在遊戲圈，經常會見到玩家吐槽某家遊戲開發商：但凡你們有個好點的IP，也不用花這麼多錢做個爛遊戲。雖然只是調侃，但事實上也是差不多，前人鋪路後人乘涼的道理，大家都懂。一個優質的IP，不僅可以控制整體制作成本，還可以短時間內沉澱大量粉絲。但事實上，有了優質IP並不意味著有好的口碑和利潤回報，中途翻車的例子比比皆是，關鍵在於如何更好地物盡其用。
今天跟大家聊一下三國這個免費的IP，作為國內玩家最為熟悉的IP系列，世界上最著名的中國IP，不誇張地說，三國IP爛大街了，幾乎每年都有一部三國題材的遊戲出現，據不完全統計，僅App Store中名稱帶有三國的遊戲，就多達300餘款。這樣的熱度，也帶來一個問題，作品存在著嚴重的同質化現象，很少有作品會在IP層面做出創新。
回溯歷史會發現，將三國系列遊戲做的最好的，不是國內遊戲公司，而是日本遊戲公司。在日本相關題材的遊戲中，帶有中國元素的遊戲，最經常出現的就是三國。像紅白機的吞食天地，街機的橫版闖關，pc的三國志，三國群英，富甲天下等等，其中最著名的就是日本光榮公司。其發行的第一個三國遊戲，距今已有30多年，在幾代遊戲業者的努力下，三國時期的各種人物和事件，被廣泛傳播。技能裝備羈絆更是經歷無數次的調整與完善。
在國內，將這一IP傳承並創新的作品也不乏少數，但真正活下來並被玩家認可的，就那麼幾個，其中《率土之濱》更是成功出圈，被國外玩家所喜愛。《率土之濱》的玩家是一個價值觀認同感極強的社區，雖然沒有華麗的CG動畫，沒有長篇的劇情文本，卻讓玩家在遊戲中，體驗到了不一樣的三國亂世。其獨創的遊戲品類"率土LIKE"，更是被很多遊戲廠商爭相模仿，稱得上一款具有里程碑意義的手遊。
很顯然，如何將三國IP做出新意，能讓玩家接受並喜歡，成了國內廠商需要攻破的瓶頸。像《率土之濱》的成功，或許給出答案，將一個好的IP發揚光大，並沒有那麼複雜，不需徹底的顛覆，只需要將一個故事講好，讓IP融入到遊戲的設計之中和玩法相稱，並於IP層面上做出創新，也能讓玩家從中獲得快樂與滿足。
