車市觀察
車市 | 中國汽車流通協會：4月8日汽車經銷商綜合復工效率74.16%
車市 | 發改委：主要車企已全面復工，日產量恢復到75%以上
車市 | 乘聯會：3月廣義乘用車銷量環比增長320.5%
行業 | 財政部、稅務總局：5月1日起銷售二手車減按0.5%徵收增值稅
行業 | 發改委：今年全國預計新建60多萬個新能源車充電樁
行業 | 生態環境部釋放重磅信號：尚未實施“國六”標準的地區可適當延期
行業 | 工信部：擬將放寬新能源准入門檻，車企可停產24個月
行業 | 廣州小汽車牌照指標4月較3月增加近七成
車企 | 特斯拉將於2021年第一季度交付中國製造的高性能版MODEL 3汽車
車企 | 通用汽車鼓勵並授權600家零部件供應商協助生產口罩
營銷擎報
德勤 |《汽車行業“無接觸”營銷風險初探》
隨著疫情防控和復工復產推進，車企數字化營銷工作提速，風險也蘊含其中。報告結合德勤中國在汽車風險管理及數字化營銷領域的經驗，對“無接觸”營銷進行三方面思考。
1、全景概覽：“無接觸”營銷對汽車行業影響和價值
①品牌推廣：增加曝光和流量，發展忠實粉絲，促進形成口碑營銷。
②客戶發展：維繫現有客戶，多渠道發展潛客，建立品牌私域客群。
③銷售轉化：合理的平臺定位與頁面佈局，有效收集並跟蹤線索。
④財務優化：無門檻的移動媒體平臺准入，降低營銷費用。
⑤市場洞察：掌握客戶動態，把控客戶需求變化和關注點。
2、管中窺豹：從汽車視頻直播，近距離看“無接觸”營銷
五種最佳實踐方式，未雨綢繆應對直播風險：優質內容策劃、全方位宣傳造勢、專業直播支持、創新效果反饋形式、超級網紅模式打造。
3、長計遠慮：應對“無接觸”營銷風險的思考框架
①定位：明確各平臺角色定位，避免角色重疊及資源浪費。
②效用：建立“無接觸”營銷運營機制，避免用戶體驗不達標。
③效率：建立數據分析和線索管理機制，避免高投入低迴報。
④合規： 提供監管與指導，避免合規和聲譽風險。
TalkingData |《2019移動互聯網行業報告：精耕分眾 價值探索》
TalkingData打破傳統思路，結合無監督機器學習方法對主要潛力增長行業進行人群聚類分析，探索出高價值人群特徵，為移動互聯網從業人員提供聚焦關注方向。
1、無監督機器學習聚類六大行業用戶，定位互聯網四大熱門圈層人群
①Z世代：潮流陽光青年，興趣垂直、關注電子產品；
②“她經濟”：護膚彩妝網購小能手，母嬰教育主力軍；
③下沉人群：刷紅包熱情高漲，樂享遊戲、視頻休閒時光；
④知識人群：愛學習、商務範兒，踐行陽光生活。
2、5G來襲、疫情衝擊，2020年互聯網發展趨勢展望
①互聯網進一步圈層化，分眾化發展；
②短視頻直播帶貨營銷潛力不斷被挖掘，多方入局或成常態；
③5G商用浪潮來襲，大數據方方面面滲透，創新和顛覆成為互聯網關鍵詞；
④疫情改變生活習慣，互聯網成為媒介，加速推動互聯網服務行業全面增長。
巨量新知
巨量 | 一汽紅旗經銷商“旗仕團”，打造短視頻+直播營銷典範
短視頻+直播已實現對當下多個行業銷售鏈路的重塑。一汽紅旗作為最先探索經銷商媒體矩陣的品牌車企，在完成經銷商抖音賬號體系佈局後，將直播作為下一發力關鍵。一汽紅旗攜手巨量引擎，開啟“星火燎原-在線看車不打烊”計劃，通過直播高效觸達用戶，成為車企【短視頻+直播】創新營銷典範。
1、“1+N+X”汽車專屬“養成”模式，構建品牌+經銷商藍V直播矩陣
“1”個品牌藍V官方發聲，“N”個經銷商藍V覆蓋區域用戶，“X”個汽車達人不同角度種草內容。通過星火燎原“1+N+X”創新模式，一汽紅旗【看車不打烊】實現經銷商直播間曝光量1.2億+，經銷商賬號漲粉105萬，為抖音流量長期運營打下基礎。
2、培育標杆經銷商，打造高品質“旗仕團”長效影響力
巨量引擎為一汽紅旗打造“篩選-培訓-孵化”經銷商直播培養體系，“三步計劃”打造網紅經銷商，其中7家經銷商孵化期間直播間人數超10萬。
3、一汽紅旗引領行業，【看車不打烊】創汽車行業多個第一
①第一個經銷商直播間曝光人數過億；第一個經銷商直播間觀眾人數超300萬+；第一個經銷商直播間單場人數超10萬+；第一個直播萬人場次佔比突破35%；第一個直播項目期間漲粉人數破100萬+。
②一汽紅旗在【短視頻+直播】汽車營銷時代，調動行業本身體系化優勢，升級營銷思維和能力，帶來營銷效能質的飛躍。
巨量 |【不出門看好車】直播周啟動，巨量引擎四端聯動輕鬆雲購車
4月7日-4月13日，巨量引擎攜手中國汽車流通協會和眾多車企及經銷商，舉辦行業首個【不出門看好車 品牌直播周】主題活動，促進行業線上營銷創新。
1、場景+模式+能力構建全面升級，打通線上營銷全路徑
①場景聯動：抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四端平臺聯動，開闢“一處直播多處可見”營銷新場景，在直播中實現品牌、產品種草，為用戶購車打下基礎；
②抖音小店鏈路打通： 開通抖音小店，直播中可直接上架賣貨，打通用戶從興趣、留資、到店、成交的購車全路徑，創新汽車營銷模式；
③平臺扶持助推：汽車營銷大學培訓、標杆主播實操分享和專屬流量扶持，助力孵化金牌汽車銷售主播，實現能力轉型和升級。
2、以直播帶動線上營銷“燎原”，助力汽車行業回暖
“ 品牌直播周”活動，不僅幫助車企解決聲量受阻、客流銳減等痛點，還幫助車企持續構建以直播為核心的線上競爭力，搶佔市場新機遇。
――營銷動態週報H5――
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