得進步，追尋自己的熱愛與目標。脈動的品牌升級正是基於這一洞察展開。
“對大部分新世代消費者來說，‘脈動’意味著脈搏的跳動，他們普遍認為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴著新世代的消費者，一如既往地勇往直前、不斷進步，一天天、一步步，成就最好的自己。這就是脈動新的品牌主張。” Eduardo Lacerda稱。
一位行業人士則向《五穀財經》表示：“脈動跟佳得樂、紅牛這些功能飲料不一樣，它對自己的定位是一款清爽好喝的維生素飲料，適合隨時隨地飲用。不管是在戶外逛街或運動、在家休閒、在學校學習、或在辦公室工作等多個場景，消費者都能隨時隨地喝脈動。
《2019年快消品行業消費者趨勢大數據洞察報告》顯示，隨著居民消費能力的提升，消費者對於飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費者則成為主力消費人群，對飲料品質提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。
據悉，作為維生素飲料的領導品牌，脈動一直以富含維生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年輕消費者喜愛。脈動此次進一步升級了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高了人體所需維生素B族含量，並保持了脈動一貫以來的低糖健康和美味。
脈動還優化了產品組合，一方面對現有核心口味進行了升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味，另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點還訂製了竹子青提、卡曼橘等創新口味與規格，全方位滿足年輕一代的創新口味和健康追求。
不僅如此，脈動還邀請了世界獲獎無數的頂級設計團隊，傾力打造了更高顏值、更時尚年輕的全新包裝設計，顛覆過去近十年的脈動形象。
為了配合品牌的全方位升級，脈動方面透露，今年大幅增加了品牌投資，後續將有重磅品牌活動和宣傳大招，激發年輕飲料市場的活力。
脈動方面還表示，全新脈動產品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售。
而在食品產業分析師朱丹蓬看來，憑藉產品的口感和強密度的廣告，脈動在整個新生代消費者崛起後的銷量可圈可點；脈動對於配方和口味的創新，是其提升產品銷量以及迎合新生代消費者需求的策略，此次全方位煥新升級有望獲得成功。
