上一篇文章《B站出圈，品牌如何“出道”？》火星营销研究院为大家讲了B站生态趋势变化及品牌在B站做内容营销应该注意的内容，下面火星营销研究院就通过B站Q1增粉TOP50排行榜，为大家在B站的KOL投放和内容创作提供些方向建议。
▲B站Q1-TOP50增粉UP主，数据来源：卡思数据
涨粉强劲≠新锐，成熟UP主涨势稳定
在2020年Q1榜单增粉最快的TOP50位UP主中，成熟的、头部UP主（粉丝在300万以上）占比52%，许多的各分区大号都保持有持续稳定的增粉。
比如4月3日，B站迎来了首位粉丝突破1000万的UP主@老番茄，他Q1季度涨粉超238w，几乎是又迎来了一波涨粉小高潮。
▲B站UP主@老番茄数据概览 数据来源：卡思数据
透过卡思数据采集到的老番茄90天内发布的视频数据我们可以看出，他的集均及中位数数据差异并不大，大爆款视频（播放量≥500w）占比80%，可见在保持周更的基础上，他的视频内容质量稳定，粉丝的观看及互动也已养成习惯，数据输出平稳。
老番茄的内容用幽默诙谐的语言，在游戏情境中带入故事性元素，游戏中的角色并不只是工具人，而是通过对游戏中主视角人物的行为及与周遭环境、NPC的互动，建立完整故事场景。看他的游戏视频就像在看连续剧，金句频出的同时，代入感极强。也正是这个原因，即使是恰饭类游戏推荐视频，也能让粉丝在观看过程中得到极大的满足，从而获得一大批长久追随的粉丝。
当然不止游戏区，还有动漫区的LexBurner；时尚区的宝剑嫂、机智的党妹；生活区的翔翔大作战；运动健身垂类的周六野Zoey等，都是通过持续不断吸粉，巩固着自己在垂类的头部地位。
这时候大家可能会想，为什么B站的粉丝不会腻呢？为什么UP主好像没有面临后期增粉疲软的现象呢？
其实，这与这些大UP的初心有关。最初在B站上传视频的内容创作者，初心都是做内容，这与目前很多想薅短视频红利期羊毛的KOL不同，B站UP主特别是早期UP主都拥有着自己对内容的一腔热血，这也反映在他们每条视频的最终呈现上，他们不断探索内容的边界，不断翻新和创造新的内容表现方式，只为给粉丝源源不断的惊喜，由此打造了B站UP主超长的生命周期。
如上面提到的@机智的党妹，乍看她的内容，好像只是COS装扮、唱跳剧情和好物分享类内容，但其实她为了不断产出精致内容，做了许多努力。如：为保证视频内容的原汁原味，极致场景呈现，会飞到欧洲教堂取景；一支唱跳视频会花费21万搭建3个专业场景拍摄。如此对内容的热情，对粉丝的负责态度，让粉丝纷纷大喊“白嫖失败”献上金币。
内容风格只此一家，绝无二致
根据B站小众圈层及高质UGC内容产出的属性，站内孕育出了许多令人啧啧称奇的独特内容类型。不管是从视频主体、还是内容呈现形式、视听说语言都非常的独树一帜。
如UP主@才疏学浅的才浅。该账号自2017年7月21日发布第一支视频，截止2020年4月1日，共发布34支视频，近期的视频制作周期都在2月左右，这么低的内容产出率是为何？让我们走进他的视频。
账号起初是做一些DIY的小玩意，例如梳子、书签、挂件等，去年5月起，作者明确了内容方向并持续到现在，那就是做动漫同款兵刃，也是从那时起，他的作品踏入了百万播放之路。
如《刺客伍六七》中的魔刀千刃、《鬼灭之刃》中善逸雷刀、《刀剑神域》中的夜空之剑等。全手工制作，1比1极致还原，成品完整度极高，做刀的每一步都全数展示，步骤清晰，但不管是你的脑子还是你的手，都告诉你，你做不来。看视频的同时，你的嘴型绝对是和下方弹幕是保持一致的，因为真的太震撼了。
特色化、高难度的内容让才浅在B站的存在一枝独秀，无法复制的内容每次发布都是一波涨粉狂潮，2月20日发布的善逸雷刃还原视频，视频发布5天，涨粉25万。
▲B站UP主@才疏学浅的才浅粉丝趋势，数据来源：卡思数据
