1986年两国在墨西哥的世界杯半决赛相遇，英国的媒体视其为另一场战争，对阿根廷人而言媒体十分关注这场比赛，把它视为马力维纳斯群岛战争复仇的一种方式，那使得英格兰队不只是竞争对手而是战争的敌人。足球仍然受着钱财的摆布，而越来越多的俱乐部负债累累。那时，英格兰足协已不再尊奉足球运动至高的道德准则了，而“人民的运动"也已不堪赤裸裸的拜金主义的一击。
随着广告标牌侵入比赛场地，以及原来神圣的球衣现在被印上了商业符号，足球的尊严已江河日下。从足球历史的早期开始，足球场和运动员便已成为商业冒险家的猎园一足协最早制订出来的竞技规则形成书面的印制者。一些业余足球俱乐部则依靠广告商来支付一应消费。电视时代以前，球场看台上画满广告，产品制造商的名字赫然印在足球上，而一些企业家则向入场看球的观众兜售食品。欧洲大陆上的人更讲究一些，他们对这种随随便便的饮食习惯不以为然，但那里的商业氛围同英国无甚差别。
报纸利用足球的吸引力来经营其广告业务，而且球赛日程表上的广告比普通体育新闻的广告还要多。一些大型赛事是由报纸和商号赞助的，远在欧洲大陆尤其甚于英国。电视所做的只不过是扩展了市场而已。球衣和看台广告在最开始并不受欢迎。当英国新闻界看到来访的欧洲球员身着印有广告的球衣时，对此大加嘲讽。最初没有球员身着广告球衣上场比赛时，国家的广播电视机构便拒绝转播比赛，或者干脆不让摄像机镜头拍到这些球员。不过在80年代初期的斗争过后，电视公司渐渐做出让步，但开始还是坚决要求把广告限制在特定范围内。
60年代中期，法国、奥地利和瑞士的球队最早利用球衣作为广告媒体。从那以后，他们为体育服饰保留了一个丑陋准则。德国最早的球衣广告做于1973年，在一场比赛中，某名球员的身上印有当地一家啤酒制造商的名字。5年后，德国联赛中只有沙尔克队和科隆队拒从此道。不久后他们便被高昂的年度开支拖垮了。在英格兰，最早做球衣广告的是非联赛的凯特林俱乐部，他们在1977年1月为当地一个轮胎厂商做了广告。
在英格兰足协拒绝了一家赌博公司赞助英国会际比赛的要求后，威尔士足协很不高兴，他们认为英格兰足协在做出决定之前至少应该和自己商量一下。此时钱味愈来愈浓，大的俱乐部已开始把金钱摆在传统之上了。当一家日本公司开出诱人的价码后，阿森纳队终于允许商业符号玷污其著名的红白运动衫了。在西班牙，加泰罗尼亚人的自豪和拒不向其马德里对手效劳的传统，使得巴塞罗那队成为唯一一支维护了球衣尊严的俱乐部。一些俱乐部和国家在向新的现实低头的同时，保持了一定程度的约束。而其它的则肆无忌惮，即便是他们的球员参加比赛就像身披广告牌在超级市场中踢球一样也无所谓。
