當檔期的優勢失去後，電影如何做好宣發？
電影在檔期集中上映，也為電影宣傳帶來難度，尤其是在2017年的營銷轟炸之後，觀眾逐步洞悉電影映前營銷的套路，2018年通過營造映前熱度的難度陡然增加。
貓眼數據顯示，2018年與2017年相比，影片的映前熱度指數有所下降，這表達了從業者一種普遍的感受，現在電影營銷越來越難做，即使發了多支物料、做了各種花式路演，但還是越來越難以調動起觀眾的觀影興趣。
這一方面是因為，電影如今處在一個更加多元化的娛樂消費環境中，越來越多的新的娛樂方式在爭取觀眾的注意力和消費時間，形成電影營銷的客觀挑戰；另一方面，如今觀眾獲取影片的渠道更加集中，電影票務平臺、社交媒體、視頻網站成為主要影片信息傳播渠道，同檔期內扎堆上映的影片都在同一時間拼搶觀眾注意力，無疑為電影營銷增加了新的難度。
但2018一些影片在電影營銷中與貓眼微信小程序、抖音短視頻、直播等新型互聯網營銷手段相結合，還是為獲取觀眾注意力提供了新思路。檔期競爭加劇、營銷難度加大等一系列新挑戰，也使得預售、點映等發行手段，在2018年更加得到重視，而且在操作上更加理性、謹慎。
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