UP主将自身技艺与平台二次元属性相结合，在B站找到了适合自己账号的发展方向。他的内容品质之高难以被复制，而且出品难度也限制了发布频次，在其他快节奏平台很难生存，而B站的订阅属性也让这类低产UP主的创作光芒并不会因为更新慢而有所掩盖。
还有这么一位UP主靠B站首创的互动视频方式，也衍生出了独特的内容类型，她就是@不愧是姐姐大人。
其实在B站互动视频推出的一年多时间里，不管是因为平台对该内容类型的扶持，还是创作者对新奇内容类型的好奇心作用下，都吸引了许多内容创作者。但其实该内容类型有个很大的发展阻碍，那就是一条互动视频下需要产出一套视频，即根据不同的选项串联多种发展状态及结果，这对于内容创作者来说就增加了很大工作量，也正因此，互动视频产量极低，未成规模。
但@不愧是姐姐大人就找到了一条非常适合互动视频形式的便捷之路。通过测试题搭配图片和背景音的形式，将互动视频“互动”的特点发挥到了极致，让测试类内容的参与感更强，不像以往网页端测试的生硬答题，互动视频大大省去了自己读题的时间，且视频测试题更生动，互动体验感更强。
这类视频内容制作成本极低，出品节奏也很快，并不精致，但却吸引了大量用户一集一集的追，具有上瘾性，会让用户忍不住持续关注。这一点从弹幕中就可以看到，“我停不下来”“上瘾了”比比皆是。
知识科普类崛起，垂直内容愈发细分冷僻
在分析B站Q1TOP50增粉UP主内容类型分布后火星营销研究院发现：垂直类内容增粉强劲，其中传统大项如游戏、美食、生活记录类内容仍然十分受关注。
而值得关注的一点是，知识科普类账号异军突起，外加许多相对冷僻的专业性内容都开始在B站大放异彩。如罗翔说刑法、巫师财经等。
▲B站Q1-TOP50增粉UP主内容类型，数据来源：卡思数据
在Q1季度的高增粉TOP50红人中，有8个是知识科普类红人，这类视频为何突然在B站崛起？火星营销研究院认为有以下几点原因。
1、 平台氛围适宜
二次元早已不是B站的代名词，而相反大量的UGC内容创作氛围给此类知识科普类内容创建了良好的内容生存土壤，就好比用户上优爱腾就是习惯看电影大片和剧集综艺等大制作内容，而在抖快就是习惯看不超过60s的短视频内容，而B站用户的内容消费习惯就是支持个人原创，更愿意花时间去接触各类型内容。
2、 用户需求
B站的用户绝大多数是学生或步入社会不久的青年人，从B站今年来兴起的考研直播自习室就能看出，当下在校生学习介质的变化，再加上经济大环境的问题，对于在校生及刚入社会的年轻人来说，这部分人群有知识需求，且习惯于通过线上视频的方式获取知识。
3、 大环境影响
疫情下，大部分人赋闲在家，每天关于新冠病毒的消息铺天盖地，为了进一步认清病毒，为了避免不必要的惶恐，大家想通过各种途径尽可能的了解病毒、口罩的特性、传播路径、而B站知识科普类内容满足了这一时期用户对知识类内容的需求。所以伴随疫情的发酵，B站上各类知识科普类账号都发布了相关科普视频，赚了一波自然流量。
当然，这些都逃不了一个根本的原因，那就是内容制作者能产出高质量且符合B站内容审美的视频。
如UP主@硬核的半佛仙人。他主页里最早的一条视频发布于19年12月23日，几乎一个季度的时间涨粉300万，他内容与名字一样，就是硬核。
他视频内容非常多元，行业揭秘、热点剖析、人性解答、好书推荐，整体来说就是拓宽你的知识边界。其中最高播放作品是关于瑞幸咖啡的，也创造了广为人知的“薅资本主义羊毛，请中国人民喝咖啡”的段子。
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提到B站大家总是会不约而同的说内容、内容、内容。
所以在看到高粉丝粘性、高活跃度、强垂直化的同时，不要忘记审核自己的内容创作能力，是否能在这个内容为王的平台生存。
