在我們的想象中，好的創意都是在冥思苦想中的靈光一現，然而，事實並非如此，一個好的創意是有一套方法的，它分為策略idea、創意idea、執行idea三個層次。同時，還需要藉助一些工具達成。
策略idea，就是想要讓用戶感知到什麼，實現什麼樣的改變？換句話說，策略idea，想讓用戶去做什麼？創意idea，就是想讓用戶擁有怎樣的“看法”？執行idea，就是你要找一個什麼樣說法？說法服務於看法，看法服務於辦法。
在弄清楚，這三者的關係後，我們一起看看哪四種工具能幫助我們產生好的創意想法。
第一種工具：地圖
這裡的地圖，指的是幫助我們思考的線索。如果讓你隨口說出50種圓形的東西，你能說出幾種？大多數人，在說出十幾種之後速度就降下來了。如果，你能依照一個線索去想，思考起來就會簡單很多。
比如，按照早上起床的線索，睜開眼，眼珠是圓形的；看見鬧鐘，鬧鐘的錶盤是圓的；去洗臉，水龍頭的出水口是圓的；接著刷牙，杯子口是圓的；穿好衣服準備出門，衣服釦子也是圓的。有了線索，思考就有了方向與抓手。
第二種工具：色子
色子，這是一種比喻，普通的色子是6個面，但我們假設有一個50個面的色子，每個面上都寫著一種創意的方法或可能每次要闡述一個想法，就搖搖這個虛擬的色子，看看搖出來的是哪個方法，來碰撞一下要解決的問題，看看是否正好能想出一些東西。
最好是你能有更多這樣的色子，這樣就能碰撞出不同的創意。如果你有兩個色子，每個都是50面，那組合在一起就有2500種可能。
我們也可以把詞典當作色子，尋找創意的時候，就亂翻詞典，看看上頭有哪些詞語，可以碰撞出新的想法和組合。同時，還可以把地圖和色子組合在一起使用，這就像玩大富翁遊戲一樣。地圖提供方向上的確定性，色子提供過程中的種種驚喜，兩個工具協同就能產生更多好的創意。
同樣是辭典，也可以當作地圖，把字母表或者詞序當作線索，幫助自己進行聯想。
第三種工具：書
這裡的書，不僅僅是紙質版的書，更是一種閱歷。印度天才導演塔西姆辛，對請他拍廣告的品牌商說過一段話：你花錢買到的不是我做導演的這段時間，而是我喝過的每一口酒，品過的每一杯咖啡，吃過的每一餐美食，讀過的每一本書，做過的每一把椅子，談過的每一次戀愛，去過的每一個地方，你買的是我全部生命精華轉化成的30秒的廣告，怎麼會不貴？親身體驗的終究有限，但是閱讀能讓我們擁有更多的知識，對社會和他人有更深的洞察。
第四種工具：筆
創意工作並非是冥思苦想，等待神的降臨，然後，腦中一個燈泡亮起，蹦出一個好想法。實際上，想要追求質量高的創意，必須先追求數量，數量是質量的基礎。
一晚上想出30個想法，再淘汰25個只保留5個，這和一晚上只想出5個想法，是完全不一樣的。
另外，把篩選的過程放到紙上，還能避免重複勞動，就算是把錯誤的想法記錄下來也是有意義的，因為下一次，你可以避免思考的重複，直接思考其他的方向。地圖、色子、書和筆，創意工作者生成創意的最好武器。
寫在最後：
文案想要打動人，表面上看是一個審美的問題，其背後展現的是更高的眼界，更多的經歷和不斷的練習。重新審視那些長久不變的“基本”邏輯，花時間去學習、思考和鑽研。願我們都能用好4個工具，產出好的創意。
