最近幾年，隨著社交媒體平臺的不斷髮展，社交鼻祖Facebook的發展貌似開始滯後，Instagram、TikTok等爭相上位。接下來，我們就來看看，全球四大社交平臺到底誰的營銷價值更大。
創立於2004年，至今積累了龐大的用戶數。作為社交老大哥，Facebook的資源也是相當可觀的。但是最近幾年，Facebook的增長用戶基本集中在老年用戶，接近了總數的一半。而青少年用戶僅有1.13億，參與度也是大大的減少了。
同時，Facebook的很多數據也使得它的營銷價值開始下滑：在2019年，有42%的用戶暫時退出了Facebook；在四大社交媒體中，Facebook的用戶受過高等教育的人數最少；而且Facebook的月活躍用戶，中國佔了41%，歐洲佔了16%，美國和加拿大僅佔10%，這數據對於跨境賣家來說，國外的營銷並不能獲得較好的效果。
Instagram作為大平臺，目前算是比較穩定的。在營銷方面，Instagram自稱廣告可觸達9.285億用戶。從數據上來看，Instagram有67%的用戶在30歲以下，說明用戶是趨向於年輕人，有利於企業賣家做營銷活動，而且Instagram上有90%用戶會關注企業賬號，有利於企業做宣傳，建立良好的品牌形象。這一特點已經吸引了2500萬的企業入駐。
這個平臺目前比較受B2B企業的歡迎，而對於跨境賣家來說，可以利用的點在於70%的用戶對回覆推文和私信的品牌更有好感，用戶數集中在美國、日本和英國，且購買率在40%左右。
但是Twitter的發展狀況也比較混亂，首先是虛假賬號較多，數據都不能夠有清晰明確的統計；其次是它的非註冊用戶數也佔了相當大的一個比例，每個月有5億人在未登錄狀態下訪問；還有一點是男女用戶的比例差異比較大，分別是66%和34%，不利於受眾是女性的產品做廣告投放。
TikTok
作為後起之秀，TikTok的用戶規模增長迅猛，目前下載量已經逼近了20億，並且大部分的用戶都是年輕一代，41%是16歲到24歲。所謂“抓住年輕人就抓住了未來”，很多企業對於這一塊資源都虎視眈眈。
與以上其他三個平臺比起來，TikTok的用戶數目前是最高的，去年在全世界範圍內App Store的下載量排名第一，超過了Facebook。而且TikTok目前處於快速發展階段，廣告成本也相對較低，這個優勢吸引了不少企業做廣告投入。今年3月份，TikTok又拿下了全球非遊戲 App 收入榜單中的榜首。可見，TikTok是目前眾多企業營銷的首選。
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