一、精選人群規則
直通車的精選人群是基於推廣關鍵詞產生的，通常我們建議在直通車做關鍵詞推廣達到7天以上的時間段，且關鍵詞質量得分為10的詞佔比不小於30%時開啟才有好的效果。精準人群並不直接調整出價，是在關鍵詞的基礎上調整溢價比例，所以當關鍵詞推廣具有一定的質量得分效果後，精準人群才能發揮出作用。
為什麼要做精準人群？我們知道現在淘寶天貓的買家端的頁面是個性化搜索展示和千人千面的時代，精準人群的作用就是把產品的推廣效果展示到特定的買家人群，從而提高產品的轉化和用戶粘性。從店鋪流量結構來看，精準人群做得好的直通車推廣，免費流量排名中手淘首頁的比例是不少於30%的。
二、選擇哪些精選人群
精選人群有首頁潛力人群、店鋪定製人群、淘寶優質人群、大促活動人群和自定義人群共5個類別。人群的選擇要根據產品推廣的定位來確定，通常性的直通車推廣產品可分為流量款和高單價款，單價款式裡面又可以細分為中等單價款和高單價款式。如果是流量款式，人群的選擇以偏好折扣、高購買頻次、客單價不超過3倍產品單價為主。如果是做高單價款式推廣，人群的選擇以資深淘寶訪客、高消費金額、具有生活品對生活細節注重且人群消費以中青年為主。
三、精選人群溢價策略
在選擇相應精選人群時，系統會給出一個推薦比例的出價，這個推薦出價是系統根據推廣產品關鍵詞的質量得分和綜合排名點擊給出的建議溢價，像比較大的推薦人群可以一開始使用系統的溢價推薦，涉及到精準的定製人群溢價時建議從60%溢價開始逐步加價每次加價幅度以20%左右為額度。人群溢價的在14天的週期內無明顯的轉化和收藏加購，則可以考慮更換人群選擇。
直通車精選人群上線以來，幫助商家在引流效率上得到了很大程度的提升，獲得了諸多商家的認可，為了幫助大家更好地進行精選人群的操作，助力商家在不同營銷場景下活動更好的效果，提升大家的操作體驗和推廣效率，我們開心的向您宣佈，結合廣大商家在精選人群使用中的訴求和建議，我們進行了直通車精選人群的全新改版升級！
本次精選人群升級，主要是深入挖掘人群操作板塊的商家痛點，升級人群入口，簡化操作鏈路，完善標籤分類，新增熱門標籤，更有依據營銷場景需求，系統個性化的搭配人群策略上線。
具體升級內容有以下兩個板塊：
一：人群標籤升級內容：
1、新增“行業高潛人群”，即：小二通過對行業、營銷節點的理解和把握，對行業的潛在人群機會點進行挖掘，在DMP或平臺精選對標籤進行組合，生成行業機會人群包，授權並同步到直通車後臺，商家可進行溢價並投放；
2、新增系統推薦人群，即商家進入精選人群，選擇”添加“按鈕後，會自動彈出系統推薦的人群組合，根據商家既定的營銷場景，智能匹配出該場景下應重點關注的目標客戶及數據指標，並生產最適合該寶貝的人群搭配組合及溢價建議，商家可以一鍵採納；
3、新增“行業洞察人群”，即購物意向人群，解釋”消費者為什麼購買你的商品"，主要基於消費者對寶貝的屬性偏好，提供屬性偏好的人群圈選功能。
二、人群標籤體系升級：
基於現有人群的現狀並結合新增的人群，本次升級對精選人群的分類進行了重新梳理，新版精選人群標籤體系如下：
整體分為兩大板塊，一、系統推薦人群 二、自定義人群，其中自定義人群板塊有四大分類
人群標籤具體架構為：（標紅為本次新增標籤）
三：操作步驟：
直通車後臺首頁---推廣計劃----推廣寶貝---精選人群----添加人群
如圖：默認展示系統推薦人群（如有），若商家想設置自定義人群，則切換浮窗右上角的展開和收起按鈕。
打開“自定義人群”，即可查看最新版的人群分類，以及新增人群標籤。
FAQ
1、為什麼我的客戶沒有系統推薦人群？
系統推薦人群和智能拉新人群、淘寶首頁潛力人群一樣，都是系統根據該寶貝的特徵，幫助商家來智能匹配的人群，若該款寶貝沒有系統推薦人群，表示目前商家的人群推廣情況不錯，或是系統暫時沒有找到適合該寶貝的人群標籤，請商家移步其他寶貝關注系統推薦人群包；
2、小二推薦的行業高潛人群，商家可以做修改嗎？
不可以哦，不過商家可以選擇人群標籤的溢價；
3、我可以申請新版的精選人群嗎？
親，目前精選人群升級在測試階段，暫時只開放給內測客戶，若產品順利上線會給您開通權限的哦！
4、系統生成了智能人群包，我還能否自定義人群？
親，可以的，如果您不需要智能人群包，可下拉浮窗，即可展開原有的自定義人群進行選擇。
5、系統推薦人群包中，如果我想修改營銷場景，可以嗎？
可以的，如果您修改了營銷場景，系統推薦人群包的策略會隨之更新，但要注意哦，寶貝本身的營銷場景也會隨之更新的！
如果你是淘寶賣家，可以聯繫我一起學習、交流、探討；
私信我回復“學習”即可
