来源:东方网 作者:刘功润 选稿:王永娟
在我国疫情防控取得阶段性胜利的基础上，加快恢复社会运行秩序、全面推进复工复产复市成为当务之急。在日前召开的中共中央政治局常委会会议上，习近平总书记指出，要坚持在常态化疫情防控中加快推进生产生活秩序全面恢复，“着力扩大国内需求，有序推动各类商场、市场复工复市，促进生活服务业正常经营，积极扩大居民消费，加快推进投资项目建设，形成供需良性互动”。
当前，国际疫情持续蔓延、不稳定不确定因素显著增多，出口受到极大影响，净出口对经济的拉动作用有限。为实现今年经济社会发展目标任务，迫切需要在投资、消费端下功夫。
“投资”拉动经济增长的重要作用已无需赘言，各地的项目都在紧锣密鼓“上马”。现在突出的问题是，消费难以在短期复苏：一方面，消费受疫情重创，恢复消费信心并非易事；另一方面，消费是时间的函数，疫情期间错过的许多消费具有“不可逆”性；再则，疫情直接导致居民收入减少，居民消费能力受到实际抑制。然而，近年来对我国经济增长贡献度最大的恰恰是消费。数据显示，2019全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，资本形成总额的贡献率为31.2%，货物和服务净出口的贡献率为11.0%。居民消费，事实上成为拉动我国经济增长的主要力量。
作为商业重镇，上海的繁华都市气象，离不开多层次、多样态的消费经济，复苏消费之于上海至关重要。近年来，消费拉动上海GDP占比都在50%以上。上海是名副其实的国际消费大都市，全球零售商集聚度高达55%以上，仅次于迪拜，排名居全球第二。2018年上海消费市场规模稳居全国城市第一，社会消费品零售总额达到12668.69亿元，同比增长7.9%，商贸业税收2361.1亿元，对全市税收增长贡献率达31.3%。
从经济持续发展角度看，居民消费可谓上海经济健康发展的“稳压器”。自1992起，上海国民经济生产总值增长速度一直保持在10%以上，居民收入与消费水平不断提高，居民消费结构不断升级。虽然投资和外贸在拉动上海经济增长方面表现强劲，但从长远看、根本计，上海经济发展的真正动力是居民消费，只有积极扩大消费，促使消费需求、投资需求和外贸进出口协调发展，才能使上海经济持续、健康、稳定发展。尤其是在疫情持续影响下，要避免发生较大的经济波动，必须要有效复苏消费，激活经济发展的内生动力。
复工复产复市以来，上海的“烟火气”逐渐恢复，补偿性消费进入“窗口期”。在支付宝携百大品牌、百万商家推出的“城市生活周”中，老娘舅、满记甜品等600多个品牌的到店销售额环比增长超过1000%。
复苏上海消费，需要各方力量齐抓共管、群策群力，尤其要想方设法在创新消费、潜能消费、信息消费、消费升级和直接消费上把文章吃“透”、做“深”、落“实”。
其一，培育消费创新。近年来，各种概念店、旗舰店、融合店在上海集中爆发，单以“首店经济”为例，2018年总共有835家上海“首店”落户，2019年上海又有近千家品牌“首店”落地。大量“首店”有效带动了消费业态、模式、技术等全面创新，将帮助上海商业从并跑到领跑。
其二，挖掘消费潜能。受疫情影响，上海失去了近一个季度的线下消费市场，在疫情有效防控的前提下，发展“夜经济”是另一种形式的“弥补”，对于优化营商环境无疑也具有积极意义。
其三，发展信息消费。疫情影响下，海量消费转向数字化端口消费。因此，可以大力开发AI、VR、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术有效运用于电子商务，匹配新时期人们的个性化无接触消费需求；支持平台企业不断丰富线上消费场景和内容，打造信息消费品牌。
其四，推动消费升级。身处开放度高的上海，上海消费者更有自信、眼界更广，消费时更多考虑自身的需求，也更在意品质追求。比如，发展品牌经济。在品牌集聚的南京西路商圈、小陆家嘴区域，2019年的销售额分别增长、19.1%、10%。再比如，开发文化旅游消费。“演艺大世界”带动黄浦区的周边商业消费同比增长10%。
其五，刺激直接消费。目前，全国各地相继出台了扩大消费的政策措施，已有近20个省市发放总价数十亿元的消费券。发放消费券对消费的刺激作用是明显的，一方面具有直接、及时性，另一方面还在于可以有效触达给需要补助的人群。
受疫情持续影响，消费经济的全面复苏，不可能一蹴而就。但是，办法总比困难多，在生产生活秩序全面恢复下，迟来的消费春天终会来临。
（作者：刘功润中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理）
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