2020年，直播电商正式进入爆发期。不管是淘宝、京东、拼多多等传统电商平台，还是抖音、快手等内容平台都利用自身优势深入直播领域。一场场动辄销售过亿的数字早已让大众习以为常，各种品类商品如今都摆上了直播间货架。
美妆护肤类产品的自然属性与直播契合度极高，自然也成为了直播间最热卖的品类，更是诸多直播新手的首选品类。
今天服务官给大家带来的是CCSight发布的《2020年Q2美妆行业内容营销报告》。报告统计分析了2020年4月1日-6月30日，主流直播电商平台的相关营销信息作为对品牌营销趋势的研究。报告内容主要包括了美妆行业概况、抖音美妆电商分析、快手美妆电商分析、小红书美妆电商分析和品牌广告主营销情报五部分。
据报告数据显示，从2015年到2019年，我国限额以上化妆品类零售总体呈平稳增长趋势。2019年，我国化妆品类零售总额2992亿元，同比增长率12.6%；2020年，我国化妆品类零售总额预计3164亿元，同比增长率13.2%。
据QuestMobile数据显示，美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性，19-24岁的年轻人群数量占比最高，其次是25-30岁。美妆人群热衷于刷视频、看直播。最常用的Top10APP分别是：爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频、微视和华为视频。
根据抖音热销商品显示，美妆护肤类商品比精致彩妆类更热销。抖音平台精致彩妆商品主要价格在20-100元区间，超过80%的商品价格低于100元。美容护肤商品主要价格在20-200元区间，价格低于20元和超过200元的商品占比极低。
报告内容节选：
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