2020年已经过去1/4，国内疫情基本稳定，大家开始回归正常。国外疫情泛滥，一波未平一波又起。
为了防范被感染的风险，人们都选择居家隔离，降低感染风险。
疫情背后的赢家之一是任天堂Switch游戏。
早在2019年10月18日，Switch健身冒险游戏《健身环大冒险》开始在全球发售，国内有一大批大V纷纷发表测试体验，号称“通过玩游戏能减肥”，效率惊人，在国内小火了一把，价格也水涨船高。年初疫情在国内蔓延，民众被迫居家，引发第二波的购买狂潮，《健身环大冒险》价格翻倍，供不应求。2020年3月20日，恰逢国外疫情扩散，任天堂又发布了《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》），引发“上岛”热潮，对游戏的讨论席卷全球很多社交网站，因此红出游戏圈，吸引了更多新玩家加入。《动森》的热度还推动主机Switch销量激增，不仅快速消化现有库存，一时间洛阳纸贵，游戏火爆到主机断货。
时势造英雄，还是英雄造时势？
任天堂的成功则离不开“英雄“——《动森》和”时势“——全球新冠疫情。
定位——英雄是怎么成为英雄的？
“你在七喜饮料罐里是找不到“非可乐”定位理念的；但你会在喝可乐的人的心智中找到它。“
《定位》中在讲到“非可乐”定位法的时候，提出一个观点：
要想找到一个独特的位置，你必须放弃传统的逻辑思维。传统逻辑认为，你要在你自身或你的产品当中找到定位观念。
不对。你必须做的是到潜在客户的心智中寻找。
国内头部的网络游戏多追求画风精致，对技术美工要求都很高，在玩法策划上沿袭传统的策划思维，没有完全的革新。这种游戏的进步相对有限。
反观任天堂，在全世界大型游戏公司里，唯一坚持把主要研发资源投入到玩法策划而不是美工技术上。以Mario（马里奥系列）、Zelda（塞尔达传说系列）、Animal Crossing（动物之森系列）为代表，任天堂都主要采取优秀的核心玩法+低技术美术制作的方式，每一次都大获成功。任天堂一直都潜在客户的心智中寻找他们最渴望的感觉，然后快速变现。
《定位》在产品阶梯中提到另外一个观点：
一个广告主要想推出一个新的品类，就需要自己带一个新的阶梯来。这也很困难，特别是这个新品类不能参照老品类加以定位时。心智不会接受新的、不同的事物，除非其与旧的事物有所关联。
《动森》并不是一个新鲜事物，而是一个始终保持高热度的IP。它站在了“任天堂“这个巨人的肩膀上，积累了庞大的用户基数。
国内网友戏称：《动物森友会》是新时代的“偷菜“。
从游戏策划来看，《动森》努力让游戏的节奏变慢，游戏设计与现实生活的时间和流程同步。《动森》火爆的成功之处，就是“沉浸式”和“互动感”。玩家沉浸其中，感受一种无忧无虑、自由自在的生活。游戏玩家有钱确实可以买房子，每个人都是相互的NPC，并不能决定整座小岛的命运。玩家必须要和其他玩家一起生活，相处，邀请他们来定居，才能推动岛屿发展。这些于现实生活息息相关的信息，才是《动森》玩家愿意连花两天时间快速摸透游戏机制，并“沉浸”在岛上生活的主要原因。
从《定位》出发，坚持自己的独特性，潜在顾客心中寻找他们的需求，并且快速实现，迅速占据玩家的心智，是任天堂在游戏策划中一以贯之的思路。
其次，《动森》的成功在于它本身的大体量玩家，以及与生活相关联，营造出社区的温情感，才能取得现在的成功。
做好定位，并了解用户心智，才能把用户握在手中。
