坐擁28億用戶的Facebook應用家族無疑是目前遊戲海外推廣和廣告投放的首選平臺。在Facebook平臺進行廣告投放時，人們常提到的“營銷神器”CBO到底是什麼？
CBO（廣告系列預算優化）英文全稱為：Campaign Budget Optimization，後文統一簡稱CBO，是遊戲廠商在Facebook平臺上買量時使用的重要投放工具。我們可以將CBO看作一個“AI財務管理員”，它會通過自動化的實時操作，智能地將廣告預算分配給表現最好的廣告組，幫助遊戲廠商獲取優質用戶和最佳出價，實現最高的廣告轉化效果，在廣闊的海外市場拿下“制勝分”。那麼CBO是如何一步步助力最大化投放效果？遊戲廠商應該如何正確使用CBO呢？
12月5日，UPLTV x Facebook開設線上遊戲課程，UPLTV資深優化師Peter為大家帶來了一場“CBO及優化廣告賬戶結構”主題課程，深度解讀CBO並分享搭建廣告賬戶結構的詳細步驟。觀看視頻，學習新知識啦！
以下為文字內容為精簡版
什麼是CBO？
CBO是指在廣告系列層級對廣告預算進行優化。當遊戲廠商在廣告系列上設定一個總預算後，CBO會自動將廣告預算分配到各個廣告組上，不間斷地在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，並實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告系列能夠獲得最多的廣告轉化次數，最大化開發者的投放成效。
對於在Facebook平臺投放的遊戲出海廠商而言，使用CBO具有以下三大優勢：
✔提升廣告效率
由於CBO是系統分配預算，它會在各個廣告組中自動尋找最佳廣告展示機會，從而幫助遊戲廠商帶來最多的轉化量，有效降低整體的單次成效費用，最大化廣告系列的投資回報，進而提升廣告的整體效果。
對比沒有使用CBO的條件下，使用CBO後可以更加“智能”地將更多預算分配給能帶來更多轉化的廣告組，而非平均分配至各個廣告組。CBO會自動考慮實際達成的轉化情況和單次成效費用的高低等影響因素，進一步促進整個廣告系列取得了更多的轉化，讓廣告預算“用在刀刃上”。
✔提升優化效率
系統自動分配預算的另一個優勢是可以減少開發者或優化師手動調節廣告組的管理時間，讓廣告優化變得更有效率。
✔提升賬戶的穩定性
系統分配預算並調整每個廣告組之間的花費，不會讓廣告重新進入機器學習階段，這也讓廣告賬戶更加穩定和高效。反之，如果優化師手動調整各個廣告組的預算，會觸發機器重新學習。
*機器學習階段，是指廣告投放系統會綜合廣告組的大量信息，提前預測哪些用戶適合我們的產品，學習並尋找最佳廣告展示機會的時期。在這個階段，由於系統會不斷探索投放廣告組的最佳方式，因此廣告組表現的波動性較大。在完成機器學習階段後，系統會根據收集到的數據進行預判，對隨後的廣告投放進行最佳優化。一般來說，一週內完成50次轉化(這裡默認為安裝量)，機器學習會趨於穩定度過學習階段。
使用CBO時遊戲廠商們需要注意，儘量簡化廣告賬戶結構，建議設置不超過70個廣告組；一次性同時添加多個廣告組，避免分多次添加；當廣告組設置困難或預算有限制時，可以為每個廣告組設置最小/最大預算控制；在使用CBO中途手動暫停廣告組是“大忌”，這會導致廣告系列錯過費用較低的優化事件，而影響整體的投放成效。在全面瞭解CBO的“使用指南”後，遊戲廠商們才可以將它“物盡其用”。
如何使用CBO搭建廣告賬戶結構？
瞭解完CBO的概念及使用方法後，如何使用CBO搭建廣告賬戶結構是遊戲出海推廣及投放實踐的關鍵，可分為以下六步。
以CBO優化的簡化版廣告賬號結構
最後，面對怎麼搭建框架，一個廣告組內設置多少廣告比較合理這類常見問題，我們在這裡展示一個結合CBO的規模化廣告賬號結構的最佳實踐，供出海遊戲廠商參考。
如果遊戲計劃全球至發行，我們建議遊戲廠商在創建廣告系列層級時，可以按照市場地區進行分類，再以具體的優化目標二次拆分，這裡建議AEO（事件優化） 與 VO（價值優化） 廣告系列:MAI（下載）廣告系列預算建議比例為 60 : 40或更高 ；根據不同的用戶定位創建廣告組；每個廣告組建議放置兩個素材。綜上所述，出海遊戲廠商在Facebook平臺投放時，使用簡易的廣告結構併合理使用CBO，是提升廣告轉化效果、實現穩定投放成效的“黃金法則”。
以上就是本次關於CBO及廣告賬號結構實踐的分享。
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