愛美是人類的天性，在顏值越來越重要的當下，護膚化妝已不再是女性的專有名詞。有調查報告指出，“他”經濟發展速度飛快，新男色時代已經來臨。
男性護膚市場迅速增長
在求美流行文化和消費升級的影響下，男性護膚市場已日趨成熟，更多的男性願意花一定的時間和精力來提高自己顏值和形象。男性護膚品市場規模從2017年到2019年飛速增長，兩年時間幾乎翻了一番，消費人數增加了27%，年客單價增加9%。在男性護膚領域，基礎護膚產品增長穩定，其中，爽膚水、面霜、眼霜、防曬等護膚品頗受廣大男性消費者的喜愛。同時，高階品類也保持快速增長。
各男性護膚品牌勢均力敵
男性在護膚品牌的選擇上，猶如“百家爭鳴”，並沒有哪個護膚品牌有巨大的優勢。從整體上看，更多男性傾向於選購國際品牌，國產男性護膚品牌約佔整個男性護膚市場的1/3，其餘市場被法國、德國、澳大利亞、美國、日本、韓國瓜分。
越年輕越愛美——男性護膚主體人群為90/95後
數據表明，Z世代和千禧一代正在成為當今消費者的主流，護膚市場也不例外，約有60%的90後認同並參與到男性護膚潮流中來。2019年，95後更是超越來90後，成為男性護膚市場上的首要消費主力。
從消費需求數據表明，更多的男性（約佔總體消費者的65%）進行護膚工作是為了讓皮膚狀態更好，看起來更有魅力；55%的男性認為，日常護膚是為了維持肌膚狀態穩定；而32%的男性護膚目的更為直接，就是為了解決自身的肌膚問題。
男性護膚市場消費人群分佈地域廣泛
男性護膚市場中消費人群地域分佈相當廣泛，但總體看來，主要以二線及下沉市場為主，其中又以四線以下城市最為突出，約佔總體市場的一半。下沉市場中的小鎮青年成為男性護膚市場的黑馬，消費人數和消費金額都高於其他線級城市。
專業品質及安全成分更具吸引力
撇開品牌不談，更多的男性消費者更加信賴品質更高、功效更好、技術更新的“三更”產品。安全護膚是消費者的第一要求。因此，健康的護膚成分、科學的產品配方、先進的生產工藝成為護膚品牌之間競爭的關鍵籌碼。
護膚美容儀器初露頭角
目前看來，男性對於美容儀器的需求還遠遠不及女性，但是已經有少數人用美容儀器來解決一些肌膚問題。洗臉儀使用人數佔比最高，但也不到兩成。
總體來看，男性護膚市場潛力巨大，發展之快令人難以想象。護膚品牌在未來的市場競爭中，男性護膚市場起著舉足輕重的角色。
閱讀更多 和風雨Solehe 的文章
關鍵字: 美好，一直在身邊 原汁原味的德系SUV 韓國
