中國喬丹與喬丹體育8年商標之爭落幕、“NewBalance”狀告“NEW·BARLUN”取得階段性勝利……
近日，最高人民法院印發《關於全面加強知識產權司法保護的意見》（以下簡稱《意見》），將進一步加大知識產權司法保護力度，以公平公正、及時有效的法律裁判支持企業創新發展。
隨著整個社會知識產權保護意識的提高，更多新創企業通過法律途徑維護了自身合法權益，保護了原創品牌。
新式茶飲引發商標之爭
從2016年開始，喝杯“茶顏悅色”成為年輕人來長沙的打卡項目，隨著新式茶飲“茶顏悅色”的走紅，商標之爭也浮出水面。
今年4月8日，長沙市嶽麓區人民法院一審公開開庭審理了關於“茶顏悅色”與“茶顏觀色”的知識產權之爭，當庭宣判駁回原告廣州洛旗餐飲管理有限公司（以下簡稱廣州洛旗），即“茶顏觀色”註冊商標專用權人的全部訴訟請求。
長沙市嶽麓區人民法院經審理查明，“茶顏觀色”商標原註冊人為柴某軍，2016年11月轉讓給了廣州凱昇餐飲管理有限公司（以下簡稱廣州凱昇）。
2017年3月，廣州洛旗公司開始推廣“茶顏觀色”品牌。2018年8月，廣州凱昇又將此轉讓給廣州洛旗，該公司經受讓取得註冊商標，商標核定使用的商品類別為43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等。目前尚在有效使用期限內。
2019年5月，與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”茶飲店在長沙開業。
事實上，2013年湖南茶悅餐飲管理有限公司就在長沙開設了“茶顏悅色”第一家門店，並提交“茶顏悅色”品牌商標註冊申請。2015年拿到“茶顏悅色”35類及4302類圖文商標，並於2017年取得“茶顏悅色”30類文字商標。
湖南茶悅餐飲管理有限公司法律顧問、湖南金州律師事務所律師莫欽對《中國消費者報》表示，廣州洛旗的“茶顏觀色”商標，不僅字體與“茶顏悅色”近似，店面文字旁的頭像也十分雷同。
對此，嶽麓區法院認為，註冊商標“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的範圍，亦與註冊商標“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。故“茶顏悅色”不構成商標侵權；洛旗公司作為同行業競爭者，理應知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用註冊商標“茶顏觀色”，並以此作為權利商標對註冊商標“茶顏悅色”提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。“‘茶顏悅色’是直營模式，目前在長沙開設已有近200家門店，商標被惡意模仿會給品牌帶來不良影響。”莫欽表示，對於消費者來說，“傍品牌”會誤導消費者，損害消費者權益。《中國消費者報》查詢發現，目前關於“茶顏悅色”的商標申請已有75件，除了湖南茶悅餐飲管理有限公司外，也有一些企業和個人註冊了“茶顏悅色”不同類別商標。
莫欽稱，公司已經著手對其他公司和個人註冊的“茶顏悅色”其他類別商標進行無效宣告，也會通過法律訴訟途徑進行維權。“新修訂的《商標法》的實施，將會對遏制惡意註冊、惡意模仿、傍品牌等違法行為產生效應，有利於品牌維權，對保護原創品牌、維護自身權益有促進作用。”
莫欽認為，初創品牌應加大知識產權保護意識，前期對自身品牌商標缺乏關注，有一定名氣後就會遇到惡意註冊。遇到侵權行為後一定要拿起法律武器維護自身權益。
知識產權保護加速
今年4月22日，在國家知識產權日前夕，北京市東城區市場監督管理局接到“鮑師傅”商標持有人北京鮑才勝餐飲管理有限公司的舉報，對轄區內鼓樓大街和簋街兩家山寨“鮑師傅”糕點店進行了查處。
自2013年起，“鮑師傅”糕點走紅後，就陷入被山寨的煩惱，2017年開始了維權之路。得益於國家強化知識產權和商標保護的良好環境，鮑師傅創始人鮑才勝稱，三年前，北京曾有山寨店300多家，目前全北京的山寨店不足10家。
“在具體維權過程中，我們也明顯感覺到維權週期變短，判賠力度提升的改變，各級法院和市場監管部門對於侵權的打擊更加準確快速，對於侵權判賠金額的認定也有所提升。”“鮑師傅”知識產權案代理律師之一、江蘇東銀律師事務所律師朱葉如是說。
同樣，“N”字鞋真假之爭也由來已久，運動鞋上雷同的“N”字印花讓不少消費者真假難辨，一雙“NEW·BARLUN”的運動鞋售價僅是“NewBalance”的三分之一，許多商場導購在向顧客介紹時也在刻意誤導。
近日，“NewBalance”在中國市場持續多年的商標之爭也迎來了“階段性勝利”。
今年4月16日，上海市浦東新區人民法院作出一審判決：“NEW·BAR－LUN”品牌方紐巴倫（中國）有限公司停止對“NewBalance”品牌方新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為，並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。
曾有媒體在新浪微博針對這一事件發起調查，共有8.7萬人參與，其中6.6萬網友都選擇了“贊！支持正版，拒絕山寨”。
“近年來民眾的知識產權保護意識在逐漸形成和提高，作為知識產權律師，以往更多是在給企業提供知識產權的相關法律服務。”朱葉對《中國消費者報》表示，近幾年接到的民眾對於生產生活過程中是否構成侵害商標權、著作權以及如何維權的諮詢量普遍上升，在大環境的影響下民眾的知識產權保護意識已經顯著提升。
品牌如何規避被山寨
“《意見》的出臺體現了國家對於知識產權保護的高度重視和堅定決心。對於知識產權保護力度的加強，對於惡意侵權情形下懲罰性賠償責任的提高，均有助於優化國內的企業營商環境，弘揚誠實守信、敬業務實的正確營商理念。”朱葉對《中國消費者報》表示，《意見》的出臺也優化了知識產權保護的效率和成果，能夠有效推動司法系統、市場監管部門通過特定案件的裁判結果帶來的影響力和威懾力，減少惡意侵權的情況發生，給今後的市場參與者們明確了健康的發展道路。也給具有匠心精神的企業一個穩定的發展環境，鼓勵以合理方式增強自身市場競爭力及佔有率，最終確保市場的健康、穩固發展。
不少品牌都面臨被惡意註冊或被山寨的困擾，品牌該如何規避？“企業在創牌初期需要有具體的品牌規劃和品牌儲備意識，儘早確定自己的品牌，並確保其顯著性、獨特性。”朱葉表示，還需儘早申請並取得商標註冊和進行近似商標以及易混淆類別的註冊儲備，也能夠有效防範惡意搶注和山寨行為的發生。同時，企業應當成立專業的知識產權保護團隊，積極維護自身品牌，儘量全面地取得法律保護，有效規避侵權行為。
目前不少商標侵權案共同點都是有類別沒有後續跟進，因而導致搶注行為發生。莫欽建議，創業者應加強跟進商標申請意識。除了對“傍品牌”註冊商標進行無效申請外，企業也可以通過加快自身發展，提升知名度，註冊馳名商標後進行跨類保護。（來源：中國消費者報）
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