想法很美好，但现实还是那么残酷！小米手机在互联网上发家，但近些年随着华为OV以及荣耀的崛起，小米手机的增长开始进入疲软期。尤其是在线上，小米被荣耀打的很惨，而这些年，荣耀开始在线下拓展，所以小米现在也是被逼得向线下进军了！
小米手机为何进军线下？
由线上被迫转战线下，只能说是一种悲哀，更是理想向现实低头！我们都知道，小米公司的模式很轻，正是因为轻模式，这使得之前小米手机的运营成本其实并不高，既不在线下开店，也不请什么明显做代言。但这几年小米手机销量太过疲软，所以我们看到了雷军也开始请明星来为小米手机代言，同时线下的小米之家快速的开出！
从去年小米成立的一个线下大部门来看，这就说明了雷军开始对线下的重视。线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门。而且雷军是亲自负责这块市场！
小米进军线下 小米手机要涨价？
可以肯定的是，小米手机从线上转到线下，其实这会增加小米很大的成本。一方面是开店的费用，再一个就是养线下团队的费用。可以肯定的是，今年小米10系列开始涨价了，虽然雷军一直说小米手机的利润率很低，但终究是不可能亏本卖了嘛。
所以，小米在线下的支出，其实大部分都要从米粉们身上收割。
小米线下渠道为何还是弱？
众所周知，线下是OV的天下， OV手机这些年为什么增长的快？还不是OV门店很多，大城市咱们都不说了，就连县城的很多乡村都是OV的门店，要说售后服务这一块，没有人能撼动OV在下沉市场的定位！
而反观小米之家呢？则是另外一种情况。由于小米手机利润率太低，不足以养起线下渠道。前几年小米的线下渠道基本靠的是黄牛，这种非官方的渠道可以加价所以有利润养。但说白了，这些年没有多少愿意帮小米在线下卖手机。一来是小米手机降价快，二来是小米手机的利润低，渠道们赚不到多少钱！
结论：所以，我认为，小米在线下发力，必然是增加了小米手机的利润。但有一点是利好的，那就是小米的生态链产品依靠小米之家获得了增量。不然，你们以为雷军真舍得花价钱去线下开店？
