为什么曾经的“国货之光”健力宝卖不动了?

八九十年代,中国的饮料种类屈指可数,北冰洋、冰峰、健力宝………,这些都是属于那个年代的网红饮料,尤其健力宝,作为广东制造的“国货之光”,它至少影响了广东人三十年,也影响了整个中国。

2块钱一罐的健力宝当年开启了很多个中国第一,中国第一个易拉罐饮料,第一个运动型饮料,它也是1984年洛杉矶奥运会中国奥运代表团的首选饮料……一罐健力宝当年有太多殊荣,而生活在有健力宝时代的人,夏天没有健力宝的陪伴是不完整的,它代表的不仅是夏天的味道, 更多的是一种童年的回忆。

后来健力宝不敌市场竞争,慢慢沉沦至不见踪影,很多人想起健力宝都只在回忆里去回味它的味道,有很多人盼着它能重现江湖,好再一次体验小时候的味道,尴尬的是,当健力宝带着三十多年前的味道和包装重新归来的时候,销量并不如意,在拥有庞大客户群体的头条小店上,健力宝的销售数字看来真尴尬!

三十年前风光无比的健力宝在头条小店仅仅只卖了14箱!!!!


为什么曾经的“国货之光”健力宝卖不动了?

疑问:是健力宝味道变了吗?

作为一个有过健力宝陪伴童年人,还是对健力宝有感情的,也对它如今的尴尬状况不理解,先入手了红绿两种不同经典包装的饮料来试一试;

一个包装里有24罐,拿起来还是有点沉;红色的是橙蜜味的,橙色的是柠檬味的;


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从包装上来说,完全和小时候的健力宝一模一样;


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在健力宝的罐体上的营养成分表上没有找到咖啡因;对于咖啡因一直有争议,尤其对于成长期的孩子和孕妇来说,咖啡因最好不要摄入,因为它会引起兴奋即而产生依赖。


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带着健力宝出去就餐了两次,一次烧烤,一次火锅,就餐的各位都是和我一样有着健力宝陪伴童年的中年人,看到健力宝的心情都极喜悦,有几位还是健身狂达人,每次运动大量出汗之后,正好需要运动饮料来补充身体流失的养分,现场喝过健力宝之后,在座的几位同学都去种草了健力宝;

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以蜂蜜替代糖的加入削弱了对于饮料中有过多的糖分的担忧;两种不同的口感带来截然不同的感受,健力宝也不仅限于一种饮法,将它来调配一杯mojito,入口时的那种冰冰凉凉的酸爽令人惊讶;


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价格仍然是不变,2块多钱一罐,味道也没有变化,甚至在成份表里还做出了更新,比起老款的健力宝更加健康,好奇为什么它就是无法让人们重新拾回它呢。

在知乎上看到有关于健力宝的卖不出去的问题:产品的硬性指标味道和包装都有,缺的是往下级城市一层一层铺下去的营销,其它饮料基本在各个城市,小到县级都有代理点和办事处,另外从户外到线上的广告也舍得投入,但健力宝的身影真的是很少见到,这也是不敌其它饮料的最重要的原因。

如果你和我一样有着健力宝童年,或者是一名健身狂,不管是从怀旧也好或是运动后的补充养分的饮料也好,健力宝还是值得推荐的,虽然看销量真是惨的一笔。

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