記者 | 侯卓鎧
隨著中國汽車消費市場越來越成熟，國內汽車市場也逐步進入存量市場。消費者對品牌、質量、科技等諸多維度有了全新的考量，尤其在消費升級的浪潮之下，品質將成為未來市場競爭中的重要一環。
提起自主品質造車，很難將話題轉離開觀致汽車，這個引領國內自主品牌高端化進程的品牌，在創辦之初便將“質感”這一詞帶入到自主品牌的生產製造之中。時至今日，在經歷了短暫的“迷茫期”之後，獲得新生的觀致汽車再度回到公眾視野，而其CEO也透露了這個品牌復興的三個戰略點。
戰略點一：持續推進新車戰略
產品永遠是車企的立命之本，矢島和男表示：“方舟級SUV觀致7是全新的戰略車型，是觀致汽車品牌煥新的重要戰略成果之一。”
在9月中旬，觀致汽車在沉寂多年之久後的全新車型觀致7正式上市，新車採用了最新的方界美學設計，具有未來感的造型設計讓新車較為惹眼，並在在安全、舒適科技和智能交互方面全面升級，像功能豐富的兩塊大屏、動態底盤與全新的高效驅動系統、Mr.Q智能聯繫統，ADDS智能駕駛輔助系統等。目前，這款車型已經開始發售。
除了產品以外，觀致汽車還在北京車展期間公佈了面向未來車型設計的MILESTONE概念車，這也是觀致汽車未來最為重要的戰略基點。
對此，矢島和男說道：“全球首發的MILESTONE概念車，奠定了觀致未來3-5年的設計方向。觀致品牌未來的車型，會以該概念車造型為基礎，衍生出更豐富的車型，包括轎車、SUV和MPV等多款車型。”
正如產品的重要性，新能源車型戰略也是保持車企市場活力的重要一環。觀致也推出了xEV平臺，代表了寶能汽車集團賦能下的觀致汽車新能源戰略的發展方向。據瞭解，該平臺具備高度的可延展性，涵蓋純電動車、增程式電動車、混合動力車等動力形式，基於這一平臺的產品會陸續發佈，支撐觀致汽車的新能源戰略與時俱進。
矢島和男也表示：“從2020年起，觀致汽車保持每年至少推出1-2款全新車型的節奏，豐富觀致品牌的產品線。到2025年實現從轎車、SUV到MPV，從傳統燃油車到新能源車型，從A0級到B級車型的覆蓋。”
戰略點二：制定品質發展戰略
“觀致是一個有國際品味的、高質感的、科技創新的、年輕活力的汽車品牌，我們要始終秉承國際一流的品質標準、獨特的設計語言與人性化的科技”，矢島和男說道。
時至今日，在不少原觀致車主中，品質一詞始終是他們對於這個品牌的固有印象。據瞭解，在引入寶能戰略投資後，觀致汽車持續強化“品質+安全+國際化”的品牌資產，同時在科技配置、時尚造型等方面推動品牌煥新，推進品牌年輕化戰略。未來觀致將繼續按照歐洲主流汽車製造商的標準，建立完整的汽車開發流程。
為此寶能汽車集團按照“1+N”的研發佈局，建立了深圳總院、觀致研究院、西安研究院、日本橫濱BST研發中心，在德國、意大利、美國計劃設立工程中心、設計中心、技術中心等，實現前瞻技術高效佈局。這些技術將來都可以應用在觀致的車型上。
不僅如此，寶汽車集團還以新能源汽車及智能汽車為核心，佈局了汽車銷售與後市場服務、汽車保險、共享出行等全產業鏈生態圈。同樣，這些生態圈資源，也將應用在觀致汽車的所有車型中。
戰略點三：廣泛著手渠道建設
渠道對於任何消費類產品企業而言都十分重要，矢島和男稱，觀致主要以激活現有網絡資源為主，同時協同寶能觀致汽車直營店，增加品牌與消費者的觸點，為消費者提供更為高效便捷的服務。
記者瞭解到，目前寶能汽車集團直營店和觀致品牌專營店累計已經超過400家營業，基本解決了各個區域的銷售和售後網絡，未來觀致汽車還將陸續增加更多銷售店鋪，增加與用戶的溝通渠道。
同時，觀致汽車也正在內部討論網絡售車的新零售方式。
