4月簡直就是一個全民吃瓜月，先是鮑毓明疑性侵養女4年，之後就是天貓總裁蔣凡被網紅張大奕“招惹”，今天早上9點又被塞了一個大瓜，
前女友周揚青曝明星羅志祥在交往的9年間花樣出軌。瓜的頻率有點高，吃不消。
遙想當年牛頓坐在蘋果樹下想到了萬有引力，如今我們坐在家吃瓜驗證萬有引力定律。如果沒有足夠的定力，切記保持距離，才能遠離是非。
出軌如果只是對個人的影響也就罷了，關鍵還會連累合作方。
就在昨天，蒙牛和羅志祥雙雙官宣羅志祥為純甄代言人，今天就出了事，周揚青時機選擇的不錯。雖然蒙牛說這是明星代言人的私事，不過身體很誠實，還是悄悄換下了羅志祥的代言宣傳，而羅志祥微博也不得不撤了相關宣傳，併發布回應微博。
羅志祥微博沒有否認，但提到了與周揚青交往9年中處在分分合合的狀態，想必是告訴我們分分合合期間和其他人有親密也很正常。但網絡上，已有網友發出了因羅志祥而拒絕喝純甄的聲音。可謂“成也明星敗也明星”。
根據CBNData星數的統計顯示，從2019年10月至今，短短半年時間，羅志祥就為卡西歐G-SHOCK手錶、紐西之謎隔離霜、手遊《劍與遠征》、蒙牛純甄等多個知名商家代言。
最心碎的是蒙牛，短短兩個月就遭遇兩次代言人危機。
還記得2月份肖戰被全網抵制嗎?當時肖戰也是蒙牛純甄的代言人，與羅志祥4月22日剛剛官宣的是同款，蒙牛真果粒。但兩次事件性質不同，肖戰代言危機來自粉絲管理非個人直接行為，此次羅志祥事件純屬個人行為，危機事件對兩人的未來影響肯定不同。
可見，明星行為不可控不可預知，但品牌方又需要他們的流量，如何合作才能趨利避害呢？
1、風險評估
明星行為雖然不可控，但也不是完全不可評估。企業選擇高管一樣，通常都需要做一些盡調，選擇明星代言其實也可以。明星曝光率比較高，網絡上留下的線索更多。羅志祥此事一出，瞬間很多黑了就被翻了出來。例如2001年歐弟因為要服兵役，將女朋友託付給好朋友羅志祥照顧，結果女友Makiyo（川島茉樹代）被撬了。此事並非謠言，是歐弟在參加吳宗憲主持的《天才沖沖衝》節目中親口所述，之後二者形同陌路。2013年自己的演唱會，羅志祥強吻蔡依林，場面一度很尷尬，被網友認為是“現場猥褻”。
如果品牌方能夠提前做風險評估，想必也能夠發現：羅志祥就是一顆行走的雷，隨時會爆。
2、道德約束
明星人設崩塌對品牌方產生的影響，並不是今天才有。只是如今媒體發達，傳播速度更快，一旦明星出現問題，人設崩塌分秒之間，而之後也很難再洗白，因為曾經的形象會如烙在人們腦海。比如柯震東吸毒，文章出軌，吳秀波出軌，高雲翔性侵等等。
其實，早期代言合同對明星的約束很少，但隨著明星出事對品牌形象造成的影響非常之大，“道德條款”才逐步被引入明星代言合同。
道德條款最早出現在上世紀20年代。1921年9月，為了規範演員的私人生活，避免損害公眾形象，美國環球電影公司首次在演員合同中引入道德條款。但在實際操作中，道德條款的引入並不普遍，畢竟要簽約的明星正當紅，在談判上處於有利地位，而品牌方也不能因噎廢食。
據瞭解在體育明星代言合同中，有一半引入了道德條款，由於體育界明星多為男性，所以曾被稱為“壞男孩條款”。道德條款，不限於婚外情等生活作風問題，還包括刑事犯罪、吸食毒品、冒犯公眾行為的言行等可能給品牌方帶來負面影響的行為。1992年，泰森被判強姦罪入獄3年，包括豐田、柯達、三得利啤酒在內的絕大多數贊助商都取消了泰森的商業代言。
近日，孫楊因“暴力抗檢”被國際體育仲裁法庭判8年禁賽，也會對品牌方產生一些負面影響。
據瞭解，孫楊曾合作過的品牌最高時一度超過20家，目前正在代言的品牌包括Arena泳鏡、沛納海腕錶、361°、吉利汽車、樂歌人體工學、貝因美、WhollyMoly麥片等。運動品牌361°和吉利汽車與孫楊更是合作多年。
代言合同的道德條款如何約定不得而知，但損失一定存在。
3、分攤風險
像羅志祥這樣劣跡斑斑的明星，可以通過網絡的蛛絲馬跡做一些風險評估，但也只能是一個參考。
明星代言風險，預知困難約束不易，品牌方還可以從其他方面尋找降低風險的方法。
投資都講究把雞蛋放在一個籃子裡，找明星代言本質上也是一種投資，也不能把品牌形象壓到一個人身上。現在有一些品牌不再選擇單一的明星代言，而是為多個品牌和產品選擇多個代言人，一旦有明星出現危機，也不至於全面塌陷。
另外，在代言時間上如果進行精準化管理，短長期結合，也有利於分攤品牌風險。
4、虛擬代言
明星不過也是凡人，是凡人就可能犯錯，品牌方再火眼金睛，也不可能完全避免“人性”危機。唯一能避免這些不可控因素的方法可能就是代言虛擬化，目前一些品牌已經開始了嘗試。
肯德基賣起了“肌肉”，用電腦合成了一個虛擬的“桑德斯”，還經常在Instagram上分享圖片。
可口可樂也找了一個虛擬人物Alex Hunter作為代言人。據悉，Alex Hunter是遊戲《FIFA 17》中的虛擬人物，該遊戲主要講述了Alex Hunter在英超的奮鬥與掙扎之路。
今年2 月米蘭時裝週期間，在 Instagram 擁有百萬粉絲的虛擬代言人Lil Miquela 受Prada邀請出席秋冬秀。只見Lil Miquela身著大牌服裝，和模特一樣拍照，並且還在社交網絡上針對各種熱點話題發聲。和時尚博主相比毫不遜色。
據瞭解，《廣告時代》評選出美國20世紀十大品牌代言人都有虛擬化，如皮爾斯伯裡公司的“麵糰娃娃”、永備電池公司的“勁量兔子”等。根據Soul Machine的客戶消費數據，與品牌虛擬人進行二次互動的佔比高達81%。89%的消費者認為和品牌虛擬人互動就能有效解決他們的問題。
其實，明星代言產品，對產品也並不夠了解，而消費者選擇明星代言的產品也往往只是因為明星的顏值。如果虛擬網紅或明星有顏值有才華，還可以有效互動，效果堪比真人明星，未來虛擬代言的場景只會越來越多。
