征集码头网(http://www.zhengjimt.com)作为国内知名征集大赛信息发布网站,受到国内广告语征集爱好者的青睐,为了更好的交流分享,现收集一些广告语创作技巧供大家参考:
1
激发特定行动
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象,来号召、激发消费行动。
吃完喝完嚼益达。
今年过节不收礼,收礼还收脑白金。
2
描述功效结果
直接指出使用产品的结果,而且结果应该是具体正面的。同时,要把品牌和这个结果直接联系起来。
要想皮肤好,早晚用大宝。
人头马一开,好事自然来。
3
独特销售卖点
同质化日益严重,品牌需要创造心理差异、个性差异。
农夫山泉有点甜。(农夫山泉)
只溶于口,不溶于手。(M&M巧克豆)
4
唤起生理感受
通过广告语瞬间激发某种生理感受,引发联想,最好能用一个名词、形容词,把这种感受具象化。
味道好极了。(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
5
唤醒心理情感
通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。
你本来就很美。(自然堂)
巴黎欧莱雅,你值得拥有。(欧莱雅)
6
表达品牌理念
可以是企业、品牌主体的思考和行动观念,也可以从市场角度,表明品牌的行动方向。
为发烧而生。(小米手机)
原来生活可以更美的。(美的)
7
表现出信心
这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示,也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。
不是每一滴牛奶都叫特仑苏。(特仑苏)
没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。(百达翡丽)
8
认同的社会信条
用一个广告语来表达自己的生活信仰,如果消费者和你的认同一致,那么他们就会接受甚至跟随你。
JUST DO IT。(耐克)
思想有多远,我们就能走多远。(红金龙香烟)
9
提出不同的观点
不同的观点,总可以给人带来更多的思考。
认真你就赢了。(知乎)
生命就应该浪费在美好的事物上。(曼士德咖啡)
10
从竞争的角度
寻找不同的细分市场,或者从竞争角度诉求自己的地位。
更美好的事情已经发生。(华为)
美好的事情才真正开始。(联想)
11
消费者定位
直接告诉消费者自己的定位,引起目标人群的关注。
万宝路的男人。(万宝路)
海澜之家,男人的衣柜。(海澜之家)
12
对消费者的关心
给自己的品牌建立一个暖男的形象。
全心全意小天鹅。(小天鹅)
关爱牙齿,更更心你。(益达)
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