近年來，在消費環境升級、新技術迭代、互聯網大潮興起的影響下，傳統汽車銷售模式不斷受到衝擊，全新的銷售渠道、模式給汽車消費市場帶來了新的刺激。在這種背景下，奇瑞汽車持續發力新零售領域，推出新零售購車平臺，重塑現有購車流程，為終端銷售賦能。近期，為了提升平臺用戶活躍度，奇瑞汽車開展了一場“轉發挑戰賽”，進一步拓寬新的銷售渠道，為銷量提升奠定基礎。
據悉，此次挑戰賽在奇瑞全國範圍內的10個大區同步開展，針對新零售APP中平臺用戶（認證店、經紀人），轉發營銷工具中的海報、文章或新零售APP中的活動信息，當月轉發瀏覽量≥500人次，即可入圍評選。最終，由每個大區篩選轉發瀏覽量TOP10的用戶，頒發500至3000元的現金獎勵。
圖為成都經紀人領取獎勵
以互聯網為媒介，不斷擴大營銷人員規模，在消費群中形成“裂變”效應，利用社交軟件分享，促使品牌信息形成傳播輻射鏈，刺激潛在消費者形成有效地購車行為。通過這種“經紀人”推介機制，奇瑞汽車不僅留存了老客戶，也拓寬了新的客戶資源，突破了傳統汽車銷售渠道的侷限性。
具體來說，用戶只要在奇瑞新零售APP中實名註冊，就可以成為奇瑞的汽車“經紀人”，除了轉發奇瑞品牌的相關信息參與“轉發挑戰賽”贏得獎勵以外，還可以向身邊具有購車意向的親友推薦，並將相關信息傳遞給平臺，待訂單成交之後，即可賺取佣金。通過這樣的方式，人人都可以化身為奇瑞的品牌宣傳大使，最終實現多方共贏。
圖為瀋陽經紀人領取獎勵
得益於高效的機制，奇瑞新零售模式受到了廣泛歡迎。自活動開展以來，共有包括城市運營商、經紀人、認證店在內的1700餘人積極參與，通過活動共計轉發營銷工具4.5萬餘次，獲得曝光量28萬餘次，取得了良好的效果。
事實上，自2019年以來，奇瑞汽車還與諸多汽車“新零售”平臺開展合作，整合客戶大數據、人工智能等資源，積極改善用戶購車用車體驗，依託互聯網拓展新的零售模式和銷售渠道，在品牌、金融、庫存、流量、場景、智能化等方面為線下渠道全面賦能。奇瑞的“新零售”不僅能夠解決以往傳統經銷商無法全面覆蓋消費人群的痛點，還能為用戶提供更加規範、便捷、透明的購車體驗。
隨著“新零售”不斷深入，汽車與電商的結合也將成為行業創新銷售渠道的一種新趨勢。未來，奇瑞汽車將在“新零售”領域不斷探索創新，為消費者提供更加優質的產品和服務，帶來更為方便的購車體驗，繼續走在“新零售”領域的發展前列。
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