双11购物指南做成《爆款来了》，真的能爆吗？

不知从什么时候开始，双11不再是光棍节，而成了购物狂欢节，从2015年开始的双11狂欢夜经过了这么多年的进化成了仅次于春晚的另一大盛会——猫晚。今年更是不得了，万众期待的“霉霉”TaylorSwift官宣参与今年的狂欢夜，粉丝要狂欢了，数据估计也要大狂欢了。

除了常规的晚会，今年阿里巴巴还是做了很多双11前的营销，这期间就包括在优酷和爱奇艺上线的《爆款来了》。

节目现场被定义为“爆款之城”，节目里120件好货由120位懂货达人作为爆款推手来推荐。任家萱、吉克隽逸、刘维、AC则作为爆款星推官，在限时限量的情况下进场挑选。

无处不在的突出“爆款”，这似乎很能激发受众的购买欲。突然想到了李佳琦的名句“偶买噶，买它~”

星推官加入自己的清单后再进行1V1现场battle，并由101位买手团投票，胜者进入爆款候选清单。四位爆款星推官的挑货风格在一开始也是交代的蛮清楚，好在四位的头脑都是清楚的，无论是现场选货还是battle阶段都没有抬高踩低的状况发生，这种情况下最怕的就是对比。虽然现场有很多品牌是互为竞品，所以节目组也是尽量减少安排同类型商品同台竞争的情况。

在第一期节目里还惊喜出现了《红苹果乐园》的女主角馨子和酒类自媒体头部大咖老宋，他们的出现就知道现场肯定精彩了。整期节目下来，精彩的部分几乎都是刘维贡献的。

节目总共4期，现在播出2期了，看下来就像是一场大型广告直播带货秀场。从前的节目都是需要招商到这些广告客户来启动项目，《爆款来了》似乎反其道而行，通过几期的曝光一口气推荐120个客户品牌，如果不是天猫双11，估计很难遇到这种盛况。

本来可以在APP里实现的内容，阿里巴巴通过一档节目的形式呈现出来，并结合了多种热门节目的元素。其实这就是一种双赢得局面了，至于过程与结果似乎都不太重要了，不然battle制就很尴尬了，没有任何品牌愿意被PK掉，但如果能在此过程中获得高曝光和关注度，对于品牌而言基本就是赚到了。

如果很久之前的《购物街》、《超市大赢家》之类的节目经历做“双11”特辑会是什么景象呢，在电商发展迅猛的当下，商品类节目或许在电视观众这早已不适合了。流量为王，选择也更多，途径也更多了。