食品安全日益成為人們關注的話題，廣告該如何展現食品的安全性？近期，漢堡王攜手Ingo、David和陽獅三個代理商，圍繞“讓漢堡發黴”的創意，製作併發布了系列視頻和海報廣告。
廣告短片記錄了一個漢堡從新鮮出爐到腐爛發黴的34天，十分“硬核”地證明了自家漢堡沒有添加防腐劑的事實。宣傳海報也沒有選擇垂涎欲滴的產品圖，取而代之的而是長滿黴菌的漢堡細節圖，配以LOGO、日期和一句文案“THE BEAUTY OF NO ARTIFICIAL PRESERVATIVES（無人工防腐劑的美）”，同時搭配戶外媒介，給人以強烈的視覺和心理的衝擊。此廣告創意頗具爭議，有人覺得畫面過於噁心，有人覺得顛覆傳統、具有藝術美，這種打破常規的做法無疑是考驗消費者的接受力，但是對於向來廣告就劍走偏鋒的漢堡王而言，將發黴的漢堡展現在人們眼前也不覺得那麼奇怪。
漢堡王此前承諾“在今年年底之前，美國所有地區將不再在巨無霸漢堡添加人工防腐劑以及人工色素和香料”，此次廣告活動配合品牌的實際行動，也讓發黴的漢堡“自證”更具說服力！
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