2019年你有沒有美上一整年？
2019年是動盪和急速變化的一年，周遭事物的飛速變化讓我們應接不暇，我們深刻體會到社會的流動性也得益於它帶來的發展和變化。
特別是90後，00後年輕一代深切希望自己的行為能適應甚至產生積極的社會變化。於是傾向於表達和展現自己，在推崇自我展示中鞏固個性，在彰顯個性中防止迷失。剝去浮華，化繁為簡成為虛華下的至上真理，對內找尋並對外綻放真實自我成為理想的生活態度。
社會發展趨勢滲透到各大時裝秀場和生活的方方面面，彩妝設計師們透著妝容回應著世界的變化，普羅大眾也緊跟潮流的腳步彰顯自我的風采。[1]
統觀2019年的彩妝市場競爭格局，新技術新玩法層出不窮。
1，智能AI黑科技，賦能美膚新體驗
【1】2019年11月6日,第二屆中國國際進口博覽會上,寶潔舉辦了“OPTE AI 素顏儀”全球首秀活動,這個黑科技“素顏神器”，坐擁40餘項專利，利用現代信息技術，集光學識別、專利算法、噴塗護膚為一體，可以實現快速遮瑕、自然護膚的功效，實現遮斑淡斑2合1的功能。
圖片來源：網絡
“OPTE AI 素顏儀”通過每秒200次連續拍照比對，利用藍光掃描面部瑕疵，內置僅有髮絲（80微米）的1/3的24μm的遮瑕妝品噴頭直徑，並始終以納升（nL）為單位精細噴塗，從而達到自然覆蓋的遮瑕效果。
圖片來源：網絡
【2】愛茉莉旗下的專業彩妝品牌艾絲珀(espoir)首次在中國提出獨特的“混色”概念，打造獨一無二的個性化專屬唇色。不同包裝的口紅可以通過現場"炒制"，找到適合自己的專屬色，通過個性化彩妝表達自我。
圖片來源“”硅碳鼠化學院
【3】2019年進博會上，日本花王的一款“人工皮膚”引起巨大轟動；這款名為“Fine Fiber”的人工皮膚產品能夠將混合了護膚液千分之一毫米粗細的纖維吹附在肌膚表面，在皮膚表面形成一張滋潤保溼的薄膜，完全透氣，隔絕各種汙染，不僅達到持久保溼的效果，還可以正常化妝，這簡直就是“人工皮膚”！
人工皮膚”美容儀。（圖片來源：日本《朝日新聞》網站）
2，跨界“神”合作，玩出新高度
新生代消費群體崛起，他們渴望體現生活方式和品味，行業間相互滲透、相互融會的跨界合作（Crossover）已成為國際潮流的字眼，跨界風潮已代表一種新銳的生活態度和審美方式融合。跨界營銷可以充分放大品牌效應，令兩個品牌粉絲群體快速重合，相互開拓客戶。
而無數的跨界聯名為我們新生代消費者帶來了眾多的驚喜.
植村秀&皮卡丘
植村秀今秋的聖誕聯名是超級可愛的皮卡丘。
品質與顏值的強強組合，愛“妝”女孩不能錯過！
圖片來源：網絡
無色限柔霧保溼唇膏系列,Shu Uemura品牌史上第一次推出的mini版口紅。
啞光質感，霧而不幹，飽和度高，遮蓋力強，顏色都好看好看。
披上了金色皮卡丘的外衣限定棕色系眉筆，有點喜歡哦。
御泥坊&茶顏悅色
一個是從長沙崛起的美妝國貨之光，一個是隻在長沙才能喝到卻火遍全國的網紅奶茶
國風美妝與國風茶文化的結合，古香古色,美哉!美哉！
楓葉奶茶紅配上優雅復古的你，這個深秋,做個氣場女神！
資生堂&鹿角巷
日本知名美妝「資生堂」旗下Cosmetic Press系列聯合臺灣奶茶品牌「鹿角巷」推出新一代彩妝系列“ARTISTARMAKE”！
圖片來源：娛樂圈
ARTISTARMAKE系列包括了眼線筆、眼影兩款限量單品,不僅造型可愛，價錢也是實在++
圖片來源:娛樂圈
眼線筆是珍珠奶茶吸管的樣子，簡單大氣有質感。
圖片來源:娛樂圈
眼線筆是雙頭設計，一頭是眼線，一頭是可愛的星星印章.
3 晶致光耀，狂野來襲
鑽石、亮 片、閃粉、珠光的閃耀魅力長久以來從未被取代，大膽個性的金箔元素成為今年的新趨勢。
淡雅的全臉妝容，配上眼妝唇妝大量的金箔，清新脫俗中，金色成為亮點，點點鑽石亮片的閃亮靈動，精緻而富有生機，令人駐足和矚目。
不同於以往的星光點綴，閃耀奪目的blingbling亮片正在大受追捧。
鑽石亮片的大膽應用，成為潮流，呈現圖形化和故事化形象，煥耀個性化光彩。[1]
細膩的珠光眼影依舊流行，今年傾向於在女性化的顏色中搭配閃閃發亮的金屬反光亮片點綴眼尾，臉頰等處。
這樣的顏色與質感，讓眼妝彷彿訴說著不一樣的故事，又散發迷人的魅力。
誇張、個性、用色膽大、追求別緻，當下彩妝發展的關鍵詞越來越直接，不用過度闡述，看產品和妝容就能直接反應個人的審美、氣質。[3]透過彩妝不斷的更新和變革，也看到了在紛繁多元的世界裡，人們應對社會鉅變的生活新哲學。[1]
參考文獻:
[1]傅炯，徐綺.2019全球彩妝流行趨勢報告[J]. 中國化妝品.2019,(3)：59-65，58.
[2]班育安.2019彩妝發展與趨勢[J]. 日用化學品科學.2019,42(7)：4-5.
[3]劉暢，龔述輝，許願，張藝璇，劉海蘭.顏值經濟時代 彩妝市場新格局[J]. 中國化妝品.2019,(11)：30-31.
