這是一篇基調有點淡淡的90後嘲諷和淺淺的80後憂傷的文章。
2019年的到來，預示著90後們邁入了20歲的門檻，成為了朋友圈、抖音、淘寶、微博等地兒的閃耀的星。同時這也預示著80後門邁入了30歲的行列，成為了新一代光榮的“育娃先鋒”，為中國古老而又傳統的“傳宗接代”事業獻出自己寶貴的“十年”。
淡出視線的80後們
就在上個月，我的寫作的作風還是蠻正經化的，就跟寫政府的機關文一樣。主要是因為主管那邊如果我寫得太過“沙雕”（年輕幽默化）不給我過稿。有次我還真就不信這個邪，寫了一篇，主管直接就火大了“如果你再敢這麼寫，我就錘死你。”而我當時的第一反應卻是“難道你要拿小拳拳捶我胸口？”後來嘛，主管就接受了我的文案，原因嘛……在這裡不多贅述了，文章裡也有答案。
說句實在話，最能夠體現出80後正在逐漸退出C位的事實不在朋友圈。他們曬娃的事情90後也幹，但更多是反映自己被喊“叔叔和阿姨”的事實和“熊孩子”種種“拙劣行徑”。真正能夠反映出80後退出C位，退出消費主力軍的事實在廣告上。廣告策劃者們在做任何策劃之前會先對他們的受眾人群做上一番研究和討論，他們喜歡什麼樣的廣告，他們喜歡買什麼東西，他們喜歡什麼樣的氛圍和基調等等。在這些數據支撐起的背後才是真正的80後退出消費主力軍的真實寫照。
80後們已經不大注重自己的消費，更多的是將金錢花費在了孩子身上，用來了買“奶粉、玩具、尿不溼上面”，為父母購買各種保健品和保健儀器，還有積攢孩子未來的教育經費和“找對象”備用金。（你接受這個事實嗎？）
今天就注重分析下10年前的廣告和現在的廣告，從中看官們就能夠體會到，現在的消費主力軍已經發生了變化的事實。
10年前的廣告
想到10年前的廣告，有幾個比較具有代表性的。比如說那些帶著滿滿的武俠風的廣告，江南煙雨小橋流水的廣告，還有飄逸的如詩如畫的中國風的廣告風靡一時，深深的感染者80後們年輕的心。
比如一篇由佟大為主演的名為《江南之戀》隆力奇的廣告。廣告以民國作為時代背景，以江南水鄉作為拍攝地點，從畫面當中透露著唯美的民國古風，處處透露著江南風情和文化底蘊。
比如由斯琴高娃主演的六神花露水的廣告，廣告語中規中矩，裡面的人物更是透露著清新淡雅之風，裡面的年輕的女主人公更是穿著一身潔白的連衣裙，彷彿是天上下凡的仙女一般。
這也可見80後一代人充滿著對於文化類元素的廣告更具吸引力的事實。
改革開放以來，中國的教育開始逐漸的普及開來，80後們可以說是第一批從“土包子”變成高雅的“文人墨客”的人群。中華博大精深的文化深深的感染著每一個80後，他們溫文爾雅，喜歡舞文弄墨，也喜歡“舞刀弄槍”的俠客，更有著對於古樸的愛情價值觀的追求，對青山綠水，小橋流水人家人家的嚮往。所以當時的大多數的廣告也偏向於“清秀”一些。後來在有了偶像之後，廣告中偶像的出場方式也是十分的“偏正經”和“耍酷”，這無一不體現著80後們的心理和情感傾向。當然這種形象的廣告也就更加的吸引他們的眼球。
現在的廣告
而現在的廣告呢？多以“辣眼睛”為主了就。這也正是90後們心理和情感的一種極大的體現。
時下比較火熱的“BOSS直聘”的廣告中，無一不透露著對90後心態的描繪。在2018年世界盃期間，BOSS直聘的廣告才正是進入大眾的視線，一經推出便被視作了“洗腦風”廣告。但是在這個廣告的畫面裡不乏有體現著“逗比”的年輕新一代人群的感覺。廣告語的重複性被視作“洗腦”，其中演員們的表情更是透露著“呆萌”，“略誇張”，“微直白”的感覺。而他們代表著的人群不是80後，而是90後。
在今年春節期間，BOSS直聘再次出了兩個廣告，一個是一個職工在和帶著黃帝帽子的老闆掰手腕，而另一個是國際明星汪可盈和一群老年合唱團在“找老闆談……”。此外，還有“跳槽篇”，“槍斃老闆篇”等各種創意十足又搞笑的廣告短片。
Boss直聘這麼做想必也正是看到了80後們由於有了家庭而工作也十分穩定，跳槽幾率大幅下降，而新一代的90後們由於對未來迷茫，成為了跳槽和換工作的主力軍的現狀，才有了這樣的廣告創意和表現手法。
江小白文案的誕生也正是對90後們普遍的心裡“空虛寂寞冷”的真實寫照和描繪。90後門追求個性和張揚，追求愛情，追尋友誼，他們對於生活和情感有著不同於80後們的另一種表達。根據數據顯示，中國目前有超過50%的年輕人處在焦慮狀態。一方面是由於生活壓力大，而另一方面則是像江小白文案裡所寫的那樣，對於生活和情感有著“淡淡的憂傷”。江小白能夠大火特火也正是抓住了一部分90後們“文藝小清新”的心理認知。
當然，還有不得不提的“沙雕風”十足的京東的廣告。在京東雙十一導演版的廣告裡“來耍、來瘋、來胡鬧”的廣告裡的那群火力十足的年輕人正是現在的90後，而那個陪著孩子轉圈圈“來賣萌”的啤酒肚大叔才是80後。更有京東年貨節“誰說只是聽個響”，“不做老臘肉，現在開始去肥肉”，“餐具換成鼠標照樣吃雞”等等一系列個性十足的廣告，無一不是在映照著90後的生活狀態。
廣告也是藝術的一部分。從廣告變現手法的變更中我們就可以真實的體會到，80後不再年輕，90後們已經擔當起了社會的C位，在公司加班，在寢室熬夜，在家裡被催婚。
再見了80後。加油，90後！
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