圖片來自攝圖網，已獲授權
文｜@培訓師梁輝
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【上次在朋友圈說哪天專門寫篇文章吐個槽，今天兌現自己說過的話。】
我們先來腦補一段對話：
“張總，今天見您，看您氣色真不錯，最近貴公司勢頭很猛啊，聽說已經躋身行業頭部，可喜可賀。”
“哪裡哪裡。朋友們賞口飯吃而已，頭部還談不上，充其量只是達到胸部而已，慚愧慚愧。”
“那也比我們強，這麼多年來，我們公司一直徘徊在胃部，稍不留神可能就要滑落到膀胱部了，唉，競爭激烈啊”
……
上面的說話方式如果在現實中出現，我們會認為這是兩個精神病患者在對話，但在互聯網上，類似的表達簡直是俯拾皆是。
好像這個“頭部”說法源自“長尾理論”，有“長尾”自然就有“頭部”，與“長尾效應”相對應的還有“頭部效應”。（這句本來可以不寫，但為了表示我並不是沒文化，不懂這個詞的來歷，所以……）
坦白講，我並不反感新詞新概念，只是特別討厭概念濫用和亂造新詞。
對於概念濫用，我老家有句土話：蠢子撿到一句話，天光念到夜（這裡念做ya），聽到某個新概念，句句不離口那就是傻子；而為了迷惑人去亂造詞，我建議可以入刑。
瞭解我的朋友都知道，梁某人生性純良，一貫與人為善，吐槽並不是我的愛好，但有時候實在忍不了。
什麼情況下，需要說些令人聽得雲裡霧的話？
過去的綠林人士在乾沒本錢買賣的時候，經常用一些外行人聽不懂的語言傳遞信息，掩蓋自己的真實意圖。
比如“點子扎手，風緊扯乎”，意思就是：對手太牛逼了，咱打不過，趕緊跑吧。
類似的這些，都屬於江湖上的黑話，據說起源在唐朝，早期是生意往來時的隱語，後來因為非法貿易的興起逐漸發展，在撈偏門的行業裡，黑話隱語相對較多。
如今的互聯網領域，也是“黑話”橫行的一個地方。
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說到造詞這件事，必須得提一下互聯網思維的“前賢”赫暢老師，赫暢這個名字，可能大家不是特別耳熟，但“黃太吉”這個品牌，經常在網上晃盪的朋友們應該略有耳聞。
2012年的時候，“黃太吉”在北京建外Soho開的第一家分店，立誓要成為中國的麥當勞，當時搞了開奔馳送煎餅，美女老闆娘親自送煎餅的一系列營銷活動，瞬間就火遍微博，開啟了互聯網餐飲品牌的先河。
彼時，移動互聯網剛剛興起，掀起一陣創業熱潮，不管什麼行業，不扯扯互聯網思維那就是low逼。
短短几年，一個煎餅買賣就估值高達12億，作為當時O2O的風雲人物和營銷大師，赫暢老師受邀參加各種活動演講，其中最有名的一次就是在艾瑞峰會上提出的煎餅十誡，我來跟大家分享一下是哪十誡：第三人格、個人崛起、體驗立場、信息倒灌、組織降維、傳媒消融、破立顛覆、社群經濟、價值觀通貨、中國勢力。
老實講，當初真的是把我給看尿了，
一般人造這種四字詞能造出一個就不錯，赫暢一個人就造了九個，還買九送一，附贈一個五個字的，簡直就是天才。重要的是他的造詞能力達到了另一個境界，其中每一個漢字你彷彿都認識，但是合在一起你就看不懂。
我都能想象當時下面聽課的人的心情，這個老師實在是太厲害了，他是怎麼能把這些如此常見的詞結合在一起，就讓我們聽不懂？
赫暢老師造詞，高級就高級在這些詞都是他生造的，所以解釋權都在他手上，聽不懂？
聽不懂就對了，沒關係，讓我一個一個給你解釋：你為什麼需要買輪椅？
【畫外音：因為你倆腳離地了，病毒就關閉了，所以說啥都上不去了，聰明的智商又佔領高地了】
客觀地說，“黃太吉”作為一個餐飲品牌，除了煎餅又貴又難吃之外，是沒有什麼缺點的，不過很可惜，僅僅四年以後，黃太吉的店就關了一半，燒完投資人的兩個億，這個項目最後宣告失敗。
嗚呼，中國人再也吃不到20塊一個煎餅果子，只能吃路邊攤上五塊錢的，唉，用缺乏互聯網思維、沒有靈魂的路邊攤煎餅作為替代不得不說是一種遺憾，不禁令人掬了一把老淚。
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“生編硬造整新詞”這個江湖上，當然少不了大名鼎鼎的賈躍亭老師，他創造的“生態化反”基本上也是造詞的巔峰，不管是從詞義還是其綁定的概念，都讓你有一種彷彿懂，但彷彿什麼也沒懂，老賈的語言能力永遠帶有這種奇特的魅力。
靠著這四個字和若干張PPT，賈躍亭幾年內燒了幾百億，如今人在美國逍遙自在，給國內留下了一個巨大的爛攤子和“下週就回國”的網絡熱梗。
不服，行嗎？
在編“黑話”、造新詞的浪潮裡，怎麼能少得了自稱“羅胖”的羅振宇老師呢，在造詞新勢力裡，羅胖老師（或其團隊）的創作欲如滔滔江水連綿不絕，更如長江氾濫，一發而不可收拾。
“面對直播帶貨的熱潮，羅永浩老師這次能夠躬身入局，把自己作為解決問題的關鍵變量，對消費者進行認知摺疊，產生增強迴路，最終達到……”
沒錯，上面這段話是我用羅振宇老師造詞套路編的句子，有沒有一種每個字都認識，但就是不明白說這些話的人在胡咧咧些啥的感覺？
我就問一句：你聽了想不想打人？不是考慮到腳下的鞋是花錢買的，我就飛一腳過去了。
最後，旗幟鮮明地重申一下立場：
我非常討厭這些生造詞，明明是很簡單的東西，很多甚至是過去早已有之的概念，非要重新包裝一下，然後加上一些複雜牽強的解釋，就變成貌似高大上的互聯網詞彙，這些詞彙能有什麼用？能解決什麼問題嗎？
最後還不是都變成用來誆騙投資人和消費者的噱頭，成了割韭菜的好鐮刀？
最後的最後，給大家一個很成熟的小建議：
警惕那些喜歡講“黑話”、亂造詞的人，每當他們編造新詞的時候，就代表他們要開始坑人了，聽我的，你捂好錢包躲遠點，準沒錯。
